在政策的大力推動下，三網(wǎng)融合的步伐正在提速。日前，國家廣電總局正式向CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)頒出了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。央視國際總經(jīng)理汪文斌確認(rèn)，本周二，廣電總局批復(fù)了央視的申請，相關(guān)業(yè)務(wù)可以準(zhǔn)備開通了。

    互聯(lián)網(wǎng)電視首張牌照的頒出，表明三網(wǎng)融合終于從“只聞樓梯響”，到了“真見人下來”。這與工信部部長李毅中在兩會上提出的5月出臺、6月實施的三網(wǎng)融合計劃時間基本一致。CNTV獲得首張牌照在預(yù)料之中。市場普遍預(yù)計，在現(xiàn)行政策下，第二、第三張牌照，也應(yīng)該會花落那些已獲得IPTV牌照的廣電旗下視頻網(wǎng)站“國家隊”成員，如文廣集團等，而國內(nèi)眾多民間視頻網(wǎng)站以及電視機廠商暫時與許可證無緣。

    首張牌照落地初期或只限兩家

    對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照何時發(fā)放，市場一直就傳言不斷。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照涉及三網(wǎng)融合這一重大戰(zhàn)略問題，所涉及的行業(yè)和部門眾多，在三網(wǎng)融合方案沒有正式出臺前，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的頒布自然是十分謹(jǐn)慎。

    三網(wǎng)融合方案即將出臺，作為實施該方案的排頭兵，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放問題，也就瓜熟蒂落到了該“誕生”的時候了。

    此前，多個官方渠道都表示，為了使互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)能夠健康規(guī)范地發(fā)展，對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照會在發(fā)放數(shù)量和發(fā)放節(jié)奏上進行控制。因此，業(yè)界普遍預(yù)期，在試點之前和試點期間，為了加強管理，只會發(fā)放兩張牌照。而第二張牌照，如無意外，應(yīng)該是由上海文廣集團獲得。

    互聯(lián)網(wǎng)電視商機井噴本土品牌或扳回一局

    互聯(lián)網(wǎng)牌照的發(fā)放，也給國內(nèi)彩電業(yè)的發(fā)展，打了一針興奮劑。

    早在2008年底，清華同方就推出了網(wǎng)絡(luò)電視，此后，TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維等彩電巨頭紛紛跟進。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展速度很快，已經(jīng)從2009年初每月1萬臺左右的銷售量，激增到去年底的每月10萬臺左右，占據(jù)了2.12%的市場份額，預(yù)計2010年網(wǎng)絡(luò)電視的增速將超過50%。

    TCL集團董事長李東生表示，三網(wǎng)融合后，中國的彩電市場每年的市場容量將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺，這對于彩電廠商意味著巨大的收入增長，同時網(wǎng)絡(luò)電視帶來的高附加值和增值服務(wù)收益也將改變彩電行業(yè)長期利潤低下的局面。康佳去年底就預(yù)測，2010年的互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量要達(dá)到350萬臺，占平板電視類50%以上“互聯(lián)網(wǎng)電視肯定是未來彩電行業(yè)的潮流，電視行業(yè)的互聯(lián)時代已經(jīng)到來。”針對一系列同行們的動作，創(chuàng)維集團董事局主席張學(xué)斌如是評價。

    國內(nèi)彩電業(yè)在平板電視的競爭上輸給了跨國公司，但有望在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域扳回一局。由于廣電總局對網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容平臺有著嚴(yán)格的把控，目前沒有發(fā)布外資準(zhǔn)入的許可，因此未來幾年，國產(chǎn)彩電企業(yè)將成為中國互聯(lián)網(wǎng)電視盛宴的享受者，而外資品牌則很難參與進來。

    內(nèi)容建設(shè)面臨尷尬各方利益如何分配

    首張牌照已發(fā)了下來，試運營也將在不久之后展開，但是，對于業(yè)界高度關(guān)注的播放內(nèi)容問題，到目前為止，依然沒有明確的規(guī)定出臺，使產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)廠商翹首期待。

    作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向，隨著三網(wǎng)融合的逐步來臨，大量硬件廠商早在幾年前就開始布局互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容領(lǐng)域。而在這些積極謀求有所作為的企業(yè)中，尤其以家電廠商最為賣力。

    長虹斥資1.5億元打造網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺“樂教網(wǎng)站”；海信推出的“藍(lán)媒電視”與新浪網(wǎng)實施戰(zhàn)略合作；海爾聯(lián)合搜狐、迅雷，推出可在線下載高清影視大片的網(wǎng)絡(luò)下載模卡電視；創(chuàng)維推出酷開電視，對應(yīng)的酷開網(wǎng)不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，并與土豆網(wǎng)、PPStream、迅雷等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運營商展開合作。TCL集團2009年投入超過5000萬元購買了大量正版互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)并建立了TCL“歡網(wǎng)”，并計劃與長虹聯(lián)手打造網(wǎng)絡(luò)平臺。

    由于目前互聯(lián)網(wǎng)電視的具體細(xì)則還沒有出來，在內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)埋下大量伏兵的上述家電廠商，依然面臨尷尬狀況：自己的內(nèi)容能否在互聯(lián)網(wǎng)電視上播放？TCL工業(yè)研究院副院長梁鐵航就明確表示，“相比關(guān)心牌照花落誰家，我們更關(guān)心細(xì)則的具體內(nèi)容”。

    廣電部門、電信部門都屬于強勢部門，相對而言彩電廠商要弱勢得多。“要向電視機傳輸互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，自然還要牽涉到廣電、網(wǎng)絡(luò)和電信運營商等各方利益的再分配。”中國家電行業(yè)觀察家于清教表示。在這個利益分配中，彩電企業(yè)能否分到一杯羹，還是個未知數(shù)。