LED電視市場爆發

    對國內市場而言，元春、五一、十一三大黃金周彩電銷量占據全年銷售的17%~24%，五一黃金周銷量對下半年的平板電視市場又有著風向標的作用。盡管法定假期只有3天，然而早啟動晚結束的促銷策略卻為今年的平板電視市場營造了一個“超長黃金周”。

    受到婚慶家裝高峰、世博會同期召開、世界杯舉行等因素的影響，彩電市場在五一黃金周出現繼春節后的第二輪消費高潮，銷售額也超過去年同期，創歷史新高，僅國美一家五一期間彩電銷售就比去年同期增長100%。從今年五一期間平板電視市場來看，未來國內平板電視市場總體趨勢體現出以下幾個特點：

    一、

    今年五一黃金周各大平板電視廠商均唱響了LED主題。各彩電企業主推的團購產品和促銷機型均集中在LED背光源電視（以下簡稱LED電視）。五一期間，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1萬5千元，LED電視價格下調，也進一步帶動了LED電視乃至整個平板電視行業的銷量。

    據統計，今年五一期間LED電視銷售飆升，LED背光電視銷量達到30%~40%，而傳統CCFL冷光源的LCD液晶電視銷量則下降到了50%左右，LED取代LCD的趨勢已初見端倪。大中電器的數據顯示，今年五一LED電視銷售點占到50%左右。

    對于LED電視而言，也終于迎來了產業爆發期。經歷了近兩年的發展，LED電視在消費者中已經擁有了較高的認知度，LED背光源技術由于具備高對比度及優越的色彩表現，以及超薄、節能的優勢而受到消費者的垂青。

    另一方面，隨著LED背光技術的成熟以及配套行業的完善，上游面板配套逐漸完善，近年來中小尺寸機型增多，能夠滿足不同層次消費者的需求。

    相對于互聯網、3D等新概念，LED背光技術更為成熟，因而也被各大平板電視廠商認定為今年五一促銷的主力。相關數據表明，五一期間LED電視均價比春節期間下降幅度達到約10個百分點，其中，37英寸以下中小尺寸機型降幅最大，從而帶動了整個平板電視市場的價格下調。

    綜觀國內平板電視市場，LED背光源憑借諸多優勢，以及較高的市場認知度、技術成熟度，受到了國內消費市場的青睞，因此，未來LED背光將逐漸成為主流“標配”，進一步擠占傳統LCD電視市場空間，各彩電廠商對LED電視的普及力度也將進一步加大。

大尺寸全高清熱銷

    二、

    除LED電視爆發之外，今年五一平板電視銷售市場呈現的另一特點就是大尺寸平板電視呈現持續熱銷狀態。數據表明，五一期間，國美賣場內42、47英寸等大尺寸平板彩電的銷售額已占到彩電銷售額的80%左右，銷售額超過3億元，是去年同期的1.3倍。

    而據國內家電購物網站統計，五一期間42英寸以上大尺寸平板電視銷量占比大幅提升，增長勢頭強勁。

    業內人士介紹，2009年42英寸及以上大尺寸平板電視在平板電視整體銷售額占比中尚不到40%。今年五一期間，42英寸及以上大尺寸平板銷售額占比已大幅提升至近60%。其中，46、52英寸液晶電視增長勢頭最為迅猛，兩者均實現了同比2-3倍以上增長。

    大尺寸平板電視的熱銷主要歸因于價格下調的影響。隨著生產工藝的成熟，大尺寸面板價格走低，帶動整機價格下調。據了解，五一期間，部分46英寸平板電視售價已跌破5千元大關，部分52英寸機型跌破7千元，突破了消費者的心理價位。

    降價進一步縮小了部分大尺寸機型與中小尺寸機型的價格差，令大尺寸產品滿足了多數消費者的“性價比”購機標準。此外，在國內品牌降價壓力的推動下，外資品牌在價格方面也有所松動，五一期間，部分外資品牌46英寸機型價格也降到了6千元內。

    大尺寸平板熱銷還進一步加快了高清的普及。據了解，目前平板電視市場Full HD全高清滲透率已經超過了50%，而40英寸及以上的大尺寸產品中，全高清機型更是占到了90%以上。因此，隨著價格逐步下調，40英寸以上大尺寸機型將逐漸成為平板電視市場主流，據業內人士預計，年底42英寸以上大尺寸機型將占到平板電視整體銷售額的70%以上。同時全高清的普及率也將隨之進一步增大。

互聯網電視來勢洶洶

    今年平板電視行業主推的另一個熱點為互聯網電視。年初的新品發布情況就體現出了這一明顯趨勢，包括康佳、TCL、海信、長虹、同方等品牌均推出了具備互聯網功能的平板電視新品，康佳更表示，將逐步停產非網絡非LED產品。而在五一期間，互聯網電視也獲得了不錯的市場表現。

    據統計，五一期間平板電視熱銷產品中，互聯網電視占整個銷量的大部分市場份額。國產品牌的康佳、海信互聯網電視更是銷量穩居榜首。

    互聯網電視的熱銷局面并非出乎意料。互聯網電視幾年前就已經向市場探路，部分品牌都有相關產品上市，但由于缺乏相應互聯網視頻播放牌照而普及進程屢屢受阻。年初，國家加快了三網融合進程，廣電總局下發的《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》兩份文件顯示，廣電總局對互聯網電視將采取“集成服務+內容服務”的管理模式，分別頒發兩類牌照。

    目前國家廣電總局已經向包括中國網絡電視臺（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網絡有限公司三家企業發放了首批互聯網電視牌照。而各平板電視企業也紛紛借助合作的模式間接取得了合法的網絡視頻經營權，從而打通了互聯網電視的關節。

    對于消費者而言，數年的積累已經為互聯網電視贏得了頗高的認知度。互聯網電視不僅能聊天、收菜、看視頻，更可以便捷的方式獲取海量資訊，變“看電視”為集合豐富互聯網資源的應用平臺。中國視像協會 秘書長白為民表示：“開放式平臺移植進彩電是網絡電視的一大革命性趨勢，從蘋果、Google、Inter等巨頭的發展軌跡來看，平臺競爭將成競爭根本。”

    事實上，互聯網電視在2010年初就已經表現出了不可小覷的發展勢頭。奧維數據顯示，去年全年，中國市場共銷售網絡電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。今年一季度，網絡電視（iTV）的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國內品牌優勢地位顯著。

    業內人士預計，隨著三網融合進程的加快，年內將有超過20%以上的平板電視具備網絡功能，零售量將達777萬臺，增量將超685%，二季度零售規模將達到147萬臺。國內彩電市場的規模將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺，其中互聯網電視將成為彩電的主流產品。

    隨著互聯網電視功能的日益提升，以及價格的大幅度下調，將對普通平板電視造成相當大的沖擊。而國產品牌憑借網絡電視的優先布局和政策支持，將引領2010年互聯網平板電視市場。