2010年我們的目標是10萬臺!——三星如是說。2010年我們的目標是14萬臺——雅圖如是說。要知道,這兩個品牌在2009年的銷量還不足3萬臺,市場排名也在8名以后。
僅僅一月和二月,臺達電子旗下的投影機代工部門在工程投影機方面已經(jīng)獲利兩億元左右,讓很多忙于宣傳商務(wù)投影機、LED微型投影機的廠商大跌眼鏡。
PConline投影頻道2010年行業(yè)調(diào)查報告
據(jù)我們預(yù)計:LED微型投影機將會在未來的市場份額將會數(shù)以百萬計,其市場前景和當前的攝像頭有得一拼。——不止一個調(diào)研機構(gòu)在2010年的投影機市場發(fā)布這樣的聲音,但是筆者深入市場調(diào)查的結(jié)果卻是愿意為LED微型投影機買單的消費者寥寥。
神州數(shù)碼繼東芝出走之后,接連攜手雅圖、宏碁,現(xiàn)在又要接手老牌勁旅富可視,加上原來的夏普,并且拿下明基高端的部分型號,神州數(shù)碼正欲再戰(zhàn)當年雄風(fēng),在投影分銷商占領(lǐng)絕對的話語權(quán)。在另外一方面,專業(yè)分銷商東方中原幫助NEC實現(xiàn)了很多市場的突破,特別是在工程等市場中成績斐然。城市代理模式也受到越來越多品牌的青睞,諸如索尼等品牌憑借此策略也取得了不錯的市場效果。
……
聯(lián)想退出投影機市場?(猛擊進入)
如果說2009年的投影機市場的混亂超越過往,但是2010年的界面改善的情況依然不是那么明顯。相對來說,2009年投影廠商們在品牌運作、代理渠道調(diào)整、價格戰(zhàn)等方面耗費了過多的精力,而相對穩(wěn)定的明基、愛普生等卻借此大好時機順利搶占市場份額,取得了不錯的成績。
超短焦互動應(yīng)用,3D立體演示、LED長壽光源、智能化商務(wù)應(yīng)用、工程集成顯示——在穩(wěn)定了代理商,認識到價格戰(zhàn)最終將埋葬整體投影市場的投影品牌們在2010年開始了覺醒,其重心也逐漸轉(zhuǎn)移到技術(shù)研發(fā),應(yīng)用推廣等方面,力求通過這種方式來提升自身品牌的號召力和影響力。
前不久,筆者撰寫了一篇關(guān)于投影機行業(yè)未來發(fā)展的文章與部分廠商分享,并且邀請了愛普生、奧圖碼、麗訊、NEC、索尼(以字母先后順序排序)等品牌來共同參與討論,從市場占有率、產(chǎn)品銷售額、技術(shù)引領(lǐng)等綜合方面來看,這些品牌均為行業(yè)的翹楚。很榮幸的是各家品牌投影機“掌舵人”都積極參與了調(diào)查討論。那么在這些“舵手”的眼中,未來投影機將按照怎樣的趨勢發(fā)展呢?綜合網(wǎng)友關(guān)心的內(nèi)容和未來行業(yè)發(fā)展的趨勢,筆者的本次調(diào)查圍繞著3D立體顯示、1080p高清、LED光源、智能商務(wù)應(yīng)用、超短焦互動教育、工程高亮顯示等關(guān)鍵詞展開。下面筆者就和大家一起來分享本次調(diào)查的結(jié)果。
附參與調(diào)查的人士:愛普生投影機產(chǎn)品經(jīng)理,奧圖碼中國區(qū)總經(jīng)理謝明遠,vivitek麗訊中國區(qū)總經(jīng)理呂文平,NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理劉崢,索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團應(yīng)用業(yè)務(wù)總部顯示設(shè)備部產(chǎn)品市場科經(jīng)理鹽見裕彥等人。
3D投影—是否能讓DLP陣營領(lǐng)先?3LCD該如何反擊?
3D投影機——是否能讓DLP陣營領(lǐng)先?3LCD該如何反擊?
一部《阿凡達》,讓3D技術(shù)徹底火了,一時之間各大DLP投影品牌紛紛推出了3D投影機。
盡管德州儀器想讓旗下的DLP LINK技術(shù)改變現(xiàn)代教育的現(xiàn)狀,讓全國的學(xué)生都感受3D的逼真震撼,讓自己在教育市場打個漂亮的翻身仗,但是高達數(shù)千元的眼鏡價格、復(fù)雜的課件制作方法、過于專業(yè)化設(shè)置過程卻成了擺在院校和教師面前的新問題。
PConline關(guān)于3D的專題策劃
相對教育市場,3D技術(shù)更容易攻克娛樂市場。但是在娛樂市場3D投影機卻又陷入了一個新的尷尬:目前主流的市場中沒有一款1080p全高清投影機采用3D技術(shù),雖然有一兩款產(chǎn)品也基本上是無人能買得到。由于技術(shù)的限制,在投影機顯示方面3D和1080p幾乎成了克星,二者現(xiàn)階段甚至不能同時存在。
從筆者個人角度來看,我還是非常看好3D技術(shù)的。也許在一兩年內(nèi)3D技術(shù)發(fā)展還較為困難,兩年后,我們再來看這個市場,也許片源早已層出不窮、眼鏡價格也更為低廉、1080p更是早已和3D聯(lián)姻,整個市場的井噴之勢也讓眾多人士欣喜不已。
對于3D投影機市場,筆者的心愿便是:眼鏡再便宜點、設(shè)置更簡單點、片源再多點、技術(shù)再成熟點、效果再好點……除此之外,別無他求。
調(diào)查:3D投影機能否成為投影機新的救命稻草?你認為目前阻止3D投影機大幅前行的因素有哪些?除了家庭娛樂之外,請問你更看好3D投影機在哪些環(huán)境中的應(yīng)用?
