近年來，高清播放機市場一月一小變、三月一中變、半年一大變，業界開始眾說紛云，猶如章魚帝一樣預測未來，甚至以“山雨欲來風滿樓”來形容當下市場環境。如何面對現實、如何分析未來?筆者通過走訪分析,簡述高清播放機發展趨勢與市場現狀！

    高清播放機嚴格上講從2009年中旬開始興起，這是國內市場發展的一個自然進展，也是網絡化趨勢的一個有力證明。當然也要感謝藍光機“有價無市”和“HTPC”的先烈們。在變化莫測的環境中，如何把握機會、如何面對未來？以不“變”應萬變，也許就是應變之道！

    一、關于芯片方案問題

    2009年初從Mstar 6M68（不支持VC-1、DTS），到5月份Realtek 1073DD（代表品牌憶捷）,再到amlogic 8626H（代表品牌美如畫）和Realtek1283DD（代表品牌憶捷），還有sigma的8655\8643（代表品牌碧維視、高清銳視）。今年更是出來了boxchip F10（代表品牌憶捷）、Telechips TCC8901（代表品牌藍天使）。以此推算，基本平均每月均有新方案出現，這對市場不但造成了一定影響，也是導致市場風云變化的最大原因之一。但從另一個角度分析，每個芯片組的出現，也都有著自己的細分市場、目標客戶。也只有這樣，才能讓市場做得更深、更細以及更理性的發展。同時讓用戶有更多、更合適自己家里環境使用的選擇權利。

    二、關于市場品牌問題

    從原來sigma陣營的海美迪、宇脈，到后面Realtek新興的憶捷、圖美等，再到amlogic的美如畫、英菲克等等。到底什么樣才是好的品牌，不是簡單的研發、生產、營銷、還是價格的問題，這其中不可缺乏的還有企業的品牌影響力�？v觀市場現狀，每個品牌的誕生或出現，都有助于推動高清市場向前發展，均有它存在的價值和意義。單純從一方面去看待對市場于事無補，然而各品牌自身優勢如何去發揚？不足如何去彌補？這不但可以促使自身的成長，也對行業、對未來發展更有利。留意別人的不足容易，正視別人的優勢方難。只有它能為用戶負責，那就是市場正面的力量，就是推動市場發展的源泉之一。

    三、關于高清機銷量

    銷量目前是高清播放機發展最大的瓶頸，不管是以軟件研為主的海美迪，品牌運作突出的憶捷，還是生產能力強的邁樂，甚至價格便宜的其它品牌等，國內市場不但沒有單一品牌能超過10K，淡季的時候可能5K都保不住。如此少的市場容量才是核心問題，如何突破銷量瓶頸？有人說殺價、有人說產品完善、有人說做廣告、有人說XXX等等，每個人都有不同的看法，但沒有一個品牌能真正的做好，而推動銷量的最原始動力還是方案商，好的方案可以推動市場更快、更合理的發展。因此，要在銷量上突破，我們應該歡迎每一個新方案的加入，那怕他不是長久的，但他們均可為高清播放機的發展犧牲自我，做出貢獻！

    四、關于競爭產品問題

    目前與高清播放機競爭的應該有傳統的DVD、高端的藍光機、復雜的HTPC、集成的電視機。代替DVD不是一天兩天、甚至一年兩年的事，因為他已經成為家喻戶曉的電器產品，想代替需要很漫長的時間。也正因DVD銷量太大、太過普及化，與目前高清播放機的目標客戶有基本區別，因此，并沒有引起太多關注。然而，藍光機確實是一個好產品，但因片源、利益、兼容性等問題，在國內環境中一直水土不服；HTPC我想目前只有專業戶或發燒友才玩了。所以，目前很多企業或個人開始擔心集成播放功能或在線功能的電視機會代替高清播放機，這方面要理性看待：影響是有的，但是有限的；手機有MP3功能，MP3照賣；MP3有U盤功能，U盤照銷。市場成熟后是產品必將成兩極化發展，要么走專要么走全。當然，面對激烈競爭的高清播放機也要正面的去應對，并尋找差異化、多元化的發展！

    五、高清播放機的未來在那里？

    片源、網速、政策、方案、價格、推廣等方面都是影響未來高清播放機的核心因素，但這些因素基本不是目前市場上所有品牌能左右的，有生產、有研發、有渠道未必就能影響高清播放機未來的發展方向，最多只能得到眼前的利益。因此，呼欲目前市場上的各產品、各企業認真做好自己的事，不斷完善自己的不足，發揚自己的優勢。不要怕市場競爭、不要怕市場亂象，不要怕市場變化，更不要太浮躁，而是一步一個腳印的去拼搏、去努力、去完善好產品、做好服務、做好品牌，且到找適合自己的方式堅持下去，那才是經營之道，才能享受未來趨勢的果實。

    寫在最后：

    假如說現在市場亂，那這個“亂”是因為大家看好高清市場才蜂擁而來；假如說現在方案多，那證明芯片廠商對未來充滿期待；假如說各品牌競爭力不足，那說明高清播放機正處于發展初級階段......

    如何面對市場多變的現狀，如何把握發展機會、如何面對未來趨勢？筆者認為以不“變”應萬變也許就是應變之道！此處指的不“變”就是對高清播放機發展的趨勢、對產業未來的信念、對自身努力的堅持！