據最新統(tǒng)計表明，進入六月中旬以來國內彩電市場迎來又一波銷售高潮。市場銷量較09年同期上漲超過160%。即便比較本年度六月上旬彩電市場銷量也有超過一倍的增長。分析認為此輪增長端午佳節(jié)和世界杯的功勞各分一半。

    6月中旬正值端午節(jié)到來之際。節(jié)日市場自然會帶動消費品市場的增長。有臨四年一度的足球世界杯，在足球經濟的帶動下，無論是消費者的個人家庭需求，還是一些娛樂場所、酒店、夜市等對顯示設備的需求都有明確上漲。業(yè)內人士認為，在世界杯的帶動下，6月國內彩電市場銷量、產量和出口量均至少較往年會增長一到兩倍。

    在彩電市場銷量劇增的背景下，研究亦表明，六月份，尤其是中旬以來，國內彩電市場銷售均價也呈上漲勢頭。漲幅達到了15%左右。

    導致世界杯以來國內彩電市場銷售均價上漲的原因主要有三個。第一，平板等高檔產品的滲透率增加；第二，足球世界杯市場消費者對大尺寸產品的青睞度較高、大尺寸高價位產品銷售比例增加；第三、LED和3D電視銷售規(guī)模增長，這兩個都屬于傳統(tǒng)的“高價高端”產品。

    業(yè)內人士認為，此輪世界杯彩電行情屬于典型的“激情市場”。雖然，彩電廠商為了爭奪市場份額也做出了一些促銷規(guī)劃，其中意包括價格策略上的變化。但是，人們最世界的熱愛，尤其是專業(yè)球迷的激情因素將顯著增加彩電消費市場中的感性因素。感性消費價值的上升，直接表現(xiàn)為高端大尺寸產品的更受歡迎，也促成了此輪彩電銷售高潮和均價上漲趨勢。

    不過，就如同世界杯足球賽四年一度一樣，業(yè)內人士并不認為彩電市場均價的上漲是一種常態(tài)。業(yè)內人士指出，在均價上漲的統(tǒng)計數(shù)據背后其實是單價的持續(xù)下降。彩電銷售的結構性變化，例如大尺寸產品銷售比例上升超過20%，LED產品滲透率超過15%，這些因素雖然客觀上令消費者多支出了成本。但是，市場銷售產品若按照同類產品對比分析，可以發(fā)現(xiàn)無論是對照世界杯前的環(huán)比數(shù)據、還是對照09年的同比數(shù)據，彩電產品的單款均價依然保持下降趨勢。

    進入六月底以來，世界杯賽事日程已經過半，不過重量級的淘汰段比賽和決賽對人們的吸引力卻還在上漲。分析認為，7月初彩電市場雖然銷售水平已成下降趨勢，但是依然可以維持在較高水平。尤其是大尺寸和高端產品將進一步表現(xiàn)出獨特的吸引力，成為彩電市場上真正的熱點。這類高端產品的熱銷，也會進一步提升外資品牌在國內市場的占有比例，以及彩電行業(yè)的平均售價、平均毛利率。