注:核心內(nèi)容筆者用下劃線標注,下同。
愛普生:3D投影機只適合一些特殊場合的應(yīng)用,不會成為投影機的主流。
奧圖碼:投影機的應(yīng)用面仍有相當大的空間還沒有被開發(fā)出來,許多人家里也還沒有投影機,如果把投影機拿來接機頂盒,家里就有最便宜的80寸電視了,諸如此類的應(yīng)用還有很多,而3d可以豐富這些應(yīng)用面是有加分作用的。目前3d尚無法大幅前進,最主要的原因還是在片源部份,一但這部份可以解決,就沒有太大問題了。現(xiàn)在坊間已經(jīng)有許多技術(shù)可以讓一般影片轉(zhuǎn)換成模擬的3d影片,效果也不差,我想3d的發(fā)展將會越來越快了,3d的應(yīng)用除了在家庭娛樂之外,更可擴及到教育教學(xué),甚至是國防軍事,飛航模擬等,是相當廣泛的。
麗訊:談到3D,其實今年是一個非常興奮的一年,因為3D在今年年中,你可以看到第一個世界杯足球賽就已經(jīng)用3D作為轉(zhuǎn)播,世界杯足球賽是今年最大的盛事,麗訊在這邊也參與蠻大,不管在歐洲、中國或者其他國家,我們的投影機和世界杯足球賽將會有很好的結(jié)合。第二,可以看到Discovery,還有英國、歐洲都已經(jīng)在用3D在7月份開始做轉(zhuǎn)播,還有美國的足球賽都已經(jīng)用3D了。在現(xiàn)階段的話,麗訊在今年非常積極的在3D布局,因為3D是我們在LCD競爭對手目前遠遠落后于麗訊的秘密武器,我們最成功的一個武器。 現(xiàn)在麗訊已經(jīng)有辦法把一些線上游戲轉(zhuǎn)成3D的版本了,讓大家所熟悉的像《魔獸世界》、《三國志Online》等,這些只要把麗訊所研發(fā)的軟體灌在軟體里面,你可以把一般2D的線上游戲轉(zhuǎn)成3D,所以對一般游戲玩家來講這是非常寶貴的經(jīng)驗,因為這樣的新聞在臺灣已經(jīng)廣受到大家的矚目。對我們來講,3D是從現(xiàn)在開始就已經(jīng)深入到每一個地方和每一個年齡層。從一般家庭看電影、看電視一直到年輕朋友玩游戲,尤其是玩在線游戲,這個地方對他們來講是大受好評的。也可以看到麗訊從一般入門級一直到高級的機種,3D都是Ready的,所以每一個消費階層都完整的被照顧到。3D在今年會是麗訊非常重要的一個武器。而目前在家庭娛樂方面阻止3D投影機大幅前進的因素除了3D眼睛的價格有待降低,還有就是3D片源有待豐富。但這些都是相信經(jīng)過努力都是可以盡快克服的。再者3D方面涉及到演示軟件,演示軟體后面代表的意義就是在教學(xué)方面。可以想像得到,以后的教學(xué)軟件,用3D來做教學(xué),尤其像醫(yī)學(xué)、化學(xué),這種對教學(xué)也是一種革命性的改變,教學(xué)軟件會是一種革命性的改變。當然醫(yī)療工程應(yīng)用也會有所體現(xiàn)。
NEC:3D影像功能的必將是未來投影產(chǎn)品的一個重要賣點,在消費者對環(huán)境體驗感越來越看重的今天,無論是從片源還是放映設(shè)備或者終端影院都將推動3d技術(shù)的發(fā)展,但是畢竟現(xiàn)在才剛剛開始,伴隨阿凡達的熱映及DLP 3d技術(shù)的應(yīng)用,今年3d投影機開始成為各大媒體關(guān)注的焦點,NEC的NP215+全系列產(chǎn)品也具備3d影像功能,但是受片源播發(fā)設(shè)備的眾多限制,終端用戶真正便宜而方便的體驗3d還有待時日。
索尼:在投影機領(lǐng)域,3D技術(shù)并不是新技術(shù)。過去,由于內(nèi)容上圖像質(zhì)量不佳,使得3D并沒有在大眾中流行起來,局限了3D的發(fā)展產(chǎn)品的普及發(fā)展。現(xiàn)在,3D的基礎(chǔ)已經(jīng)具備了,因此我們覺得無論是家用市場還是商用市場(如博物館、展館等),3D投影機將會有很有市場潛力。3D投影機市場的發(fā)展,關(guān)鍵取決于較高質(zhì)量的3D內(nèi)容普及與發(fā)展。目前,市場上僅有索尼能夠同時提供與3D相關(guān)的軟件和硬件產(chǎn)品,我們已全面展開3D戰(zhàn)略,加速了3D在更多領(lǐng)域的推廣應(yīng)用。目前,索尼的任務(wù)之一是創(chuàng)造一個3D的世界,讓用戶能夠通過索尼的產(chǎn)品暢享3D所帶來的全新視聽感受。相信投影機也將在其中發(fā)揮重要的作用,特別是在家庭影音娛樂方面,請關(guān)注我們?nèi)蘸蟮南嚓P(guān)舉措。目前索尼的1080p投影機主要采用的是SXRD技術(shù),我們認為,SXRD與3LCD和單DLP相比,圖像質(zhì)量更高一些。
高清1080p——短暫的狂歡還是未來的期盼?
