美國3D大片《阿凡達》2010年初在中國的熱映曾經讓藍光光盤協會(BDA)熱血沸騰，然而喧囂后，他們要重新面對“夢想照進現實”的尷尬處境。

    “從2009年9月開始，藍光碟機和碟片在中國的銷售規模已經進入了一個新的數量級,即每月藍光碟機的出貨量已經突破了萬臺。”華特迪士尼家庭娛樂中國區市場總監葉廈軍3月16日如是告訴記者。

    然而，這是碟機生產商將藍光碟機的價格從4000元下拉到1500-2000元換來的。迄今為止，和美國1620萬臺總量、歐洲市場2009年320萬臺相比，中國的藍光市場依然停留在“發燒友”階段。

    索尼中國有限公司技術外聯部標準科的劉毅頗為迷惑：“當我們2007年在中國市場推出價格在4999元的藍光碟機時，很多專家預測藍光碟機價格下降到3000元以下就可以放量增長，但是如今我們的主流產品價格已經下降到2000元以下，但是市場情況卻沒有作出相應的反應。”

消費群體的選擇

    根據藍光光盤協會提供的最新數據，到2010年初中國市場已經有9家碟機企業推出了20款藍光播放器產品，更有27家中國的DVD生產企業成為了藍光協會的授權生產單位，而包括中國華[0.26 1.96%]錄、迪士尼、索尼影視娛樂、20世紀福克斯在內的內容商也推出了超過200張的藍光碟片。

    對于從2007年進入中國市場的藍光光盤協會來說，其產業鏈的擴展可以說是成功的，但是眾多消費電子巨頭和影片發行商的投入并沒有創造出相應的市場成果。

    記者了解到，在過去的三年中藍光協會不僅在大連華錄、上海新索音樂投入幾千萬元建設了兩條月產能達到50萬片的藍光光盤的復制生產線，而且大連華錄等碟機廠商對其碟機生產線的升級也投入了巨額資金。

    顯然藍光協會到2009年已經基本上完成了在中國的產業鏈建設，但是遲遲不能啟動的市場卻讓藍光巨頭們感到頗為頭痛。

    葉廈軍告訴本報記者，“其實中國獲藍光光盤協會授權的生產商2010年的OEM出口規模都將超過100萬臺，中國已經成為藍光碟機的重要生產基地，但在中國市場很多廠商還在觀望。”

    據悉，藍光光盤協會的主要會員松下、索尼等將藍光碟機和碟片的消費群放在了年輕時尚的男性消費群體。然而在中國這類人群卻又被分為兩類，一是在校學生，二是剛剛工作的，這部分人基本上都是網絡下載影視資源的忠實擁躉。

    劉毅告訴記者，“依靠目前的網絡速度，下載一張藍光高清電影(50G)的時間大概需要5天時間，所以對于這部分人來說下載藍光高清電影的可能性不大，而且網上的高清電影內容大多是壓縮過的，其影片質量也無法與藍光碟片相比。”

    雖然這部分群體中也有藍光高清電影的發燒友并擁有一定的經濟實力，這也是目前藍光消費的主要群體，但是更多的人寧愿在網上下載標清的壓縮電影，也無法承受每張價格在100元以上的藍光碟片。

藍光的降價

    為了盡快形成規模效應，藍光巨頭們從2009年下半年開始放下了高高在上的身價，49元的藍光碟片、1500元的藍光碟機從2009年8月后已經開始出現在市場上。

    葉廈軍告訴記者，“雖然藍光在淘寶網曾推出購買12張藍光碟片贈送一臺藍光碟機的促銷，但是從目前來看藍光碟機和碟片在中國的銷售依然剛剛起步。”

    據悉，2009年美國市場的藍光碟片銷售已經超過了4800萬張(同比增長了兩倍)，而歐洲市場也達到了3700萬張，并預測2013年將達到2.77億張，顯然歐美市場的藍光碟片銷售已經進入加速期，而中國市場的情況卻不容樂觀。

