高清播放機存量市場漸趨枯竭

    進入2010年以來，國內高清播放機市場結束了長達兩年的“活躍期”，開始進入下一次轉型的前的冬眠階段。在高清播放機市場發展不盡人意的背景下，以“智能盒”為代表的新一批產品即將問世。據投影時代了解，目前部分企業甚至表示首批產品可望于‘谷歌智能電視’上市之前，率先搶占市場商機。

    2010年，傳統高清播放機市場已經失去往日活力。

    據研究表明，從2009年10月起，高清播放機產品所搭載的功能豐富度、有效性上已經開始逐步落后于網絡電視。進入2010年，這一趨勢進一步加劇。網絡電視在游戲、資訊、娛樂和內容平臺方面的優勢已經超過傳統高清播放機產品很多。面對這樣的局面在新購置彩電市場，高清播放機產品已經很難打開銷路。

    另一方面，高清播放機賴以起家的“存量”市場也在耗盡。高清播放機產品最初針對的是早期購買了平板電視，而電視機不具有高清播放、網絡功能的產品而推出。據不完全統計，這部分市場的高清彩電存量超過3000萬臺，其中大尺寸產品1000萬臺左右，實際有購買高清播放機需求的用戶數量則占大尺寸產品比例不超過5成。

    此外，數量有限的存量市場還主要是少數高消費群體。早期購買高清平板電視的消費者，很大一部分已經將原有產品淘汰，或者作為書房、臥式電視使用，在客廳選擇了新款，功能更為豐富的產品。面對這些因素，高清播放機產業在未來的增張空間已經不大，這是導致2010年以來，高清播放機市場日趨平淡的主要原因。

    智能電視市場今明兩年啟動

    雖然高清播放機產業已經走入低谷，但是高清播放機廠商并未放棄自身的創新。高清播放機產品之所以在和網絡電視彩電的市場爭奪中不占優勢，主要是由于彩電企業實力雄厚，新功能的研發力度更為迅速，彩電產品功能豐富性占據有競爭優勢。

    高清播放機企業雖然沒有彩電企業那樣的技術和資金實力，但是也有在功能突破上另破蹊徑的方法。目前，國內已經有幾家企業在研究一智能手機平臺的優勢來化解高清播放機產品功能弱項的轉型思路，并開發出原型樣品。另一方面，求助英特爾嵌入式平臺或者凌動處理器平臺的廠商也大有人在。

    目前，網絡電視雖然在功能和內容支持上占優勢，但是依然沒有真正實現網絡所倡導的開放兼容的理念。網絡電視比較高清播放機的優勢就如同“五十步笑百步”，二者在功能豐富性上，尤其是在和“網絡”這個概念的吻合度上都比較低。正因如此，如果能夠率先突破“網絡互通和兼容開放”一關，新型的、脫胎換骨后的“高清播放機”必然能夠再次獲得市場的青睞。

    在這一點上，國際巨頭索尼、英特爾、谷歌也有著一致的看法。其已經在不久前發布了一套稱為智能電視的系統平臺，并將由此打破傳統網絡電視，和高清播放機等電視機頂盒不能實現“互聯網”開放互通本質的瓶頸。專家預計，這一新型的智能電視和智能電視盒時代即將在今明兩年到來。

智能盒存量市場可做大文章

    智能電視平臺的目標是淘汰目前的“網絡電視”平臺。這一過程的結局必然是網絡電視變成智能電視。但是對于大多數已經購買平板彩電產品的消費者，短期內更換電視機的比例不會很高。如何滿足這部分消費者對智能電視的需求，將成一個階段性金礦。

    如同高清播放機主要是滿足暫時不更換新彩電產品的消費者觀看高清網絡影視節目的需求一樣，“智能盒”則將成為滿足暫時不更換新彩電的消費者應用智能電視功能的最佳解決方案。

    以目前英特爾和谷歌的智能電視平臺的配置來看，這種盒子的成本可望在1千元到2千元之間，其售價甚至低于早期上市的高清播放機。而以近年來國內彩電市場的銷量計算，超過6000萬臺產品擁有配備這種智能盒的潛在可能。雖然同為存量市場，但是智能盒市場的規模將是高清播放機的2-3倍。

    主打小眾存量市場的另一個好處是，這一領域不會引來眾多強勢巨頭的競爭，有利于中小企業站穩腳跟，并迅速盈利。

價格優勢，智能盒不會和PC競爭

    智能盒的概念本質其實是早已經流行的HTPC。只不過是以專業廠家標準化方式研發制造的智能盒在穩定性、成本經濟性上更占據優勢。其定位于電視上網和高清播放的功能，也將決定這種產品不會是傳統PC那樣的形態。

    在操作和功能上，智能盒將全面家電化。在性能上，其不會向高檔游戲等應用看齊，而是更多的會集中在基礎網絡和休閑娛樂上。這些方面的特點，使得智能盒比普通PC更能控制成本，也更為適合家用，并將成為一種真正能夠普及的“家庭多媒體中心”。

    智能盒雖然不是PC，但是其基于電腦、智能手機等通用計算能力平臺的性質卻決定了其應用范圍和功能的廣泛性、多樣性；更決定了其較低的入門門檻。這種產品在產業鏈結構上也更適合于傳統高清播放機廠商的參與。無論是谷歌免費的開源智能操作系統，還是英特爾的凌動等嵌入式處理器，駕馭起來都很容易研發出出色的產品。而在智能盒的家電化操作上，已經流行的HTPC平臺擁有諸多成熟的技術和經驗可以借鑒。

    彩電應用市場的多元化已經成為彩電產業發展的趨勢。最終能夠影響彩電應用多元化普及進程的必然是具有通用計算特征的技術和產品。類似PC和智能手機產業的特點，將使得彩電產業在未來幾年的產品形態上持續變遷。而每一次變遷均意味著已經購買彩電產品的消費者必須依賴于“機頂盒”來完成功能升級。雖然這一市場的某一產品總是短壽命的，但是在這一過程中如果能不斷的持續創新，提供適合市場的產品，其前途依然會非常光明。