山寨品牌

    自06年多媒體硬盤播放機產品出現至今，不足四年的時間里，高清播放器產業規模已經逐步形成。以目前國內每年1500萬臺的平板電視銷量，高清播放機巨大的潛在消費市場也吸引了眾多廠商進入，包括傳統家電企業、IT企業以及專業高清播放器生產商紛紛加入這一行業。

    文中提到，高清播放機最初是少數廠商的競爭，也是一個高利潤的階段。目前所處的第二階段為大量廠商涌入，競爭加劇，利潤壓低的戰國時代。09年這一現象尤為明顯，由于門檻相對較低，高清播放器廠商和品牌也越來越多，甚至吸引了傳統電視廠商、硬盤廠商、機頂盒廠商紛紛加入。

    作為一個新興產業，高清播放器的產業發展相當迅速，隨即而來的第三個階段，目前以價格、功能為主導的競爭將逐漸向品牌競爭轉移。最終，具備研發實力、品牌營銷實力的大品牌將會進入第三階段，而沒有研發實力的小品牌將遭到淘汰。

    在目前的經濟背景下，高清播放器也面臨一個相對產能過剩的局面，已經進入買方市場。產品功能、價格僅在一定程度上影響消費者的購買行為，而產品品牌、企業研發實力、售后服務也已逐漸上升為重要的選購指標。

    據了解，國內知名彩電廠商海信盡管在09年初才推出了一款型號為MP800H的高清播放器產品。該機上市報價不足800元，具備1080P全高清輸出能力。上市后的短短數月內，已經占據高清播放器市場半壁江山。足以證明品牌對消費者購買行為的影響力。

    而另一方面，部分規模較小、不具備研發實力的小企業則以犧牲產品質量為代價，通過減少功能，采用劣質材料，夸大宣傳等方式降低產品成本，壓低產品價格，造成無序價格競爭。消費者購買此類產品往往在產品質量和售后服務方面很難得到保障，不少消費者戲稱這些企業為“山寨廠商”。

    在現今的市場經濟條件下，品牌建設對于任何企業來說都是必要和重要的。未來的市場競爭，將以品牌競爭為主導，因此，在進入第三階段后，大品牌的市場領導地位將會逐漸凸顯，而山寨品牌將逐漸遭到淘汰。