微投手機在國內興起

    持續火熱的山寨手機市場，讓MTK成為大陸手機市場的上游霸主，其掌控著手機中一半的成本；近日大熱的電紙書則是讓元太又成為大陸的另一個上游霸主，掌控著電紙閱讀器中超過60%的成本。下一波正在興起的山寨浪潮是什么？微型投影儀。集成微型投影儀的手機、數碼相機以及PMP產品已在山寨市場開賣，也在一些省會的電視購物頻道中開叫，2000元以下的價格讓這個以前上萬元、只有貴族使用的奢侈品將會很快在山寨市場流行。誰是這波山寨微型投影儀行情的推手？臺灣奇景光電，其低功耗、低成本的LCOS方案讓微型投影儀被山寨市場認可。不過，同聯發科與元太一樣，它也將成為此領域的上游霸主，控制著微形投影儀的成本。我們很高興，由于這些臺灣上游廠商的努力，大陸的山寨市場紅紅火火；我們也有些不爽，一年到頭辛辛苦苦全變成為他人打工，不過，總比給外國人打工好一點。

    然而，無論如何，我們還得跟著這些主流上游的公司走，才能抓住市場，才能有生意做。看看我們如何踩上奇景光電的節拍。

    首先看看全球微型投影儀的市場狀況。

    國際品牌的傳統投影機廠商已經批量生產standalone微型投影儀，包括奧圖碼、明基、東芝、3M、EPSON等；國際一線手機廠商，已經陸續有嵌入式手機投影儀產品開始上市如三星、LG、索尼愛立信以及諾基亞；國際一線數碼相機廠商尼康推出投影DSC，索尼也宣布采用投影模組開發DV；國內知名廠商中電數碼、天翰、海信、路神已推出微型投影儀。

    然而，以上這些國際品牌的價格不是普通中國消費者所能接受的。不過，有他們在前面開路，有了他們的市場宣傳效果，接下來山寨市場要做的就是Cost Down，而奇景光電可以實現這個愿景。

奇景光電方案的特點和成本

    中國山寨市場啟動

    近目，采用奇景光電LCOS全套方案的新中橋手機（MT6225平臺）已在山東衛視的電視購物上開賣，售價1900元，這應該算是山寨微型投影儀的開路先鋒了，另外一家已開賣的是愛普泰克手機。接下來，有幾家頂級手機設計公司已立案，預計二季度可以上市；而國產二線品牌手機廠商中國虹、金立、紐曼、高新奇、天語、政澤、齊匯、Vcall、酷派等將是下步奇景光電的目在標。

    除手機外，數碼相機是集成微投影儀的另一個重要市場。據悉，碩穎數碼等公司正準備開案，今年二季度會有多家數碼相機廠商介入。

    當然，這里還不能少的是MP4/PMP市場，集成微型投影儀后，又是一個絕對吸引眼球的賣點。并且與手機上不能支持Word和PPT文件相比，MP4/PMP上可以導入這兩種格式，為商務人員帶來極大方便，隨時都可以向客戶展示豐富的演講稿了。據悉，宇芯科技已開案，而瑞芯微電子、君正、安凱、炬力等正在調研，預計二季度會有多款集成微型投影儀的MP4/PMP面市。

    除以上三個市場外，便攜DVD和獨立的專業微型投影儀市場也會同時啟動。

    奇景光電的LCOS微投影方案，配合不同的光機，會有高中低不同檔次的模組提供給客戶，以讓不同需求的客戶實現差異化。那么，奇景光電方案的組成和成本到底如何？他有如此信心在大陸市場全面鋪開？

    奇景光電方案的特點和成本

    業界對微型投影儀的定義是尺寸小于10cc，厚度小于10mm，功耗小于2W，可以顯示VGA圖形效果和大于10lm的輸出。目前實現微型投影儀的主要方式有TI的DLP、Microvision的MEMS技術（以鐳射作為光源）以及奇景光電的LCOS技術。LCOS以白光LED作為光源，奇景光電去年獲得3M的結盟，產品打入尼康相機，使其地位迅速提升。

    “微型投影就是顯示+電子接口+光源。那么最好的顯示技術是液晶顯示技術、最好的半導體技術是硅、最好的背光源是LED。綜合這三個優勢的LCOS（Liquid-crystal on Silicon）無疑是微型投影最合適的技術。”奇景光電的負責人表示，“可以說，以前LCOS技術都沒有找到它的市場位置，現在微型投影儀將是LCOS的殺手應用。”奇景光電可提供彩色過濾型LCOS（CF型）和彩色順序型LCOS（CS型），均是單板LCOS，具有成本優勢。

    LCOS微投影儀的主要組成部分包括LCOS微顯示芯片、光器件和電子器件。而奇景光電目前可提供分辨率從320X240至800X600、亮度從10lm至50lm的多款LCOS微顯示芯片，同時也提供EE驅動IC以及LED驅動IC。奇景光電與光器件廠商一起合作，由后者提供光機模組給電子廠商；也可由奇景光電自己提供模組給電子廠商，看用戶的需求而定。

    目前在中國市場已開發的LCOS模組廠商包括：JOC和CDT，還將開發ROI和Uneed等其它模組廠商。

    最后自然是最為關心的價格了。由于不同lm亮度的模組價格相差較遠，這里還是以上面提到的新中橋手機為例，在MT6225平臺上增加微投影功能，將會帶來約30美元的額外成本，其中LCOS模組為25美元，EE驅動IC為2.5美元，LED驅動部分不到1美元。當然，這相對于MT6225套片的價格已是幾倍了，但是作為一個新的賣點，還是值得一試，而當山寨市場起量后，由于LCOS的硅工藝特征，模組的價格將會迅速下降，10美元的目標成本有可能在未來1-2年實現。對了，功耗方面，將為手機帶來約1.5W的額外功耗（LCOS光機1.3W，電子器件200mW），也是有待進一步降低的數字啊。