在2009年下半年,北京市場突然出現(xiàn)了10余家打著“家庭影院系統(tǒng)商”的大旗出現(xiàn),所有人都激動的表示:“1080p投影機要火了,家庭影院行業(yè)有錢賺!”但是類似的言論筆者在2007、2008年也曾聽過數(shù)次,可惜每次類似言論的結(jié)局都很悲涼。就在上個月,筆者調(diào)查了幾家熟悉的經(jīng)銷商,不少人承認日子比較難過。當然,也有一部分表示出貨量有了明顯增長。
萬元1080p投影機對于整個市場的普及推動作用非常明顯,長期的斷貨現(xiàn)象也在一定程度上起到了“饑餓營銷”的效果。不過顯而易見的是,萬元1080p投影機不怎么賺錢,廠商們有推廣的動力嗎?720p投影機市場在萬元1080p投影機的推動下已經(jīng)萎縮到接近死亡的地步,希望萬元1080p不會成為下一個受害者。
高清1080p——短暫的狂歡還是未來的期盼?
從目前網(wǎng)友的反應(yīng)來看,準備搭建家庭影院的用戶預(yù)算大多在3-8萬元之間,并且越來越多的人開始有了使用投影機作為顯示終端的意識。SIM2等高端品牌在高清市場中固然有一定的增長,但是目前用戶購買的主力軍卻是1.5——3萬元(市場成交價)之間的產(chǎn)品,相對來說此價位產(chǎn)品能夠滿足大部分消費者的需求,也在其預(yù)算之內(nèi)。所以筆者認為,對此部分市場廠商的推廣力度應(yīng)該更具針對性。
調(diào)查:高清投影機年年都說要火,但是卻始終處于不溫不火的狀態(tài),你認為主要原因是什么?你更看好1080p中的哪個價位的市場?你如何看待3D 1080P投影機?
愛普生:家用投影機的普及主要還在于用戶使用觀念的突破,多數(shù)家庭用戶對于投影機是不了解的。1080p級的投影機中,價格便宜的肯定會更好銷售。投影機是輸出設(shè)備,當其輸入設(shè)備變成以3D為主時,3D 1080p就會變成主流。
奧圖碼:高清投影機之所以無法一下子較爆出大量,其原因如下:片源不普及:以目前來說,影片最多的還是480P與720P居多,所以無法帶動起潮流,但高清的趨勢是必然會來到的。藍光播放器價格偏高: 1080P撥放器的規(guī)格從之前的HD與藍光的競爭,到現(xiàn)在底定之后,價格仍是過高,這點也是無法普及的原因,不過最近藍光片與播放器的價格下降將會讓這種阻力變低。1080p的機種中,如果要做到普及化,我認為只要低于1萬人民幣,而上述兩個問題又能解決的話就可創(chuàng)造出ㄧ些量能,這個價位我認為是推動普及最好的一塊,但兩萬至5萬之間的機種也是現(xiàn)階段豪宅的最佳搭配,尤其在中國豪宅林立地環(huán)境來看,也是非常被看好的。至于3D 1080P也是未來的趨勢,以目前來看除影片來源是一大問題之外,投影機對3D 1080p的處理頻寬仍有不足之處,也許明年才有機會得到解決,而影片部份目前已經(jīng)有靠軟件可以將一般影片轉(zhuǎn)化成假3D的技術(shù)了,雖然效果不如真3D,但還是可以接受。至于現(xiàn)階段無法處理3D 1080P的問題也可以2臺1080P投影機同時播放的模式來玩成3D的效果,在應(yīng)用面上不成問題。
麗訊:我認為原因是多方面的,而其消費理念是其重要的原因之一,高清投影機要想得到更好的發(fā)展,需要更廣闊的市場,也就是用戶需求,目前電視機仍舊占據(jù)大多數(shù)消費者的消費觀念,不論是從價格方面還是其他方面,用戶還沒有對投影機達到普及的認識與接受,但,當高清與超短焦能夠完美結(jié)合的時候,相信高清投影機必然會紅火起來。當前的高清投影機市場中肯定是萬元高清發(fā)展的更順暢些,畢竟無論其價位還是性能目前都是消費者接受的最廣的。現(xiàn)在3D的分辨率最高到720p,我們正在努力做1080p的3D,我們也有信心,我們希望成為業(yè)界的第一家推出1080p 3D的投影機。
NEC:無(筆者注:NEC目前并無針對消費級市場的家用高清投影機)
索尼:與3D的情況類似,高清產(chǎn)品的火爆可能來自于內(nèi)容方面的帶動。高清投影機的市場發(fā)展很大程度上也將取決于優(yōu)質(zhì)高清內(nèi)容的推廣和普及。索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團已經(jīng)在中國市場推出了許多高清產(chǎn)品,盡管如此,就目前中國的整體市場情況來看,標清依然占據(jù)主導(dǎo)位置。為了讓我們的用戶能夠享受美妙的視聽生活,我們一直致力于在中國市場推出高畫質(zhì)的投影機產(chǎn)品。目前確實存在以價格為導(dǎo)向的市場。當然,我們也會根據(jù)相關(guān)市場的反饋來制定、調(diào)整價格策略。盡管如此,我們相信卓越的家庭娛樂體驗源自高品質(zhì)的產(chǎn)品。索尼將繼續(xù)努力,為用戶它提供更多高性價比的投影機產(chǎn)品。
LED投影—去山寨化是利是弊?如何面對激光挑戰(zhàn)?
