《阿凡達(dá)》、《飛屋環(huán)游記》以及最近在廈門(mén)各院線開(kāi)始上映的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》，3D在電影市場(chǎng)已經(jīng)成了一塊金字招牌。借此契機(jī)，圍繞3D電視展開(kāi)的商戰(zhàn)也隨之在更加龐大的電視市場(chǎng)里打響。三星、索尼、松下以及國(guó)內(nèi)諸多品牌目前均已推出3D電視。不過(guò)與商家逐步白熱化的競(jìng)爭(zhēng)形成鮮明對(duì)比的是，盡管廈門(mén)市內(nèi)諸多大電器商場(chǎng)目前已經(jīng)開(kāi)始接受3D電視的預(yù)訂，但消費(fèi)者對(duì)此反應(yīng)冷淡，遠(yuǎn)低于商家預(yù)期。

    3D電視廈門(mén)賣(mài)場(chǎng)可預(yù)訂

    《阿凡達(dá)》席卷全球票房的氣勢(shì)直接推動(dòng)了3D電視時(shí)代的到來(lái)。從2009年下半年起，日韓等家電企業(yè)就紛紛宣布自己的3D電視計(jì)劃，此后3D電視的發(fā)展速度超出想象。進(jìn)入2010年以來(lái)，家電業(yè)界的著名調(diào)研機(jī)構(gòu)已經(jīng)數(shù)次修改2010年3D電視的銷(xiāo)量預(yù)期，從100萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到400萬(wàn)臺(tái)。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，保守估計(jì)認(rèn)為2010年3D電視將至少取得50萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。為此，過(guò)去的3月更是成為國(guó)內(nèi)外各大品牌廠商的“3D電視產(chǎn)品上市”月。

    記者走訪廈門(mén)多家大型家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，三星已率先在廈門(mén)市場(chǎng)開(kāi)始接受3D電視預(yù)訂，有三款可供消費(fèi)者選擇，4月就可到貨。據(jù)介紹，三星此后還將分批推出各個(gè)款型的3D電視，能夠支持多種3D顯示方式，并支持視頻在2D和3D之間的轉(zhuǎn)換。三星還將隨電視附贈(zèng)3D專(zhuān)用眼鏡、藍(lán)光DVD、片源等配套主配件產(chǎn)品，解決3D產(chǎn)品消費(fèi)鏈不配套的問(wèn)題，“如果廈門(mén)市民還沒(méi)有回味夠《阿凡達(dá)》震撼華麗的3D效果的話，通過(guò)我們隨機(jī)附送的片源就可以在家再次享受3D電影了”。而其他一些品牌的促銷(xiāo)員也對(duì)記者表示，他們將在本月內(nèi)陸續(xù)推出自己的3D電視。

    消費(fèi)者咨詢多預(yù)訂少

    蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人黃先生向記者表示，3D影片對(duì)于普通的2D影片來(lái)說(shuō)極具市場(chǎng)潛力，一部《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)超過(guò)10億元人民幣的票房足以證明3D影片在市場(chǎng)上的潛力和爆發(fā)力，因此他對(duì)3D電視的市場(chǎng)需求前景表示樂(lè)觀，“可以讓市民輕松實(shí)現(xiàn)在家輕松享受3D電影的夢(mèng)想”。同時(shí)，雖然目前中國(guó)的電視臺(tái)沒(méi)有像開(kāi)辟高清頻道一樣開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的3D頻道，但目前的3D電視大都支持2D和3D之間的轉(zhuǎn)換，比較具有“實(shí)用性”。

    與廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的熱情不同，雖然短時(shí)間內(nèi)并未有確切的預(yù)訂數(shù)據(jù)出爐，但記者在賣(mài)場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于3D電視反應(yīng)并不熱烈。在思北某大型家電賣(mài)場(chǎng)，記者向促銷(xiāo)員了解到，確實(shí)有部分消費(fèi)者會(huì)前來(lái)咨詢3D電視的相關(guān)事宜，但最終確認(rèn)預(yù)訂的很少。一是因?yàn)槟壳笆请娨曚N(xiāo)售的淡季，消費(fèi)者本來(lái)就很少，再者目前廈門(mén)消費(fèi)者對(duì)3D電視這個(gè)新產(chǎn)品缺乏足夠了解，而且目前的廈門(mén)各大門(mén)店均沒(méi)有可供消費(fèi)者進(jìn)行3D視覺(jué)實(shí)際體驗(yàn)的3D樣機(jī)。不過(guò)據(jù)蘇寧電器表示，他們將篩選出全國(guó)100個(gè)優(yōu)質(zhì)核心門(mén)店，推進(jìn)100個(gè)3D電視體驗(yàn)廳的建設(shè)計(jì)劃，但廈門(mén)是否有賣(mài)場(chǎng)在計(jì)劃之中目前無(wú)法確認(rèn)。

    3D推廣有障礙？消費(fèi)者不希望被“誘導(dǎo)”？

    廈門(mén)家電的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D產(chǎn)品如DVD、3D專(zhuān)用眼鏡、片源、3D游戲等消費(fèi)鏈的不配套是目前3D電視推廣的最大障礙。2010年毫無(wú)疑問(wèn)是3D電視的元年，但換個(gè)角度來(lái)說(shuō)也是“從零起步”。一個(gè)“全高清”的概念，讓國(guó)人為之提前消費(fèi)了數(shù)年。如果沒(méi)有足夠的內(nèi)容支撐，單一的3D電視不足以引導(dǎo)消費(fèi)需求，也只有極個(gè)別的發(fā)燒友會(huì)為在家看3D電影而買(mǎi)單。例如即將揭幕的南非世界杯雖然有25場(chǎng)比賽將通過(guò)使用3D專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)拍攝并制作3D信號(hào)，但對(duì)于中國(guó)觀眾而言，由于轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)3D信號(hào)，也很難實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)真正的3D足球。

    另一個(gè)問(wèn)題就是關(guān)于3D技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟即將于4月9日舉辦第五屆中國(guó)國(guó)際立體視像產(chǎn)業(yè)論壇。屆時(shí)，工業(yè)和信息化部、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等將參會(huì)，重點(diǎn)就3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)展、3D立體產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展趨勢(shì)、3D顯示技術(shù)及系統(tǒng)研討等內(nèi)容展開(kāi)討論，推動(dòng)我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。采訪中消費(fèi)者李先生對(duì)記者表示，作為消費(fèi)者，肯定喜歡商家的技術(shù)革新能給我們帶來(lái)更有實(shí)際意義的使用體驗(yàn)，但趨于理性的消費(fèi)心態(tài)也決定消費(fèi)者較難像當(dāng)初被“高清”概念所誘導(dǎo)一樣，再次被又一個(gè)“3D”所誘導(dǎo)。