    記者了解到，雖然藍光碟片目前的主流價格已經下降到了76-179元，而且包括《阿凡達2D版》、《冰河世紀3》等在內的最新藍光碟片都將在今年4月推出，但是其在中國的銷售網點依然太少，這限制了藍光碟片在中國的銷售規模。

    據悉，華錄電子音像出版公司目前在中國的所有省會和部分一二級城市建立了2000多家銷售網點，而負責代理迪士尼、索尼、20世紀福克斯、BBC的碟片發行的泰盛文化也與包括百思買、新華書店等合作伙伴建立了幾百家銷售網點。

    “從目前來看藍光碟片的銷售網點還是太少，在每個城市只有幾個點，這對于藍光的體驗造成了障礙。”葉廈軍表示。

    據悉，泰盛文化也在試圖與擁有2000多家門店的國美、蘇寧等電器連鎖巨頭建立合作關系，但是對于講究單位面積產出的國美等電器連鎖來說，目前藍光碟片的銷售規模顯然無法引起其參與其中的興趣。

    “我們顯然希望與更多的合作伙伴來推廣藍光產業鏈，而且將組織成員單位建設更多的體驗中心，但是這依然需要個過程，藍光產業在中國的營銷才剛剛開始”。葉廈軍表示。

    值得注意的是，目前在廣東等地已經出現了月產能10萬片的盜版藍光碟片的生產線，在一定程度上盜版DVD推動了DVD碟機的快速普及，但盜版藍光碟片是否會讓藍光碟片和碟機價格繼續大幅下降呢？

3D的誘惑

    除了通過降價和擴張營銷網點來推進藍光產業在中國市場的發展外，一部在全球卷走了26億美元的《阿凡達》讓藍光陣營看到了新的希望，藍光光盤協會2009年宣布了將3D技術融入藍光光盤格式的計劃并在當年底制定了藍光3D的行業標準。

    按照藍光光盤協會中國推進組主席趙桂志的介紹，“藍光協會的會員發現觀眾對于3D的接受度要高于其對高清的接受度，從3D電影的觀看率來看，其比2D電影要高出2.5倍，而票房收入則為3.2倍。”

    顯然在巨大的利益刺激下，電影公司和藍光碟機的生產商都希望將3D通過藍光播放器移植到家庭中，據悉，藍光光盤協會已經對HDMI接口進行了3D擴展，并推出了全高清的2通道的3D碟片，而且從目前來看，在所有的影片存儲介質中只有雙面容量高達50G的藍光光盤才能放下整部的3D電影。

    據悉，在碟機生產商方面，從2009年12月標準制定后就開始了藍光3D標準的生產授權，目前有很多碟機企業已經開始申請授權。

    按照趙桂志的說法，“3D藍光技術的推出讓產業防盜版的環境有所提升，一方面在影院偷拍由于3D影像的特殊性已經不太可能，而沒有了DVD用3D標準，制作盜版3D DVD變得更加困難。”

    然而藍光協會的3D夢想能夠實現還需要內容商的指出，記者了解到，目前包括迪士尼、20世紀福克斯、索尼影視都計劃推出《愛麗絲夢游仙境》、《冰河世紀3》、《2012》等3D版的藍光碟片，但是其數量還很少，因為目前全球推出的3D電影數量也只有幾十倍。

    此外很多3D電影的影迷更希望在影院的大屏幕，甚至是IMAX影院來收看震撼的效果，顯然將3D電影放在42寸的液晶電視上收看時其效果自然大打折扣，而且長時間看3D影片產生的不適感也存在問題。

    趙桂志告訴記者，“在電視上看3D的觀眾主要是看體育直播節目等，而且3D技術也在不斷發展，我們這么多成員在3D藍光技術投入巨資，顯然是看好其產業前景。”

    雖然全球藍光產業的發展是從美國到日本再到歐洲的，中國市場顯然是藍光陣營接下來要發展的重點，當然在中國市場其還將面臨中國藍光CBHD的競爭，對此葉廈軍表示，“最終的技術勝負要由消費者來決定。”