LED投影機——去山寨化是利是弊?如何面對激光光源挑戰(zhàn)?
在筆者看來,LED微型投影機面臨最大的問題便是廠商的良莠不齊。諸如3M等品牌擁有較強的技術(shù)研發(fā)實力,旗下的光源芯片系統(tǒng)也已經(jīng)應(yīng)用到許多產(chǎn)品之中。但是我們也要看到,目前在LED微型投影機領(lǐng)域更多的則是一些不知名品牌的跟風(fēng)炒作,其中不乏“撈一把就撤”的山寨品牌,諸如“超級影霸投影機電視機”便是很好的例子。相對來說,這些品牌在研發(fā)實力、品牌運作、渠道推廣上等方面均非常不成熟。
對于LED微型投影機來說,如果想取得良好的發(fā)展,僅僅提升產(chǎn)品性能還是遠遠不夠的,如何規(guī)范整體市場也是一個不得不解決的課題。
體積小巧的山寨LED手持投影機
除了良莠不齊的品牌之外,激光光源也對現(xiàn)有LED投影機構(gòu)成一定的威脅。現(xiàn)在激光光源在某些方面已經(jīng)取得了重大突破,但是大多數(shù)產(chǎn)品均還停留在實驗室階段。可以預(yù)見,在不久之后激光光源憑借色彩、亮度、散熱等方面的優(yōu)勢,LED光源投影機極有可能淪為過渡期的產(chǎn)物。據(jù)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),之所以很多在傳統(tǒng)投影機領(lǐng)域表現(xiàn)強勢的日系品牌遲遲沒有推出LED光源產(chǎn)品,正是積極投入到激光光源研發(fā)的市場的原因所致。
調(diào)查:你如何看待LED投影機?未來貴公司是否有推出LED或者激光光源投影機產(chǎn)品的計劃?你對LED投影機未來的發(fā)展有何較佳的建議?
愛普生:任何新技術(shù)的出現(xiàn)都是這個市場發(fā)展的表現(xiàn),只要是能對用戶有幫助的技術(shù),我們都表示歡迎。當然,我們也會積極致力于各種新技術(shù)的嘗試,爭取為用戶提供更好更適用的產(chǎn)品。
奧圖碼:LED投影機無可厚非未來也是投影機家族中一個重要的支脈, optoma是不會缺席的,led投影機的發(fā)展可朝微投影,與一般型投影發(fā)展,目前optoma先選擇微投影的方向來發(fā)展,這跟現(xiàn)階段led投影機亮度被局限有極大的關(guān)系,我個人認為他的發(fā)展基本上可朝幾個去走,首先還是微投影的部份,再來是家用的部份,一般在家里使用投影機時環(huán)境光源是可被控制的,也許led投影機有個3~500ansi的亮度就能應(yīng)付了,而LED的使用同時也可以解決一般消費者絕淂投影機LAMP費用過高的疑慮,這兩個部份是我目前覺得比較有機會空間的。
麗訊:先從大方向來回答,LED和激光光源的話,是麗訊研發(fā)的重點。麗訊在LED上面發(fā)展我們朝兩大方向,一個是高端,像去年曾經(jīng)發(fā)表LED 1080p(鉑爵H9080FD)。另外一個我們正在規(guī)劃,也會盡快跟各位報告的就是我們在一般的小型、輕便型的投影機,這一方面麗訊也正在研發(fā)當中,也會盡量在最短的時間內(nèi)跟大家見面。再者LED涉及到的小型的投影機,小型的投影機我們鎖定的是商務(wù)和個人,所以這方面對于我們自己的產(chǎn)品有絕對的信心,推出來一定是大家很受歡迎的。市面上有一些LED的投影機也不多。三款到四款,在100流明以內(nèi),而100流明目前沒有辦法做到很好的畫面效果。麗訊如果推出微型投影機,將會有信心對商務(wù)、個人應(yīng)用直接達到實用的品質(zhì),直接傳遞業(yè)界最高規(guī)格的畫面的品質(zhì)。關(guān)于LED的發(fā)布目前麗訊正在規(guī)劃,而激光激光光源的話,目前會比較慢一點。因為激光光源要純粹做到純激光光源的,事實上大家對于這個東西還在爭辯當中。我們可以做得到,但是做到之后,因為激光一般來講大家最關(guān)心的是會不會對人體有所傷害,尤其對眼睛有所傷害。所以,我們有這個技術(shù),但是推出來的時辰還要考慮到在各方面的安全法規(guī)是否符合,才會放到市面上來。
NEC:LED光源投影機是目前投影技術(shù)發(fā)展的多種趨勢之一,小型化機型的要求使得LED投影機有了一個重要宿主。但是正如筆者所說,LED的發(fā)展還有待于整個產(chǎn)業(yè)鏈的成熟來拉動的,其中包括TI對于PICO芯片的推廣,光源技術(shù)瓶頸的進一步突破(亮度的低下將使LED投影機難逃玩具和噱頭的聲音),甚至包括移動通信設(shè)備廠商的綁定推廣,只有這樣,LED在其優(yōu)勢和應(yīng)用之中才能產(chǎn)生巨大的市場空間。NEC應(yīng)該說是最早幾家已經(jīng)研發(fā)出LEC投影機的廠商之一(2005就有了),只是一直沒有進行產(chǎn)品化推廣,主要是NEC作為百年企業(yè)的理念就是,一旦推入市場一定要讓用戶真正能夠享受到產(chǎn)品帶來的方便和實用,現(xiàn)在NEC依舊在像更高亮度的LED產(chǎn)品進行研發(fā),相信在未來的一兩年內(nèi),大家一定可以見到更高技術(shù)含量更為成熟的NEC LED投影機。
