6月25日，第二屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展在上海隆重開幕。作為行業(yè)內(nèi)最具盛名的展會(huì)，數(shù)字標(biāo)牌展一直是檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，彰顯行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的最佳舞臺(tái)。本次數(shù)字標(biāo)牌展也不例外。

    本屆數(shù)字告示展最大的亮點(diǎn)，如果用一個(gè)最妥帖的關(guān)鍵詞來形容，那就非“差異化”莫屬了。無論是渠道商、集成商、軟件企業(yè)、播放機(jī)企業(yè)還是顯示屏企業(yè)，均以“特立獨(dú)行”的差異化，作為自己做核心的展示力量和競(jìng)爭(zhēng)力。

    雖然數(shù)字告示用商用顯示產(chǎn)品擁有規(guī)模化市場(chǎng)的特點(diǎn)。但是，即便是三星這樣全球頂級(jí)的液晶顯示企業(yè)依然遵循了產(chǎn)異化的展出力量。戶外、高亮、互動(dòng)、拼接、大尺寸每款三星商用顯示產(chǎn)品均獨(dú)具特點(diǎn)。除此之外，LG的PDP拼接、TCL的3D、匯博的應(yīng)用方案一體機(jī)、同輝的室外高亮、成都吉瑞的鋼化玻璃外觸摸等產(chǎn)品均非常具有新意。

    即便是在數(shù)字告示硬件產(chǎn)品中最同質(zhì)化、山寨廠商最多的播放器產(chǎn)品上，不同企業(yè)也絞盡了腦汁尋找差異化的靈感。LG的外觀設(shè)計(jì)、安如普的小型化、華北工控的嵌入式模卡、AOPEN的3D，以及具有一拖多、拼接墻控制等多種功能的播放機(jī)產(chǎn)品，充分變現(xiàn)了大廠不同于山寨企業(yè)的研發(fā)實(shí)力。

    不過與硬件產(chǎn)品比較，數(shù)字告示廠商更愿意在軟件產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異、與眾不同。且不說每個(gè)客戶的需求本來就非常獨(dú)特，世界上不會(huì)擁有兩個(gè)完全一樣的數(shù)字告示工程，也不論數(shù)字告示軟件系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)方式多樣、產(chǎn)品界面必然各有特點(diǎn)，就是在核心功能上不同企業(yè)也會(huì)有所不同。例如惠想和直真視通與視頻會(huì)議的結(jié)合、惠想的藝術(shù)數(shù)碼相框、新漢的解決方案的多屏顯示、直真通過軟件控制動(dòng)態(tài)拼接屏上拼接圖像的顯示技術(shù)等特種應(yīng)用吸引了無數(shù)觀眾的注目。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的需求驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，而不是傳統(tǒng)IT產(chǎn)業(yè)那種過度依賴于技術(shù)進(jìn)步的發(fā)展機(jī)理。數(shù)字告示的功能是面向客戶和流動(dòng)的客流提供擁有吸引力的數(shù)字媒體內(nèi)容展示方式。這一功能所面對(duì)的基本客戶對(duì)象和觀看對(duì)象都具有極大的廣泛度和個(gè)體差異性。這也就決定了每一個(gè)數(shù)字告示工程和解決方案必然都有自己獨(dú)特的亮點(diǎn)。

    正式數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)自身這種差異化需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，使得數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品和解決方案產(chǎn)異化的重視非同尋常。不僅是在具體的解決方案領(lǐng)域，從業(yè)企業(yè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、定制化的服務(wù)，就是在播放機(jī)、顯示屏等硬件產(chǎn)品上，多種定制化的需求也體現(xiàn)的非常突出。例如首都機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目中，大型液晶顯示器的安裝就給當(dāng)時(shí)的工程人員出了道難題——液晶顯示器的外掛架和防護(hù)設(shè)施幾乎是全新設(shè)計(jì)的。

    針對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，業(yè)內(nèi)專家也紛紛指出，如何把握客戶差異性需求，深入客戶的業(yè)務(wù)流程，整合客戶的價(jià)值流成為了數(shù)字告示企業(yè)服務(wù)好客戶的關(guān)鍵。再整方面，雖然國(guó)內(nèi)數(shù)字告示硬件和軟件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)頗為成熟，但是在渠道商和服務(wù)商這一層面依然缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)體系和強(qiáng)健的產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力。

    對(duì)此，參展廠商紛紛指出，一方面研發(fā)新產(chǎn)品要注重市場(chǎng)需求的差異化，另一方面更應(yīng)該注重渠道把握客戶差異化需求能力的培養(yǎng)。而后者將是未來一兩年內(nèi)，數(shù)字高市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)“差異化”關(guān)鍵詞更多出現(xiàn)的地方，也會(huì)是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)能否快速成熟的關(guān)鍵。