如今，生活在我們這樣一個現代化的繁華都市，駕車或者步行在城市街頭，戶外LED顯示屏隨處可見。全球知名市場研究權威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。“第四屏”的產生對城市發展，人們生活有著怎樣的密切聯系呢？

    戶外媒體被注入全新元素 信息時代來臨

    戶外廣告可以說是所有廣告媒體中的前輩了，它與城市人們的經濟、文化和生活息息相關，它不僅是商品、信息的傳播媒介，還是城市動態發展的真實標志。這些積淀了戶外媒體無可替代的寶貴財富。現代都市人以逐步適應了快節奏的生活方式，鋪天蓋地的信息比比皆是，這樣一來傳統的戶外廣告，如大牌、燈箱、彩旗等由于使用條件制約，展出方式單一等，已不能激起人們的關注度，市場需求無法完全滿足。伴隨新科技的應用，新的戶外廣告形式不斷涌現，戶外LED全彩顯示屏媒體就是在這樣的現實背景下誕生了。

    LED全彩顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體，之所以能迅速發展，未被激烈的市場競爭淘汰，歸根結底有以下幾點：

    第一，它結合了現代高新技術，具有節能、環保、色彩鮮艷、可顯示動態畫面和文字、可視范圍廣闊、屏面面積大、視覺效果震撼等一系列優勢。第二，LED顯示屏媒體具有高效率廣告特性，與電視、報紙等媒體廣告投放形式相比，價格相對較低。這一優勢使得LED顯示屏媒體毋庸置疑成為戶外媒體新寵。第三，LED顯示屏媒體與傳統戶外媒體不同，其兼具電視等媒體的特性和優勢但并非只是延伸，它擁有更大的創意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求。第四，戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。

    戶外LED顯示屏搶占資源 問題頻頻

    隨著人們對市場行情分析的深入，企業洞察力急劇提升，戶外LED顯示屏媒體廣告投放的高預期被多數人看好。霎那間，規模不等的媒體公司都開始獲取資源、搶占市場，期望能最大限度地多吃一口蛋糕。

    然而，這一“腦熱”現象，也引發了不少問題。戶外LED顯示屏媒體對于資金的需求巨大，如無資本實力，很難在行業得以快速擴張和持續發展。金融危機席卷全球，本土企業難以抵擋虧損勢頭，企業廣告投放預算不可避免地減少，使得一些資金原本不足，或者不能得到資本繼續注入的LED顯示屏媒體公司面臨資金鏈斷裂的嚴重結果等等。

    在激烈的市場競爭下，必然趨勢就是優勝劣汰，多年來戶外LED顯示屏媒體在每個發展階段都會淘汰一批公司。存留下來的就是在市場上具備商業模式創新、產品質量過關的強者。作為繼電視、電腦、手機之后的新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業還需關注更多現實需求，投入更多精力、實力去建設行業規范和研發自主LED顯示屏創新技術。