索尼:索尼也一直非常關(guān)注市場的需求,我們也在嘗試應(yīng)用最新的技術(shù)來拓展新市場。就LED投影機而言,暫時來看,我們還是覺得市場容量不夠大,應(yīng)用較為局限,我們會一直關(guān)注市場對這方面的需求情況,再決定是否在這方面有所投入。就激光投影機而言,索尼在今年3月8日已經(jīng)公布了索尼已開發(fā)出高效的RGB激光光源模塊以應(yīng)用于巨幕投影,請點此了解。這意味著索尼具備開發(fā)激光投影機(影院用戶和家庭娛樂用)的技術(shù),我們目前 也高度關(guān)注相關(guān)市場需求情況,再決定是否推出這種產(chǎn)品。
商務(wù)投影—放棄價格戰(zhàn)是王道,加快產(chǎn)品智能化
商務(wù)投影機——放棄價格戰(zhàn)是王道,加快產(chǎn)品的智能化
如果對國內(nèi)企業(yè)員工作一個關(guān)于商務(wù)投影機方面的調(diào)查,估計很多公司白領(lǐng)都會認為目前投影機產(chǎn)品過度專業(yè)化。
在現(xiàn)代部門會議期間,演示者往往在筆記本信號切換、畫面調(diào)整、開關(guān)機注意事項等方面耗費了過多的精力。筆者曾在本公司對同事做了一個小調(diào)查,知道投影機關(guān)機后不能立刻斷電的同事寥寥無幾,很多剛?cè)肼毜男氯嗽诔醮斡龅酵队皺C的時候甚至有一種無所適從的感覺。專業(yè)的IT網(wǎng)絡(luò)公司尚且如此,其他企業(yè)的境地可想而知。
筆者不止一次的發(fā)表過這樣的觀點:對于商務(wù)演示用戶來說,投影機越簡單越好。用戶不知道流明為何物,也無需知道3LCD和DLP有何不同,對于大部分用戶來說,操作簡單方便、能讓大家看清畫面、不偏色的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品。其他方面?隨大流即可。
在智能化應(yīng)用方面,筆者舉一個例子:無線傳輸技術(shù)集成到商務(wù)投影機中并不是什么難事,對用戶來說使用也更為簡單,但是事實情況卻是無線傳輸在投影機中雖然存在多時,但是始終處于不溫不火的狀態(tài)。筆者認為復(fù)雜的設(shè)置和眾多消費者不知道投影信號能無線傳輸顯然是最主要的原因。
現(xiàn)在USB傳輸、脫機演示、自動梯形校正、快速開關(guān)機等功能顯然讓智能投影機迎來了新的天空。
商務(wù)投影機——放棄價格戰(zhàn)是王道,加快產(chǎn)品的智能化
現(xiàn)在,商務(wù)投影機在價格戰(zhàn)的競爭下利潤已經(jīng)非常微薄,5000元即可購買到一款非常主流的產(chǎn)品,但是對投影機了解甚少的購買者在向筆者咨詢的時候往往都問到:“八千到一萬塊錢之間的投影機怎么樣,能達到主流標準嗎?”針對這樣的情況,某些品牌難道不需要反思嗎?
當然,對于最看重價格的國內(nèi)消費者來說,1999元的單片式LCD液晶投影機也曾經(jīng)納入他們的考慮范圍之內(nèi),原因只有一點:便宜。
提到商務(wù)投影機筆者再想談?wù)勅ツ暝?jīng)一度較為火爆的寬屏商務(wù)投影機。從筆者得到的數(shù)據(jù)來看,寬屏投影機在目前整個市場中所占據(jù)的份額仍然很小。眾所周知,商務(wù)投影機最大的用戶便是演示PPT,但是筆者前段時間有意搜集了各種公司行政技術(shù)部門制作的近二十款PPT模板,居然沒有發(fā)現(xiàn)一款PPT模板為寬屏分辨率,全部依然固守4:3的比例。用一款寬屏投影機讓用戶從此換上寬屏PPT顯然不太可能,所以說寬屏商務(wù)投影機仍然有很漫長的路要走。
調(diào)查:你認為商務(wù)投影機的價格戰(zhàn)到頭了嗎?智能化能否帶來未來商務(wù)投影機的發(fā)展趨勢?如果智能是未來方向,那么請寫出你認為最重要的三點智能應(yīng)用。
愛普生:價格問題是任何階段都會存在的問題。商務(wù)投影機最重要的就是易用性,任何技術(shù)的增加都應(yīng)該圍繞易用性展開。
奧圖碼:任何投影機都無法單獨存在,商務(wù)投影機也談不上有多少的價格空間可以割喉,畢竟每個品牌看的方向都不盡相同,有的品牌重視亮度,有的品牌側(cè)重?zé)o線傳輸,有的則看好寬屏幕,各有各的盤算,而這些盤算說穿了就是代表了不同的應(yīng)用面,,所以智能化的設(shè)計某方面來說就是品牌公司對商務(wù)投影機的應(yīng)用趨勢的體現(xiàn)。我個人認為,無線傳輸、網(wǎng)絡(luò)控管、多元化接口是比較重要的3種。
