國家發改委日前發布《關于2010年繼續組織實施彩電產業戰略轉型產業化專項的通知》，這次轉型將目光瞄準平板電視產業“上游的上游”的本地化和國產化，并對有“第三代顯示技術”之稱的AM-OLED的研發和產業化提出了新的要求。

    2004年7月，長虹集團董事長趙勇在重返長虹時放言：“如果做不了屏，長虹還不如不做彩電。”其時，中國平板電視市場的規模只有三四百萬臺，但是作為替代CRT的趨勢性產品，中國企業在上游的布局幾乎是零。占平板電視成本70%的液晶屏、等離子屏需要進口，成為國產彩電業整體虧損的主要原因。

    然而，等離子、液晶面板上游領域的投資動輒上百億元，而且技術升級更新很快，其投資存在巨大風險，再加上掌握技術的日韓和臺灣企業為了維持高額利潤不愿意轉讓技術，這讓國內企業一籌莫展。

    據悉，到2009年中國電視面板進口額已經達到近200億美元，這幾乎相當于國產彩電當年銷售收入的70%，而在上游面板利潤的支撐下，外資平板也操起價格戰的屠刀在中國市場大舉進攻，2007年其在中國一二級市場占有率一度提高到七成，國產彩電面臨著危險的局面。

    在國家扶持政策遲遲不能確定，京東方、上廣電等國內液晶屏行業投產即虧損的大環境下，曾經是CRT老大的長虹不得不選擇曲線進軍上游的道路。

    2006年底，長虹先是以近億美元曲線收購韓國第三大等離子廠商ORION，讓長虹成為了國產彩電“造屏”的引導者。接著，長虹又與彩虹、韓國歐麗安的研發人員在引進吸收的基礎上開始對新一代等離子面板技術的開發。據了解，在輕薄、節能20%、3D技術應用等方面都將取得突破的第二代虹歐等離子面板今年下半年將正式推出市場。

    在長虹等離子項目已經竣工一年多后，國家出臺的電子信息產業調整規劃才提出要以面板生產為重點，完善新型顯示產業體系，而包括京東方、TCL華星光電、龍飛光電在內的高世代液晶面板生產線才開始立項動工。按照其規劃實現量產最快也要2012年初，而到那時長虹等離子面板的產能規劃有望上升到400萬-600萬片，而且已經量產超過3年時間進入利潤的穩定回報期。

    進入2009年隨著液晶電視市場占有率的進一步提高，長虹、TCL、海信、康佳先后宣布了各自的液晶模組建設計劃。消息人士透露，長虹與合作伙伴也在尋求合資進入高世代液晶面板領域的機會。

    彩電廠商翹首以待的政策扶持直到金融危機后才真正得到了確認，而此時全球平面顯示產業的研發和制造格局已經發生了改變。

    當京東方、華星光電、龍飛光電的高世代液晶面板投資計劃開始落實后，夏普的10代線已經在2009年10月投產，索尼、三星、LG更是開始了在OLED面板領域的布局。更為重要的是，國產液晶面板行業除了面臨巨大的技術專利糾紛風險外，其在面板上游的布局更是零，由日美巨頭控制的面板上游產業依然困擾著國內的面板產業。

    值得注意的是，目前國內已建和在建的液晶面板生產線的上游配套企業中80%以上是國外企業，其中包括美國3M公司控制的增光片，康寧、旭硝子等3家企業控制的液晶玻璃基板，以及部分稀有氣體等需要從國外巨頭處購買。

    據悉，在液晶面板的成本中，材料成本占比高達75%，其中玻璃基板、背光模組、偏光片、彩色濾光片又占了材料成本的80%。

    在京東方、上廣電的5代線中，目前彩色濾光片基本上都是從和鑫、DNP采購的，偏光片則從LG化學和日東電工采購，而背光模組，特別是37英寸以上的大尺寸背光模組都要從韓國、臺灣的斯坦雷、盛納路、盛帝斯等購買。

    雖然目前在建的液晶面板生產線是吸引了包括日東光電、DNP等日韓巨頭就近投資，但是這些投資的利潤依然被日韓巨頭拿走，而韓、日和臺灣的面板巨頭則基本上完成了對上游配套的控制。

    雖然長虹在等離子和液晶等現在的主要顯示技術中完成了布局，但是從長遠來看這些技術很可能被OLED、激光、LCOS等更新的顯示技術取代，為此，長虹也開始了前瞻性的技術領域布局，投資7.5億元在成都建設虹視OLED項目已經接近量產并且在大屏幕技術領域取得了突破，同時建立了國家級OLED工程實驗室，成為國內AM-OLED器件、材料、設備等關鍵技術研究的實驗驗證平臺。