在南非世界杯開幕前的6月10日索尼將在日本舉行大規模活動，同時推出其“3D bravia液晶電視”。該產品將很快登陸美國、歐洲等發達國家市場。去年年底美國科幻電影《阿凡達》引發了一場3D技術和內容產業的熱潮，而3D電視的室內市場戰略也被看成是6月11日開幕的南非足球世界杯的開幕之戰。

　　上半年韓國企業獨領風騷。三星電子今年2月剛一推出全高清（Full HD）3D液晶電視，LG電子就于3月推出了LED（發光二極管）燈泡的排列更為緊密的一般型Full LED 3D電視加以應對。LG上月推出了價格在200萬韓元左右的普及型3D LED電視，三星也推出了價格在990萬韓元左右的Premium Full HD LED 3D電視。而傳統名牌電視機品牌的日本家電企業中投資《阿凡達》制作的松下也推出了3D PDP（電漿顯示器Plasma Display Pannel）電視。而擁有著最為先進3D技術的索尼其推出的產品也不容小覷。這是因為在液晶畫面(LCD)等平板電視領域被韓國公司超越的索尼誓言不能交出3D電視領域的主導權。根據信息產業（IT）市場調查公司In-Stat的信息，3D電視市場將以今年為分水嶺出現大幅增長，預計到2014年銷售量將超過5000萬臺，占平板電視市場的20%。

　　韓國的優勢：產品多樣性突出

　　預計韓日兩國的企業將從一開始就展開激烈的競爭戰。LG電子DTV研究所的崔升鐘常務預測：“韓國企業的電視產品豐富多樣，將展開不容小視的競爭。”

　　電視產業經歷了70年代的彩色革命和21世界初期的電子革命兩階段革命后，主導權已經發生了改變。三星電子的安允順（音）常務5月25日在英國倫敦開幕為期兩天的“3D電視世界論壇”上通過主題發言表示“作為電視產業第3次浪潮的‘3D革命’將重新劃分產業版圖。為不失去現有的主導權三星正在形成多樣化的戰略。”成功搶得市場先機的三星電子在海外市場致力于大畫面電視等高端產品的營銷并正向家庭影院滲透。LG電子正專注于運動酒吧等公共場所。上半年LG的目標是在英國全境的2000余家酒吧內安裝3D電視。

　　日本企業的液晶電視性能落后，產品陣容也單一。松下公司則全力投入到具有相對優勢的PDP電視領域。該電視有50英寸和54英寸兩種型號。索尼將在6月10日公布的3D電視也只有40英寸和46英寸液晶電視兩個種類。該公司計劃于6月16日前后追加推出52英寸和60英寸型號。未來資產管理（Miraeasset）的李學武（音）分析師說：“電子產品市場的先入效應比其他產業要大。通過索尼的加入使市場越做越大，這對于率先進入的三星和LG來說并不是壞事。”

    日本優勢：堅實的內容基礎設施

　　作為日本的索尼公司大張旗鼓進入3D電視市場背景的是其堅實的內容基礎設施。索尼在電影、音樂、游戲等領域積累了豐富的內容產業資本。索尼董事長霍華德•斯金格在今年初豪言表示“在價值鏈的全過程中具有專業性的公司只索尼一家。”同時他還公布了充滿野心的計劃，表示“2012年3D電視將占到整體電視生產量的一半。”因此將在3D內容主要應用領域的體育運動中發揮威力。索尼在3D照相機、3D廣播車系統、3D工作室等方面均領先于市場競爭對手。專家指出，以這種實力為基礎索尼將攪亂3D市場的兩大領域：廣播電視和內容產業，并有可能取代三星和LG的位置。據說松下也在積極對電影《阿凡達》的投資過程中恢復了相當一部分技術實力。更值得一提的是松下與美國最大的衛星電視企業Direc TV就宣傳三個3D頻道結成了伙伴關系。

　　但預計進入下半年后，韓國企業將在3D電視市場的內容和自身實力建設上表現出非同一般的實力，并將使競爭對手日本企業大為震驚。三星電子與美國的國際動畫片公司夢工廠達成合作關系，之后組建了負責制作3D內容和海外宣傳的專責隊伍，短時間內將大幅確保3D內容。LG電子同韓國國內的衛星廣播企業skylife結成戰略合作關系并積極拓展3D內容產業。

    中國可以期待：有著令人恐怖的潛力

　　市場上還沒看到中國企業的身影。但同其他領域一樣中國具有著令人恐怖的潛力。雖然中國的企業還沒有進入量產3D電視的階段，但已經展出了開發產品。海爾成功開發出了42英寸3D液晶電視。中國正在積極推進建設能夠生產60英寸以上液晶平板電視的10代工廠，中國在3D電視發展的能量巨大。據說3D電視在從50英寸向60英寸擴大10英寸的過程中，投入度將成倍增長。

　　教保證券的具子友（音）分析師表示：“正如10年前我們在平板電視領域趕超日本一樣，10年后中國將有可能在3D電視領域趕超韓國。中國如進入液晶平板市場，韓國的企業必須向高附加價值產品的OLED（有機發光二極管）市場轉型。”