自2009年起,互聯網電視作為一種全新概念的電視亮相,逐漸受到關注,迎來發展的熱潮。但日前公布的新牌照制度和6月即將上線的集成控播平臺,向互聯網生產企業和消費者兜頭潑了一盆涼水,內容受到限制、需要更多付費的互聯網電視還能吸引消費者嗎?投入大量成本發展互聯網電視的企業又將如何應對?

    廠商一窩蜂搞互聯網電視

    資料顯示,國內主要的電視機廠商包括清華同方、TCL、創維、康佳、長虹、海信等都推出了各自品牌的互聯網電視,并逐漸加重推廣力度,自2009年下半年起,TCL全面停產40英寸以上非互聯網電視產品,所有大屏幕電視流水線全面轉入互聯網電視生產,長虹全面停產32英寸及以上普通平板電視轉而生產附帶網絡功能的新機型；而康佳對互聯網電視的推動力度更大,自今年五一之后,將全面停產所有非互聯網電視,互聯網電視占到了總銷量的20%～30%。

    互聯網電視打造的家庭娛樂平臺讓其在消費者方面也受到了熱捧,據奧維咨詢統計,2009年1-12月,共銷售互聯網電視99.1萬臺,銷售額達71.1億元,2010年一季度,中國市場互聯網電視銷量82萬臺,截止到今年5月上旬,互聯網電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%,有分析師預測,2010年年底,互聯網電視的銷售量比重將超過35%。

    新規限定須與內容集成商合作

    但互聯網電視的發展波折重重。去年8月國家廣電總局下發《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》,今年4月底,央視曝光互聯網電視涉黃事件,再度加緊規范行業內容政策出臺的腳步。經過業界熱議,國家廣電總局最終認定“集成+內容”的雙軌節目管制或將更為有效,實施了新的牌照制度。

    根據廣電總局下發的《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》兩大文件,廣電總局將分別頒發內容服務和集成業務兩類牌照。內容服務商提供節目資源；集成服務提供商建立平臺,負責向互聯網電視輸出節目。規定互聯網電視所播放的節目必須由擁有廣電總局頒發的內容集成牌照商家所提供,電視終端廠商自行提供的視聽、點播節目不在其列。

    日前,上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘向公眾展示了互聯網電視的集成平臺架構,主要包括內容制作/內容提供商、網絡數字電視運營商、傳輸網(互聯網)、電視終端商四大部分,據悉,上海文廣旗下的互聯網電視集成播控平臺正在接受國家廣電總局驗收,預計6月初可正式上線運營。據介紹,目前與互聯網電視相關的規范與文件已有九份。這就意味著,依據播控平臺,內容集成商可以實現對互聯網電視的內容監控以及點對點收費等業務。

    看互聯網電視需支付更多費用

    目前獲得內容集成商牌照的分別是央視旗下的中國網絡電視臺、上海文廣旗下的百視通及華數三家公司,他們認為,自己給彩電廠家提供了互聯網電視的合法內容運營平臺,彩電廠家銷售互聯網電視時也應該分出一部分利潤。以TCL為例,與之合作的中國網絡電視臺要求“TCL每銷售一臺互聯網電視至少支付100元的內容平臺使用費”,此外,中國網絡電視臺還將頻道節目打散,部分內容采取點播付費的方式收看,也就是說,消費者以后使用互聯網電視看這部分節目,除了正常的有線電視費外,還要另外支付相應費用,能看的臺還比之前減少。

    家電廠家不僅需要支付視聽許可費用。根據廣電總局要求,互聯網電視集成平臺和與其相對應的互聯網電視機客戶端必須是完全綁定的關系,平臺對植入電視機中的客戶端的控制和管理要具有唯一性,且每臺互聯網電視必須植入集成業務公司的客戶端。之前已經銷售出去的互聯網電視,由于大部分都沒有達到上述要求,廣電總局要求生產廠家用半年左右時間進行技術改造。而對于新生產的互聯網電視終端,要求采用持有“集成業務”牌照的機構重新定制、設計的客戶端。由于三家內容集成商的平臺并不統一,互聯網電視廠商可能要逐一與合作方進行平臺的適配。這部分的技術升級和改造同樣存在著成本的增加。創維集團新聞發言人沈健表示,這部分成本的增加,有實力的企業會努力自行消化,但業界大家都存在這個問題,那不排除會轉移到消費者身上,有可能促動未來互聯網電視價格的略微上漲。

    廠家開發新技術內容挽留消費者

    白領陳先生此前之所以選擇互聯網電視,“因為可以通過電視觀看互聯網上海量的信息,而且還不用額外花錢,現在不額外花錢看不到了,買個互聯網電視跟買個普通電視又有什么區別。”類似陳先生這樣想法的消費者還有很多。

    內容受到限制,消費者為了滿足自己的正常電視收看和電視上網的需求需要付雙份錢,這也令不少企業擔心會流失部分互聯網電視消費者,沈健表示,創維正在研究開發新的內容和技術,希望能夠吸引消費者。此前TCL也表示,除了影視內容外,遠程教育才是自己的核心競爭力,目前正著力建設遠程教育、遠程醫療和互動游戲的內容平臺。

    但前有內容牌照制度,后有電信運營商的IPTV等業務的夾攻,家電企業的互聯網電視發展困難重重,談到現行的政策,不少廠家都表示無奈,沈健談到企業不能反對國家政策,但他相信業界都不希望互聯網電視行業長期處于這樣的壟斷局面。有研究人士也表示,借鑒法國國家普遍由企業自建內容平臺的經驗,只有建立開放式的互聯網電視內容平臺,讓生產廠家自建的內容網站積極參與進來,才有利于互聯網電視產業迅速做大做強。