在今年1月份的第43屆美國國際消費電子展(CES)上，3D電視成為該展會的最大看點。海信、三星、松下、索尼、LG、TCL等消費電子企業同時推出多款3D電視。

    索尼和松下等廠商也在會上高調宣布，將在今年向市場推出3D電視。自此，3D電視拉開了市場普及的序幕。

    在中國，國內彩電廠商先于索尼、松下、夏普等彩電巨頭發布了旗下3D電視產品，搶占了市場先機。近日，中國電子標準化研究所、國家廣電總局等相關部門也在緊鑼密鼓地進行標準的制定工作，中國3D產業鏈已現雛形。

    市場3年后爆發

    隨著主要電視品牌廠商陸續開始在商場銷售3D電視，業內人士逐步調高自己對3D市場的預期。中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌在接受《中國電子報》記者采訪時表示，電視實現從黑白電視到彩色電視的普及用了10年時間，那是因為當時計算機、通信、廣播沒有如今這么普及。所以我們預計3D電視進入中國普通消費者家庭的時間在3年之內。

    近日，研究機構DisplaySearch將2010年全球3D電視出貨量提高到250萬臺。其預計，3年后3D電視市場會有非常驚人的發展，2013年出貨量將超過2700萬臺。而另外一家調研公司iSuppli對3D電視的發展顯然更加樂觀，根據其最新報告顯示，按照80%的年增長率計算，到2015年，3D電視的出貨量將從今年的420萬臺增長到7800萬臺。

    DisplaySearch電視及電子方案研究總監PaulGray表示，2010年上半年我們已經可以在市場上購買到3D電視，這樣的發展速度確實非常快。但是3D電視供應鏈比其他商品更復雜一些，特別是目前3D內容商品非常匱乏，有可能是3D電視成長的主要障礙。

    據了解，目前全球范圍內采用3D技術制作的電視節目幾乎為零，采用3D技術制作的電影也不足全球電影總產量的1%。如果沒有3D內容的支持，3D電視最多只能接收2D圖像，從而失去“彩電平板化之后又一次革命性創新”的意義。

    內容匱乏也受到產業界的廣泛關注，一些電視機構看好其中的商機，推出專門的3D頻道。例如，美國知名體育機構ESPN在2010年世界杯足球賽時推出3D頻道。

    另外，為了打通內容瓶頸，不少整機企業也積極推動3D內容的發展。據了解，由松下贊助的全球第一個商業3D電視臺頻道“DirecTVHD3D”在今年6月開播，將全年提供電影、紀錄片；三星則投資好萊塢夢工廠，推出潮流團體黑眼豆豆MV和《史瑞克》3D版立體藍光光盤，積極開發內容來源搶占市場先機。

    中國產業鏈現雛形

    雖然在內容制作方面我國與外國還有一定的差距，但是記者在采訪時發現，中國3D產業鏈日趨完善，而且擁有一定的技術基礎。深圳TCL新技術有限公司是TCL投資建立的一家專門研究開發3D電視的公司，該公司營銷總監巨新海告訴《中國電子報》記者：“與國外相比，我國的3D技術并不差，可以說與國外處于同一起跑線上。”

    索尼中國專業系統集團節目制作業務總部技術總監王亞明在接受采訪時向記者介紹道：“對于中國而言，雖然我們目前還沒有開播3D電視頻道，但發展3D電視廣播與國際基本同步。在標準方面，中國的AVS也在研發相關的標準，而且中國的電視臺也漸漸彰顯出啟動3D的跡象。比如去年，浙江電視臺、福建電視臺和索尼一起進行了 3D試驗拍攝，當時做的是比較簡易的、沒有用變焦鏡頭的3D拍攝設備。今年，上海文廣與索尼計劃用3D技術合作拍攝200多場上海世博會相關節目(有的是記錄，有的是直播)。最近北京電視臺也有意涉足3D。”

    除在3D內容方面快速發展之外，我國終端顯示企業更是大跨步地前進。去年年初，海信、TCL都在美國國際消費電子展上展示了中國企業自主研發的3D電視；去年年底，TCL的商用3D電視已進駐廣州機場、深圳機場；今年，海信、TCL、創維、長虹已經推出民用3D液晶電視。另外，深圳掌網立體時代視訊技術公司已推出全球第一臺 3D攝像機。

