３年前，由深圳雅圖數字視頻技術有限公司開設的國內首家平價社區影院，在低價電影市場掀起了不小的震動。由此起步，該公司打造的連鎖社區影院模式現已邁向全國，在陜西、武漢等地建起了數十家，并進入快速發展軌道。該公司有關負責人昨天告訴本報記者，他們已啟動未來５年在深圳建設２００家、全國建設數千家低價社區影院的發展計劃，全力推進社區影院建設。

    商業模式已經成型

    ２００７年，深圳首家平價社區影院在梅林一村大型社區里“打響頭炮”，引起各界高度關注。它以平價、便利等優勢，很快得到市民的追捧，并起到了強烈的示范作用。深圳雅圖數字影院有限公司總經理柯鵬表示，梅林示范點對消費群體、票價、片源等定位都進行了有益探索，在此基礎上，該公司又對消費群體進行了調查評估，最終將目標客戶鎖定為中低收入人群。

    經過３年多的積累，雅圖連鎖數字影院已形成了成熟的商業運作模式，對于影院的建造風格、放映形式、選址、票價定位等，實現了經濟便捷的可控。另一方面，雅圖還專注于技術研發，對自主開發的全套數字播放設備進行了提升，并最大幅度確保低成本，為數字影院的大規模推廣創造了條件。

    雅圖數字影院項目的良好市場前景，得到了不少風投機構的追逐。日前，東方富海為其投入首期２５００萬元的資金，用于該模式在全國的復制推廣。

    一家社區影院投資１００萬

    記者了解到，雅圖的模式主要包括實行統一品牌、統一標準、統一供片、統一管理等，政府政策指導，引進社會投資力量，公司化經營，連鎖式發展。

    柯鵬表示，雅圖將面向社區、服務廣大群眾和外來務工者，以“１＋Ｘ”盈利模式打造新電影生活方式。“１”代表影院，“Ｘ”代表配套商業，如書吧、藝術沙龍、休閑聚會等，形成多形式、多領域的數字電影放映系統，使之優勢互補，相互帶動。該公司新近在南山區推廣建設的１０家連鎖數字影院，不僅比最初的影院擴大了規模，一般都是３個廳的多廳影院，而且片源與專業院線同步。市民只要花費１５元的平均票價，就能享受同步上映的大片。

    據了解，目前開設一家社區影院，３個月便能完成建設，４個月就能開始營業，而投資成本一般在單座１００萬－１２０萬元左右，２年時間可收回成本。

    柯鵬透露，雅圖全面拓展電影院線業務，得到了深圳市政府的大力支持，市文化產業基金１１０萬元、南山區影院建設３００萬的補助已相繼落實。今年文博會期間，南京、鄭州、成都、西安、沈陽、珠海、宜昌、襄樊等８個城市與雅圖簽約，各地計劃各首建１０家連鎖影院；香港泰強公司與雅圖簽約合作，向東南亞輸出院線設備２００套，開拓國際市場。據悉，今年內雅圖還將以“南山模式”相繼在深圳其他區域再建１０家連鎖影院。

    低價影院有大市場

    雅圖公司負責人認為，連鎖數字影院有三大優勢。首先是內容安全，所有片源均取得國家廣電總局影視發行權，全部通過廣電總局審核，并通過加密技術確保影片內容不被修改。其次，可作為政府的公共宣傳平臺，由于建設成本較低，可有效覆蓋社區、工廠、園區，通過插播、貼片、懸掛、擺放宣傳物料等方式，對科普教育、計劃生育、城市文化、社會公益事業、國家大政方針等進行有效宣傳。三是可拓展社區居民和外來務工人員的文化娛樂生活空間。

    全國專業院線的票房情況顯示，２００８年全國票房１３億元，２００９年增至６２億元，今年將突破１００億元。柯鵬對此表示，目前雅圖連鎖數字影院已完成數字電影從技術設備、片源到經營管理等產業鏈關鍵環節的整合，實現了價值鏈的延伸。“未來五年內，雅圖將利用技術優勢和成熟的商業模式，在深圳開設２００家、在廣東開設５００家、在全國開設數千家數字電影院，并進軍數字家庭領域。爭取用３－５年時間，發展成中國最具影響力和社會價值的電影放映平臺，以及數字家庭解決方案和相關產品供應商”。