麗訊:首先我認為IT產(chǎn)品的價格戰(zhàn)本身就是一種惡性循環(huán),我們更需要考慮的是產(chǎn)品的技術(shù),關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量,不會參與價格上的惡性競爭,將更關(guān)注用戶的需求和體現(xiàn)。個人認為,智能化肯定會成為未來的商務(wù)投影機的發(fā)展趨勢,任何IT產(chǎn)品都會往人性及智能方向發(fā)展,目前來看,只是市場不夠大,附加功能的成本還沒有降低。我認為最重要的智能應(yīng)用肯定是最直觀的能讓用戶感受到的功能,比如脫機演示、自動梯形校正、快速開關(guān)機等。
NEC:商務(wù)機價格戰(zhàn)使得眾多知名廠商不惜犧牲利潤擴大規(guī)模和市場份額,更有很多山寨品牌夾雜其中,價格戰(zhàn)可能依舊。智能化的投影機必定是未來商務(wù)投影的發(fā)展趨勢之一,伴隨辦公商務(wù)效率提高的要求,“一鍵搞定”的投影是當仁不讓的選擇。近期NEC公司最新推出的NP63+系列投影機就是眾多消費者對智能化投影機需求的產(chǎn)物,是消費者忠實的不二之選。最重要的三點智能應(yīng)用:自動實時聚焦、自動信號搜索及開關(guān)機、自動梯形校正。當然,還有一點更加重點的就是商務(wù)投影機的智能程度往往和電腦操作系統(tǒng)的更新時密不可分的,隨著WIN7的進一步普及,相信其自帶的智能投影機連接的及遠程桌面的功能將會更加普及。
索尼:是的,我們覺得商務(wù)投影機的價格戰(zhàn)已接近尾聲。索尼認為,價格固然重要,是市場競爭的手段之一,但為用戶提供具有高附加值、良好性價比的產(chǎn)品更為重要。目前索尼即致力于提供高附加值的投影機,例如我們?nèi)ツ晖瞥龅腗系列和D系列投影機,目前高端商務(wù)人士已能夠體驗到它們帶來的如USB、無線功能等具有高附加值的獨特功能。這種具有獨特功能和高附加值的產(chǎn)品可以改變?nèi)藗兊墓ぷ鞣绞剑瑤砣碌纳虅?wù)體驗,大家可點此了解。 通過這一趨勢,我們相信國內(nèi)的用戶將漸漸開始不僅關(guān)注價格,更會關(guān)注增值性功能所帶來的全新的工作體驗。
教育投影機——短焦和互動將引發(fā)革命
在每年的投影機銷量中,一半以上的市場空間被教育、行業(yè)采購市場所占據(jù),所以在投影機領(lǐng)域便流傳著一句“得教育者得天下”的名言。在這個領(lǐng)域最好的例子便是09年國內(nèi)銷量位列第一的日立,在總代鴻合的努力下,日立在沒有家庭娛樂投影機,商務(wù)投影機難撐大局,其他市場幾乎可以忽略不計的情況下幾乎是僅僅憑借幾款教育投影機便取得了霸主的位置,雖然背后很多人盛傳日立虧損了。
要穩(wěn)定、要防塵——教育投影機的采購部門長時間以來一直固守著這兩條準則,但是筆者認為接下來的一些技術(shù)可能讓這些準則發(fā)生一些改變,其中最重要的技術(shù)便是互動和短焦。
年度超短焦投影機橫評(猛擊進入)
目前市場中已經(jīng)出現(xiàn)了幾款這樣的產(chǎn)品:在無需電子白板的情況下,可以直接對投影機投射出來的畫面進行標注等互動操作。更為夸張的某些機構(gòu)已經(jīng)研發(fā)了更為全能的教育產(chǎn)品——投影機+電子白板+電腦。這樣的產(chǎn)品從外觀來看其便是一款普通的電腦機箱,其也擁有CPU、主板、硬盤、內(nèi)存等部件,USB、VGA等接口也一應(yīng)俱全,但是其卻能和投影機一樣顯示畫面,并且還可以對畫面進行操作。為了方便教師使用,這樣的產(chǎn)品內(nèi)部安裝了很多教育軟件、課件,教師上課演示非常方便。
當然,這樣的產(chǎn)品可能在散熱、穩(wěn)定性等方面存在一定的不足,目前還屬于“非主流”產(chǎn)品,但是筆者認為教育市場最終是屬于這樣的產(chǎn)品的。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),包括愛普生、優(yōu)派等傳統(tǒng)教育投影巨頭已經(jīng)投入到此類產(chǎn)品的研發(fā)之中,還有部分品牌預(yù)計在下半年推出相關(guān)的產(chǎn)品。但是,如果這樣的產(chǎn)品占據(jù)絕對的優(yōu)勢,那么電子白板廠商該怎么生存下去,這又成了一個新問題。
在超短焦投影機方面,目前技術(shù)還集中在魚眼鏡頭、大口徑鏡頭和反射式三方面。雖然說沒有任何一種技術(shù)能夠完美的解決的畸變問題,但是現(xiàn)在的產(chǎn)品已經(jīng)能夠?qū)⒒兛刂圃谝粋比較合理的范圍之內(nèi)。對于超短焦投影機來說,僅僅消除陰影還是不夠的,如何讓投影機成為現(xiàn)代互動教育演示的得力助手才是最重要的。這也就是說:超短焦投影機離開“互動”也是難以獲得很好發(fā)展的。
調(diào)查:請問你如何看待超短焦與互動型投影機?貴公司現(xiàn)在生產(chǎn)/銷售的是否有超短焦投影機?你認為現(xiàn)在超短焦投影機技術(shù)是否成熟?互動性投影機貴公司是否有關(guān)注,有沒有推出類似產(chǎn)品的規(guī)劃?