    “我國在3D電視產業上并不落后于日韓，不單有海信、TCL等彩電企業開發出3D電視樣機，而且還在圖像處理芯片、動畫內容制作等方面已經擁有一定產業基礎。”中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌告訴記者，“中國 3D產業化盡管比國外慢一步，但中國企業已經掌握了3D核心技術，中國3D產業鏈已籌備齊全。”

    另外，清華大學、北京理工大學、浙江大學、南開大學等高校都對3D立體顯示技術進行了研究，重慶大學還專門成立了3D顯示專業。目前我國進行3D顯示技術研究的企業也已有幾十家。

    標準是戰略高地

    據了解，目前3D終端市場的推廣效果不甚理想，主要原因有三個：首先，相關3D行業標準的缺失，導致3D產品無法量產，推廣效果一般；其次，3D內容嚴重缺乏，現在3D設備已經基本具備，但是缺乏內容支持，無法大面積推廣應用；最后，戴眼鏡的觀看方式，在一定程度上制約部分消費者的使用。

    我國臺灣資策會產業情報研究所分析師葉貞秀表示：“雖然3D內容豐富不少，但目前影片格式、壓縮方式等標準仍有分歧，產業發展的關鍵在于共同的3D標準，在此標準下，企業才有依據進行內容的拍攝、影片壓縮、信號傳輸、硬件譯碼等。因此，3D標準對產業發展很重要。”

    在內容方面，目前國家廣電總局正在進行3D電視標準的調研，內容將針對3D傳播的信息格式、評測方法、壓縮存儲方式以及采集、編輯、制作等環節。對此，國家廣電總局廣播電視規劃院6月25日專門舉行了一場“閉門會議”，就立體電視標準化需求、3D電視技術發展問題及解決途徑、3D實驗及試驗問題、3D電視運營模式及發展可行性進行探討。

    在編解碼方面，我國自主知識產權的編解碼技術標準AVS已經涉足3D技術標準。“目前，AVS中的一個應用是做三維視頻編碼，這個技術是2008年開始的。”AVS工作組秘書長黃鐵軍向《中國電子報》記者說，“在國際上，標準面臨一個大問題就是專利管理的問題，專利管理已經成了標準應用和產業發展的決定性因素，AVS在這方面做了新模式上的探索。”

    在終端顯示方面，中國電子技術標準化研究所正在制定相關標準，其中已經有兩個3D標準立項，分別是國家標準《立體電視術語》和行業標準《立體電視圖像質量測試方法》，目前正在對產品做針對性測試。

    當然，我國3D產業涉足標準也面臨著諸多挑戰。近日，日本經濟產業省日前決定制定有關標準，以使3D影像制作者不要制作過于強調立體感的圖像。日本經濟產業省還準備向國際標準化組織提出建議，在全世界普及日本的標準。日本經濟產業省準備把3D內容市場的規模由2008年的15萬億日元增加到2020年的20萬億日元，就業人數由31萬人增加到36萬人。

    記者點評

    3D產業仍需聚集力量

    客觀地說，與國外相比，我國在3D產業上投入尚顯不足，迫切需要產業鏈各環節加大投入力度，積極推動這一新興產業的發展。

    一是加大內容制作的力度。從全球看，采用3D技術制作的電視節目幾乎為零，采用3D技術制作的電影也不足全球電影總產量的1%。目前，國外一些媒體機構和整機企業都在大力布局3D內容市場，這無疑會增加他們在3D產業中的話語權。我國也應出臺政策鼓勵3D內容創意、原創3D影視精品的發展，培養健康有序的3D文化市場，帶動芯片、整機市場的發展繁榮。

    二是積極推進標準制定工作。目前，有關3D技術的標準并不統一，標準問題成為繼內容問題之后又一制約市場發展的瓶頸。積極推進3D技術和相關設備的標準制定工作，對產品的成熟、市場的穩定發展都將起到積極的作用。

    三是集聚產業鏈多方力量。3D顯示產業不僅涉及終端設備，還涉及立體攝像機、數據壓縮與解壓縮等方面的技術。雖然我國目前在3D顯示技術上有一定基礎，但是力量還不夠集中，3D顯示產業還需要政府更多的引導，聚集多方力量。