6月11日，4年一度的世界杯將在南非舉行，據(jù)悉，本屆世界杯將是全球首次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行直播。4月19日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）宣布獲得了中國(guó)大陸地區(qū)世界杯獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，CNTV將對(duì)2010世界杯進(jìn)行全程直播。同時(shí)還有新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、土豆網(wǎng)和酷六網(wǎng)獲得了比賽結(jié)束90分鐘后的點(diǎn)播權(quán)。屆時(shí)將有包括CNTV在內(nèi)的7家網(wǎng)站共同視頻轉(zhuǎn)播南非世界杯足球賽。

    據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)提供的涉及視聽(tīng)方面的內(nèi)容，必須由互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控商提供，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的運(yùn)營(yíng)商也只有上海文廣、杭州華數(shù)、CNTV幾家。CNTV此次獲得世界杯直播權(quán)，與CNTV合作的彩電廠(chǎng)家無(wú)疑可以借本屆世界杯推廣其互聯(lián)網(wǎng)電視，點(diǎn)播世界杯節(jié)目將成為一大亮點(diǎn)。

    5月31日清華同方宣布其搭載集控平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始上市，42英寸正式售價(jià)為9990元。標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)電視自四月廣電總局發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范后首次成為“合規(guī)”產(chǎn)品。6月2日，CNTV世界杯臺(tái)開(kāi)始上線(xiàn)，它將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、IP電視等新媒體為網(wǎng)友帶來(lái)全新的世界杯觀(guān)賽體驗(yàn)。網(wǎng)友通過(guò)CNTV世界杯臺(tái)可收看到高清視頻全部直播，點(diǎn)播收看世界杯開(kāi)幕式、閉幕式和64場(chǎng)比賽，以及十佳進(jìn)球、射門(mén)、集錦、精彩回顧、場(chǎng)邊花絮、足球?qū)氊惖群Ａ恳曨l點(diǎn)播節(jié)目。

    根據(jù)調(diào)查表明，在直播方面，有超過(guò)6成的觀(guān)眾更愿意選擇電視；但在重播、點(diǎn)播方面，也有超過(guò)6成的網(wǎng)民更愿意選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。選擇電視觀(guān)看直播是因?yàn)殡娨暺聊桓�加寬大、更具集體娛樂(lè)精神；而選擇網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看重播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)更自我，可以根據(jù)自己的時(shí)間隨時(shí)選擇。那么互聯(lián)網(wǎng)電視既有電視的大屏又有網(wǎng)絡(luò)的自由安排時(shí)間的優(yōu)點(diǎn)，以后無(wú)疑將會(huì)成為最佳的觀(guān)看方式。

    自今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視遲遲難產(chǎn)，不過(guò)能趕在世界杯舉行期間，也算運(yùn)氣不壞，彩電廠(chǎng)商們可以借機(jī)推出產(chǎn)品。當(dāng)然最重要的是培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)方式，讓人們認(rèn)可在互聯(lián)網(wǎng)電視上點(diǎn)播精彩節(jié)目，到那時(shí)候只要有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，互聯(lián)網(wǎng)電視自然水到渠成。

    2006年被稱(chēng)為中國(guó)視頻元年，然而2006年德國(guó)世界杯時(shí)，只有極少數(shù)的由球迷網(wǎng)友上傳的短視頻，而且用戶(hù)體驗(yàn)很差。2008年北京奧運(yùn)會(huì)出于帶寬、服務(wù)器等硬件技術(shù)落后、銷(xiāo)售模式所限及用戶(hù)習(xí)慣尚未建立等眾多原因視頻網(wǎng)站也都放棄了視頻服務(wù)。經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，技術(shù)和硬件已基本成熟，2010世界杯有望成為新媒體的春天，互聯(lián)網(wǎng)電視也有望借此機(jī)會(huì)走向成熟。