愛普生:超短焦投影與互動投影機將會成為近幾年教育投影機的熱點,因為它們能夠滿足某些教育機構(gòu)的特定需求。目前,我們有EB-450Wi\450W\460i\460 四款超短焦投影機,其中EB-450Wi\460i是帶有互動功能的超短焦投影機。
奧圖碼:超短焦的部分確實是現(xiàn)在市場熱切在討論一塊,有直射式也有反射式,一般來說都已經(jīng)步入半熟期了,意思是價格還沒有辦法做到普及,影像的成像也還未達到最完美的地步。我個人估計,要同時做到這兩點時間點大概在明年。超短焦的部分我們已經(jīng)有在規(guī)劃,預(yù)計下半年會有東西可以問世。至于交互式投影機也是一個熱門話題,但這牽涉到消費者使用習(xí)慣是否可以改變的問題,我覺得會先在某些特定應(yīng)用面上被采用,但談到被市場接受則還早,這個技術(shù)到?jīng)]有太高的技術(shù)門坎,我們隨時可以跟進,現(xiàn)階段反而是在考慮市場規(guī)模的問題而已。
麗訊:在IT行業(yè),“輕薄短小”這四個字,這是一個不變的產(chǎn)品定律,我自己的直覺是投影機的短焦一定會變主流。麗訊在去年短焦市場上面,在很多國家都是第一,在中國這邊我們也贏得了很多的標案。短焦的市場在慢慢蓬勃,今年推出的超短焦,其實在其他市場都還在講我一米可以投80英寸,一米可以投82英寸。而我們已經(jīng)研發(fā)出零距離的超短焦D7系列產(chǎn)品。超短焦投影機技術(shù)目前來看還沒有足夠成熟,這關(guān)系到多方面的原因,成本及消費理念的改觀等都對其發(fā)展起到重要的作用。關(guān)于互動性投影機這樣的技術(shù)我們也有關(guān)注,并且會在合適的時機當成另外一個跟大家溝通的話題,這個時間不會太長。
NEC:NEC公司現(xiàn)在有推出NP610S+超短焦投影機,超短焦投影機的技術(shù)目前還在發(fā)展,無止盡的“短”是眾多廠商追求的目標,但是由于光學(xué)技術(shù)及機身自身的限制,一定有一個終點,教育行業(yè)畢竟不是“攝影”,對于畫面的四角畸變不會有那么苛刻的要求,因此我們可以相信,“短焦”二字的競爭會逐漸從投射距離的競爭轉(zhuǎn)化為安裝調(diào)試的簡易程度的競爭,視力保護的競爭,產(chǎn)品壽命的競爭之中。
索尼:我們覺得這個技術(shù)本身并不是新技術(shù),我們也保持對這個市場的關(guān)注。
工程投影機——如何占領(lǐng)利潤的制高點?
“面子工程”帶動了工程投影機的發(fā)展。特別是在基礎(chǔ)設(shè)施等項目上,現(xiàn)在的企業(yè)的確“不差錢”。
不得不承認的是,某些希望通過低端產(chǎn)品切入投影機市場,然后拉動自身品牌在高端市場應(yīng)用的品牌在工程投影機方面并沒有取得成功。如果讓筆者查究原因,我個人認為這是完全不同的市場,渠道代理模式不同,客戶對產(chǎn)品、品牌的理解也有著較多差異。
工程投影機在奧運會開幕式中的應(yīng)用
“我們將進入視覺時代”——筆者已經(jīng)不止一次聽過類似的言論。那么,在視覺時代里工程投影機將會分到多少蛋糕呢?在LED顯示屏、DLP背投、液晶拼接墻等激戰(zhàn)正酣的市場中,投影機固然擁有很多優(yōu)勢,但是諸如對環(huán)境的苛刻要求等也限制了其自身的發(fā)展。
當工程投影機成為投影行業(yè)最后利潤期望的時候,某些品牌顯然是在未做好長期規(guī)劃的情況下殺入了這一市場,一時間4000流明的所謂“高端工程機”讓業(yè)界竟無言以對。這會給整個市場又將帶來什么樣的變化呢?
調(diào)查:你認為應(yīng)該如何定義“工程投影機”?你認為工程投影機應(yīng)該走什么樣的銷售模式?在市場推廣方面,工程投影機需要注意哪些問題?對扎根于商教投影機的品牌來說,在工程市場如何邁出下一步?
