隨著杭州華數3G手機電視播控平臺的正式運營，以手機電視為代表的視頻類應用不再僅是內容商和電信運營商賺錢的利器，同時也成為平臺運營方掘金的工具。由于電信運營商開展手機電視業務需要與集成播控平臺進行對接，因此收入分成方除了電信運營商和內容商之外，又新增了播控平臺運營方，手機電視的利益格局得以重新劃分。此外，《中國電子報》記者了解到，以單向廣播方式為主要特征的CMMB正朝著雙向互動的方向發展，未來其極有可能對3G播控平臺主導下的手機電視業務產生沖擊。

    平臺需開放可控

    雖然年初頒布的三網融合政策規定，符合條件的電信企業可以從事部分廣播電視節目生產制作和傳輸，但有權制作和傳輸不等于有權自建內容播控平臺。目前，電信企業開展手機電視、IPTV等視頻內容服務，必須與由廣播電視機構負責建設的播控平臺進行合作。

    記者在采訪中了解到，3G手機電視播控平臺具有開放和可控兩大特點。所謂開放，就是必須具有承載多家內容服務平臺的能力；所謂可控，就是必須具有應急處理機制，能夠對內容服務平臺上的節目單進行設計、修改，具備點播和直播節目的實時下線功能。

    華數數字電視傳媒集團有限公司副總裁趙志峰告訴《中國電子報》記者，華數的3G手機電視播控平臺就具備開放和可控兩大特點，目前至少可承載100家手機電視內容服務機構，并可實現與運營商平臺的無縫平滑接入，平臺強大的統一內容生產管理功能和完善的播出監控系統，能確保內容的安全可控。

    除了開放和可控之外，播控平臺還具有運營的功能，畢竟只有進行商業操作，才能獲得運營收益。在技術支撐方面，播控平臺必須具備后臺節目管理系統、版權保護系統、運營數據查詢系統等，還需要建立相應的業務運行機制。

    “以前我們都是和電信運營商直接合作，而在新政策下，我們需要和播控平臺進行對接。其實我們并不擔心平臺是否開放，而主要關心新的商業合作模式究竟如何。”人民視訊文化有限公司總經理佟偉棟告訴《中國電子報》記者。

    重新劃分利益格局

    在3G播控平臺正式運營后，3G手機電視產業鏈的利益格局得以重新劃分。一方面，雖然電信運營商手握通道權，仍處于強勢地位，但由于集成播控是整個產業發展繞不過去的環節，因此像華數這樣的平臺運營方將從3G增值市場的蛋糕中切走一塊；另一方面，由于內容商的內容要通過集成播控環節的考核，因此內容商主要談判對象將由電信運營商轉為平臺運營方，其收益或多或少都會受到影響。

    當然，對平臺運營方來說，最大限度地模糊集成播控平臺的商業屬性是吸引內容商的必要措施。杭州華數總裁勵怡青在接受記者采訪時表示，目前華數的3G手機電視集成播控平臺尚屬于服務性質，平臺的收入很少。

    據介紹，目前華數與電信運營商和內容商采取收入分成的合作模式，具體為：華數集成內容商的內容，與電信運營商進行合作，取得收入后按一定比例進行分成(具體的比例需與談判對象商定)，待獲得與電信運營商分成的收入后，華數再與內容商按照1∶9的比例進行分成。趙志峰透露，目前華數已經和中國聯通開展了合作，與中國移動和中國電信的談判還在進行中。

    從華數描繪的產業鏈合作模式來看，電信運營商仍然是最大的受益方，內容商次之，華數的收益最少。不過，對華數這樣傳統的廣電運營商而言，能夠切入電信增值市場，已經是業務拓展的成功。另外，隨著3G產業的繁榮，未來也不能排除華數依靠集成播控這一稀有資源提高分成比例的可能。

    華數不僅是集成播控平臺運營方，還是內容提供商。趙志峰表示，在手機電視領域華數獲得了兩張牌照，一是播控平臺牌照，二是內容服務牌照。這意味著，作為播控平臺運營方，華數能夠拿到10%的分成，而作為內容服務商，華數還有機會拿到90%的分成(由于它本身是平臺運營商，因此華數實際有機會拿到100%的收入)。

    CMMB是潛在競爭對手

    在3G市場還沒有興起的時候，廣電移動多媒體廣播CMMB就借助北京奧運會的東風，獲得了先發優勢。隨后，CMMB在網絡建設、運營主體組建和商用方面不斷取得進展。為了向手機市場滲透，CMMB的運營方中廣傳播與3G標準TD-SCDMA運營方中國移動簽署了合作協議，中國移動的手機電視業務依托CMMB進行。

    從理論上分析，如果所有的電信運營商都基于CMMB開展手機電視業務，那么華數的3G手機電視集成播控平臺將無用武之地，因為CMMB的內容本就來自于廣電，受廣電管控。趙志峰強調說，CMMB手機電視主要以廣播方式進行發送傳輸，電視內容主要以直播方式為主，而3G手機電視則主要利用通信網絡進行流媒體下載播放，內容以片段點播方式為主，用戶在錯過了直播電視內容后可以利用3G手機電視來進行點播收看。

    如果CMMB僅僅做單向傳輸，那么3G手機電視的確可以與其進行差異化發展，但記者了解到，目前CMMB已經能夠在手機上實現雙向互動。在足球世界杯期間，中廣傳播與中國移動就合作推出了互動電視頻道，借助TD通道，用戶可以使用評論、下載等互動功能。

    中廣傳播總經理孫朝暉對《中國電子報》記者表示，在世界杯開幕之前，中廣傳播推出了世界杯互動賽事頻道，用戶在原有單向終端的基礎上，借助TD網絡的回傳通道，就可以享受眾多互動功能。

    華數目前僅與中國聯通開展了3G手機電視方面的合作，而之所以與中國移動的合作尚未開展，CMMB的存在無疑是重要原因。

    從技術趨勢上看，CMMB一定會朝著雙向互動方向發展，畢竟只有實現這一功能，CMMB的增值潛力才能最大限度地釋放出來。不過，由于CMMB的主導權在中廣傳播手中，因此對電信運營商而言，盡管內容播控權為華數等企業掌握，但還是會希望借助自己掌控的3G通道來開展手機電視業務。