導語：中國彩電市場眼下最為勁爆的熱點無異于蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭，正紛紛涉足智能電視市場。曾被中國彩電企業視為跨時代產品的互聯網電視，一直被業內看成是中國彩電品牌在平板時代的“翻身”產品，將扭轉中國彩電企業受制于人的尷尬現狀。然一波未平，一波又起，中國彩電企業的互聯網電視正遭遇IT巨頭智能電視跨界，如何突破時代變革？中國彩電企業面臨新的戰役。

    據悉，IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。具備更多的擴展功能，可以從網上下載各種視頻和軟件，具有一定的電腦功能。就谷歌智能電視而言，是將數字電視、英特爾Atom 處理器(CPU)、谷歌Android智能手機操作系統(OS)結合在一起的升級版的互聯網電視。

    未來的智能電視不僅可以收看普通電視節目，還可在網上應用商店下載各種應用軟件和信息進行使用。智能電視將實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。引用兩千年前老子的一段話來詮釋未來的智能電視則是“不出戶，知天下。不窺牖，見天道。其出彌遠，其知彌少。”

互聯網電視遭遇智能電視跨界變革

    在三網融合的背景下，目前國內的互聯網電視方興未艾。隨著三網融合方案的通過和運營商、內容提供商牌照的相繼發放，互聯網電視的發展路徑正逐漸清晰。甚至讓一直在互聯網電視產品上謹小慎微的外資品牌蠢蠢欲動。近日，三星成為中國第一家，也是目前唯一一家與中國國家網絡電視臺合作的外資品牌，加入到互聯網電視競爭中。在此之前，國內互聯網電視市場一直由內資品牌獨霸天下。

    據中國電子商會消費電子調查辦公室發布數據顯示，2010年，網絡電視需求將達到800萬臺，國產品牌彩電產品將有80%以上標配網絡功能。正當國產彩電企業為跨時代的翻身產品——互聯網電視而搖旗吶喊之際，隨著蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭將推出智能電視，互聯網電視突遇智能電視跨界變革而陷入尷尬境地。跨界導致整個產業格局將發生了一個顛覆性的變化，而這新的市場格局，給傳統彩電企業帶來不小的壓力。

    英特爾數字家庭事業部零售消費電子市場總經理馬偉德表示其“智能電視”的概念與國內的“互聯網電視”并不相同。智能電視應具備強勁的網絡搜索、更加體驗的用戶界面、SNS、精準廣告等功能。目前市面上的互聯網電視仍處于初級階段，還需捆綁固定的內容和應用，而其智能電視則是一個開放的平臺，可加載“無限的內容、無限的應用。”

    其實，英特爾所謂的“智能電視”在國內已有廠家推出。早在年初，康佳推出其新一代互聯網電視——網銳LED智能電視，便是基于一個開放式平臺。康佳網銳開放式平臺與智能手機應用商店理念相似，消費者可任意開發、共享各種程序軟件。康佳多媒體事業部穆剛表示，IT巨頭涉足智能電視這對傳統彩電企業敲了警鐘的同時也給未來互聯網電視的發展指明了方向。康佳網銳全開放式平臺與英特爾、谷歌等IT巨頭所提出的智能電視理念相同。

    專家認為，其實不管是智能電視，還是互聯網電視、開放平臺等，都是概念之爭。不過，專家也均認同，開放式平臺是電視未來發展的趨勢。業內人士表示，在新的產業形勢下，國內企業必須實現軟硬結合。當“泛電視時代”來臨時，如果有一個操作系統主導了電視桌面后，要考慮整個市場會怎么樣。