LED電視于2009年上市，經過一年的市場錘煉，成為2010年上半年市場表現(xiàn)最為強勢的彩電產品，在大中城市終端賣場產品展示中已經占到一半的數量。

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室發(fā)布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，2010年中國消費市場平板電視1-6月份需求量為1050萬臺，比去年同期增長35%。，LED電視在大中城市的銷售額比重占整體彩電的30%，預計全年將達到40%，銷量超過600萬臺，可以說已經成為中國平板電視市場的主流產品。

    LED電視借低價普及市場

    和傳統(tǒng)CCFL背光源電視相比，LED電視的優(yōu)點主要體現(xiàn)在色彩表現(xiàn)力和對比度兩方面，這對于提升電視的圖像質量有著非常關鍵的作用。另外LED背光源液晶電視還有著超薄、節(jié)能等各方面的優(yōu)勢，可以說全面超越了CCFL背光源電視。

    在LED光源技術上，LED背光可以分為RGB-LED光源和白光LED光源，對比來看，RGB-LED色域表現(xiàn)略好，劣勢是成本較高，電視成品的售價尚難以讓普通消費者接受；而白光LED光源，雖然在色域上稍遜于RGB-LED，但是其相對較高的對比度以及可以承受的成本是RGB-LED不能比擬的，所以目前市場上白光LED背光源占了絕對優(yōu)勢。

    在白光LED液晶電視中，光源占據的成本超過整機的1/3，而白光LED光源目前正以每年至少20%以上的價格下降，這必然導致未來LED電視會存在巨大的降價空間和市場普及的可能。

    LED背光模組成本的下降幅度甚至超過了傳統(tǒng)CCFL背光模組。以40寸LED背光液晶電視為例，該LED背光模組的成本平均價今年一季度時還為118美元，到四季度時這一數字將下降至100美元。研究表明40寸液晶電視LED背光模組的成本價格到四季度時將下降到100美元，和CCFL背光模組的價格差距將從2009年初的3.7倍降低至2.8倍。

    面板廠商和電視品牌廠均在致力于開發(fā)低價的LED背光模組。這也促使LED背光的市場份額迅速擴大。2010年LED背光模塊占整個大尺寸液晶面板市場的份額將達42%。2012年LED背光的市場滲透率將達到67%。

    防止同質化 廠商布局細分市場

    “如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術大規(guī)模應用到平板電視上，LED電視同樣會如此前CCFL背光源平板電視一樣，往同質化競爭的方向淪陷。”一位業(yè)內觀察人士指出。

    為避免陷入同質化競爭的陷阱，喪失競爭實力，目前TCL、創(chuàng)維已經將這項技術運用到各種產品中，比如互聯(lián)網電視、3D電視等產品中。分析人士指出將 LED背光源運用到不同功能的電視產品上來，LED電視占領多個細分市場是國內彩電企業(yè)應對同質化競爭的重要競爭手段。

    以TCL為代表的中國彩電企業(yè)，憑借多元化產品戰(zhàn)略，將LED背光源運用到不同功能的電視產品上來，正體現(xiàn)中國彩電企業(yè)具備了同時占領多個細分市場的能力。

    據了解，伴隨著P21、P31兩大LED電視系列日前規(guī)模化上量，以及集合此前推出的P11系列，目前，TCL旗下LED電視產品陣營，按照消費者的不同需求，細分為互聯(lián)網、超薄黑水晶屏、數字一體機以及適合臥室等小空間使用的小尺寸系列等四大產品系列。此外，除了依據不同功能對LED電視進行細分，伴隨著當前消費者對家電低碳環(huán)保的日益重視，TCL即將同步變頻電源技術應用于LED電視，繼續(xù)細分出“超級節(jié)能系列”。

    高清電視市場正因為充分的產品競爭和消費者不同的觀看訴求，產生更加細分化的市場。“LED液晶電視市場出現(xiàn)細分化新趨勢，是消費需求與技術進步的共同結果，也是市場新一輪洗牌的開啟。”一業(yè)內長期關注LED技術的專家認為，在LED電視呈現(xiàn)細分化趨勢的階段，某些品牌如果仍自戀于LED技術給產品帶來的優(yōu)點，單純倚仗已經成為行業(yè)標配的LED背光源顯示技術，產品將變得毫無特色而成為消費者的棄兒，一旦產品市場受阻，品牌競爭力受到威脅，這些品牌將面臨“掉隊危機”。