近兩年來，伴隨著彩電技術的不斷突破和產業融合速度的日益加快，中國彩電行業已進入到了平板化、技術化、網絡化發展的新階段。一股以網絡功能為主的平板電視正逐步在整個彩電行業掀起一股熱潮。

    目前，在互聯網電視領域，先后已有TCL、海信、康佳、創維、長虹、廈華、同方、三星等多家彩電企業推出了互聯網電視，并憑借著互聯網功能的強大優勢，在2009年互聯網電視市場，強勢占領市場。據奧維咨詢(AVC)監測，2009年中國互聯網電視市場，TCL、海信、海爾成為市場領導者，累計份額高達82%。

    另外，據奧維咨詢統計，在2009年，趨優消費使城市消費者對互聯網電視形成追捧熱潮，在供需兩旺的拉動以及主流彩電廠商的精心耕耘下，互聯網電視市場總體呈持續增長之勢。2009年1-12月，共銷售互聯網電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。

    從上述數據可以看出，互聯網電視的出現，不僅全面提高了平板電視的整體銷量，同時也解決了此前國內企業在液晶、等離子等平板電視競爭中的弱勢局面，讓企業從單一的顯示技術競爭中解脫，尋找到以內容等軟件為平臺、顯示視頻技術為硬件支撐的新發展路徑。

    在電視網絡化的大趨勢下，彩電業已經成為一個軟硬結合的混合產業。未來，彩電業競爭不再是單純硬件之間的競爭，而轉變為以內容、芯片、軟件等為平臺的運營模式之間的較量。未來，隨著互聯網電視功能及技術的進一步演進，單純的產品制造商將逐漸被邊緣化，如何變革現有的商業模式去構建節目內容、軟件等要素的整合平臺，是對彩電企業提出的核心命題。

    隨著國內彩電企業在互聯網電視領域實力的不斷增強，2010年將是彩電廠商在互聯網電視領域集體發力與展開全面競爭的一年。在政策導向及需求的推動下，TCL、長虹、康佳、海信等國內企業均會加大對互聯網電視的研發與營銷力度，互聯網電視成為平板電視標配的大趨勢已不可逆轉。

    可以預見的是，2010年的“春節”，“五一”及“十一”前后，彩電廠商將會圍繞互聯網電視掀起新一輪的促銷高潮。奧維咨詢(AVC)預測評估，2010年，中國互聯網電視市場零售量將超過600萬臺，市場增速將超500%。同時，互聯網電視也將迎來新的春天。