愛普生:“工程投影機”顧名思義就是用于“工程”上的投影機,目前工程投影機的銷售主要是以系統(tǒng)集成商銷售為主的,這個模式應(yīng)該還會延續(xù)。
奧圖碼:所謂的工程投影機,是以投影機的應(yīng)用面來作定義的,一般來說這類的機器有幾個特色,最好鏡頭可以依照環(huán)境距離的需求而有變更的選擇,比方說長距離鏡頭或廣角鏡頭,再來就是鏡頭本身有位移的功能。另外在接口的部份必須是多元的可適應(yīng)不同的訊號源的,最后能夠提供中控系統(tǒng)連結(jié)也是必要的,這些都是要推廣工程機必須要注意具備的部份。工程機的銷售模式我個人是比較注重與相關(guān)配合的產(chǎn)品一起來進行規(guī)劃,單獨投影機功能再強也成就不了一個多媒體的應(yīng)用,這點可以在最近的世博中對影像的呈現(xiàn)部份可以看出個端倪,optoma本身確實是個偏商教品牌,但我們在家用機的市場其實一直有非常專業(yè)的技術(shù),這點絕對可以讓我們有足夠的實力可切入工程這塊市場,從我們最今推出的機器中可以發(fā)現(xiàn),我們已經(jīng)朝這樣的市場做規(guī)劃。
麗訊:提到工程投影機,我想首先其亮度等性能指標能夠達到應(yīng)用的投射需求,最重要的是需要其具備最好的穩(wěn)定性與最高的可靠性,工程投影機的穩(wěn)定性是帶給用戶最可靠保證的基本。對于工程投影機去年我們才剛剛開始,還沒有什么變化, 渠道方面的安排,佳杰愿意配合跟我們一起成長。在這一塊合作的部分,也是我一直在鼓勵十年合作,渠道也是一樣會透過這個慢慢的組建。我覺得工程機十二個產(chǎn)品是一體的兩面,沒有用一款機器,渠道不可能很強的。所以,在這個過程里面會逐步的去加強。我們目前已經(jīng)有基本的思路,也許到了下半年,你會更明顯的看到我們會發(fā)力,有些東西會形成。目前說實在的,我們也是半摸索半成長和學(xué)習(xí)。第三點,我提一個事情,其實我們講顯示大家在我們集團還有研發(fā)的思維,我們是圍繞顯示在發(fā)展一些技術(shù)。各位知道大屏幕,去年我有介紹大屏幕的東西,其實現(xiàn)在有一個新的技術(shù)是分散式的控制系統(tǒng),而且我們已經(jīng)開始在市場,去年比較大的項目都是上千萬的,像公安很大的幾十個、上百個屏幕,分散式的控制系統(tǒng),什么東西呢?就相當于投影機里面的視頻處理。這個部分我認為在工程領(lǐng)域里面用,我們事實上是用聯(lián)網(wǎng)高速千兆的,可以聯(lián)網(wǎng)起來的分散式的控制系統(tǒng),這在工程機里面的應(yīng)用是會很有幫助,這是我們目前在醞釀的。從另外方面的技術(shù)應(yīng)用,我們正在培養(yǎng)一個,說實在是比較獨特,我們正在儲備這個技術(shù),在去年另外一個領(lǐng)域,是在比較高端的系統(tǒng)集成里面用到。這部分等我們用到更成熟以后,我們會把它配置到我們公司序列,在工程項目上的應(yīng)用,這也給我們提出一個要求,我們在工程系統(tǒng)的集成的團隊也要去建設(shè),不只是渠道。我們現(xiàn)在的團隊是以分銷為主,那個部分我們都是在發(fā)展的過程,其實也補充剛才前面講的那么多的產(chǎn)品系列,我們背后還有一個系統(tǒng)集成的技術(shù)在醞釀。麗訊并非屬于扎根于商教投影機的品牌,麗訊致力于全線的DLP投影機,但我們?nèi)匀粫诮酉聛淼囊荒暝诠こ掏队皺C領(lǐng)域投入更多,更加重視工程投影的發(fā)展。
NEC:應(yīng)該說亮度是衡量一款投影機是不是工程機的一個重要的指標,但是隨著市場和用戶群的細分,亮度已經(jīng)不是絕對的指標了。亮度,用戶群和應(yīng)用方式使得工程機的市場變成一個三維立體的市場,相同一款5000lm機器放在政府就是會議用機,放在電廠就是監(jiān)控用機,放在校園禮堂也許就是電影播放機,因此如何定義還要看具體的應(yīng)用。不同的廠家會根據(jù)自身的產(chǎn)品線及產(chǎn)品的競爭能力來決定不同的銷售模式,NEC工程機最大的特點就是橫跨3-LCD、DLP和3-DLP三大領(lǐng)域的供應(yīng)商,因此在我剛從說說到的三維空間中,我們能夠給用戶提供的方案也會更多,項目的保護對于我們來說也是至關(guān)重要的。NEC的口號是“總有一款適合你”,作為我們來說,商教工都是缺一不可的。
索尼:通常而言,5000流明以上型號的被稱為“工程投影機”。工程投影機不僅需要滿足普通用戶的需求,更需要滿足系統(tǒng)集成商(SI)的需求。因此,索尼一直非常注意傾聽這部分用戶的聲音,根據(jù)用戶的需求來研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品。不久后,我們還將有新的工程機產(chǎn)品面世,暫時還不便透漏具體細節(jié),敬請關(guān)注。另一方面,我們也非常重視改善相關(guān)的銷售渠道。我們與我們的渠道合作伙伴保持了良好的共贏關(guān)系,這種良好的關(guān)系,也能夠促進、保證了我們?yōu)橛脩籼峁└玫姆⻊?wù)。當然,我們不會滿足于目前取得的成績,我們會進一步加強渠道建設(shè)。
筆者小結(jié):未來,是由很多不確定因素組成的,但英明的預(yù)見者顯然能夠獲得更多成功的機會。
作為投影從業(yè)者的你,是怎么看待行業(yè)發(fā)展的問題呢?歡迎在留言板回復(fù)參與討論。
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