近日，三星、索尼、TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等多個國內(nèi)外彩電廠家紛紛發(fā)布了3D電視產(chǎn)品，并大力宣傳“3D娛樂生活從影院到客廳”這一賣點。然而，相對成熟的3D電影技術(shù)向3D電視產(chǎn)業(yè)的移植過程卻異常艱辛。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會立體視像分會秘書長、中國立體視像3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌向記者表示：“不過，3D電視中國技術(shù)標準的缺失，使得產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多企業(yè)還不敢貿(mào)然進行大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全。3D電視產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場尚未真正啟動。”

3D電視銷售遇寒流

    潘多拉星球上面目猙獰的閃雷獸和高貴威猛的霸王飛龍從屏幕中向影廳中的觀眾直撲過來，引起連聲驚呼。電影《阿凡達》憑借逼真震撼的3D特效在全球創(chuàng)造了26億美元票房的同時，也為3D電視產(chǎn)業(yè)的未來帶來更加美好的憧憬。

    根據(jù)美國調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的預(yù)計，2010年3D電視全球出貨量將達到250萬臺，3年后3D電視市場將會有驚人的發(fā)展，預(yù)估到2013年全球出貨量將會超過2700萬臺。DisplaySearch分析師表示，剛開始3D電視以大尺寸產(chǎn)品為主，同時需要結(jié)合如3D藍光播放器與3D數(shù)字廣播系統(tǒng)等才有機會引發(fā)消費者購買，因此預(yù)估2010年出貨將以北美市場為主。

    而目前，在產(chǎn)業(yè)鏈配套不健全、人均收入較低的中國，3D電視銷售正在遭遇寒流。

    在一家電器大賣場，發(fā)現(xiàn)這個營業(yè)面積達1.5萬平方米的旗艦店內(nèi)鮮有3D電視身影。

    在賣場3層的彩電銷售區(qū)中，三星品牌的3D電視型號較全，但價格與液晶電視相比還很昂貴。三星專柜中40英寸的3D電視售價為16999元，而一款新上市的40英寸全高清液晶電視售價僅6999元。一廠家促銷員解釋說：“一臺55英寸的長虹3D電視要賣26990元，同尺寸的長虹全高清液晶電視最低價才7999元，你花好幾倍的價錢買3D電視干嘛？”連促銷員都不推薦，自然沒什么顧客購買3D電視。

急需標準出臺推動量產(chǎn)

    3D電視目前在市場上處于“慢熱”階段，彩電業(yè)廠商均在殷切盼望相關(guān)國內(nèi)技術(shù)標準盡早出臺，以催熱3D電視產(chǎn)業(yè)鏈。

    長虹某高層向記者表示，標準是3D電視顯示技術(shù)規(guī)模化應(yīng)用和市場規(guī)范的前提。由于3D電視中國技術(shù)標準尚未出臺，使得不少廠家不愿意過大投入，導(dǎo)致了3D電視以及產(chǎn)業(yè)鏈配套產(chǎn)品包括3D影碟、3D眼鏡等無法量產(chǎn)，單位生產(chǎn)成本很高，自然阻礙了3D電視產(chǎn)品的銷售。

    記者從中國電子技術(shù)標準化研究所獨家獲悉，在工業(yè)和信息化部2010年第一批國家標準制修訂計劃征求意見稿中，包括了《立體電視術(shù)語》。《立體電視術(shù)語》主要起草單位包括南京大學(xué)、中國電子技術(shù)標準化研究所、長虹、TCL、海信、創(chuàng)維等，計劃完成年限為2011年。在工業(yè)和信息化部2010年第一批行業(yè)標準制修訂計劃征求意見稿中，包括了《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》。《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》主要起草單位包括中國電子技術(shù)標準化研究所、TCL、海信、創(chuàng)維等，計劃完成年限為2011年。

借標準爭奪產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)

    當年由于中國DVD產(chǎn)業(yè)沒有及時形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標準，導(dǎo)致中國每出口一臺DVD影碟機就要向國際上的專利收費組織繳納20美元左右的專利費，使得中國DVD產(chǎn)業(yè)大面積虧損并迅速萎縮。在新興的3D電視產(chǎn)業(yè)鏈中，中國企業(yè)自然不想重蹈DVD產(chǎn)業(yè)的覆轍。以具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專利為基礎(chǔ)形成中國技術(shù)標準，無疑有助于中國企業(yè)爭奪全球3D電視產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明認為，目前3D電視在國際上還沒有統(tǒng)一的技術(shù)標準和專利體系，這對于國產(chǎn)彩電廠家來說是一個很好的機會。通過參與制定具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國技術(shù)標準，國產(chǎn)彩電廠家能夠有機會向國外同行收取專利費，并在3D電視產(chǎn)業(yè)競爭中掌握市場先機。

    有專家指出，國產(chǎn)彩電廠家和研究機構(gòu)將自主創(chuàng)新技術(shù)融入到中國技術(shù)標準當中，可以獲得更多的自主知識產(chǎn)權(quán)。外資彩電廠家要進入中國的3D電視市場，也必須要遵守中國技術(shù)標準，中國企業(yè)還可以通過中國技術(shù)標準去與外資企業(yè)共享和交換3D專利。

    唐斌指出，與國外同行業(yè)相比，中國企業(yè)對3D技術(shù)的研發(fā)工作基本同時起步，但在資金、人員投入力度等方面還存在不足，相關(guān)技術(shù)還存在著不系統(tǒng)、不成熟、不完善等問題。這也確實需要中國3D產(chǎn)業(yè)組織團結(jié)大家攜手合作，加大投入，共同推動這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并盡快制定出中國技術(shù)標準。