“10萬，怎么可能”，這是日前，以“八方匯聚成勢，同心共贏未來”為主題的2010年三星投影機經銷商大會三星宣布2010年全年欲取得10萬臺銷量的時候，在場多數人士一致的驚訝反應。

    三星語出驚人已經不是第一次。2008年10月17日，三星在北京舉行“精英影像 務實雙贏”新品發布會，就曾經宣布計劃在2011年實現世界銷量第一的目標。2010年的10萬臺計劃也可算是全球第一的“縮水版”。

    在國內投影機市場，乃至全球市場三星都是一個后來者。三星自從03年涉足投影機市場推出第一款高端家庭影院投影機，到2008年末，三星在國內市場主要的產品僅是高清家用系列和LED娛樂系列產品，且銷量僅能以千臺計算。08年三星攜手國內最大投影機分銷商神州數碼，開始進入大規模商務零售市場，并在09年初布局教育和行業采購市場。對商務和行業市場的重視，被認為是三星投影機能夠取得09年兩萬臺成績的主要原因。

    所以，與其說07、08、09三年三星投影機已經在國內市場取得一定成績，還不如說只不過是完善了基本的產品線和市場布局。在這樣的基礎上，2010年三星投影機市場必然有信心和能力取得更大的發展。但是作為一個基礎薄弱的品牌，能夠取得市場前位的成績必然需要多年的積淀和努力，而不是一時的口舌之快。

    據預測，2010年國內投影機市場規模將達到100萬臺，三星若實現10萬臺銷量則將擁有10%的份額，這一份額將是三星能夠穩列國內市場第一陣營之列。這與09年三星兩萬臺銷量占國內81萬臺僅2.47%將形成巨大的反差。

    對于三星如何從2.47%的占有率，躍升到10%的占有率，如何從三線品牌躍升到一線品牌，三星并沒有在北京召開的經銷商年會上給出答案。

    分析人士指出，09年下半年三星最大的動作時“星世界計劃”。據稱，通過該計劃從2009年年末開始到2010年初，，三星已經在全國600多個城市建成1500家IT產品專賣店。這些專賣店將銷售三星筆記本電腦、電腦顯示器、打印機等IT產品，其中也包括投影機。這是繼結盟神州數碼之后，三星投影機產品渠道上的又一大動作。

    對于蓬勃開啟的IT專賣店能夠給投影機產品帶來的價值，業內人士看法不一。其中，關于投影機尚沒有在三星專賣店主要覆蓋的三四級城市流行，以及專賣店不能提供一體化的工程解決方案兩點之主要的擔憂之處。前者表明三星“星計劃”對商務零售投影機市場影響將不會很大，后者則表明三星依然缺乏進入占投影機市場銷量大頭的行業市場的好方法。

    國內數字投影機產業10年發展，從沒有那個品牌一年間能增加8萬臺的銷量，增長四倍的霸氣誠然可貴，但是信心并不等于實力。三星投影之旅更多的還需要腳踏實地的精神。2010年三星投影機銷量從2萬臺增長到4萬臺尚比較容易，但是實現10萬臺銷量恐怕會力不從心。