如果不是電影《阿凡達》的熱映， 3D電視還僅僅是限于電視巨頭之間的話題，與市場還有一段不短的距離。但是現在，不談3D的電視企業儼然已經落伍了——盡管3D的未來還有太多的技術問題需要廠商們去解決。

    與彩電高清推廣過程一樣，3D電視產業面臨著更為嚴重的片源缺失，彩電企業需要解決的不僅是硬件問題，還有更全面的解決方案。

    2010年，3D彩電也要來趕春節黃金周的熱鬧。

    北京蘇寧電器彩電業務的負責人告訴《中國經營報》記者，目前許多企業都在厲兵秣馬，以3D為賣點，彩電業新一輪跑馬圈地已然開始。

    其中，最迫切、最積極的當屬日資品牌索尼與松下，這兩個CRT(陰極射線管)時代的巨頭在LCD(液晶顯示器)時代被三星超越，主要原因是這兩個品牌在對未來顯示技術的判斷方面出現了誤差——沒有將主要精力放在LED上，而是更為關注OLED(有機電激光顯示)或者PDP(等離子顯示器)。

    現在，3D成了他們打翻身仗的機會。

    索尼是最早在3D布局的消費電子制造商之一。2003年3月，索尼就與夏普、三洋、伊藤忠商社、東芝等5家企業聯合70多家日本軟件開發、出版、硬件制造商建立了日本的“3D聯盟”，著手制定3D圖像格式標準、內容制作指南及開發制作工具等3D相關標準。目前該聯盟已經有100多家廠商參加，包括飛利浦、DTI等。

    與索尼一樣尋找突破的還有日本松下公司。幸運的它提前搭上了《阿凡達》這班順風車，與《阿凡達》綁定推廣松下的3D系統。由于松下與《阿凡達》的合作是排他的，所以你只有用松下立體電視機才能看出真正的3D效果。《阿凡達》放映期間，松下組織了幾輛裝載3D電視的房車在美國和歐洲各地周游放映《阿凡達》，為即將上市的3D等離子電視和3D藍光播放器造勢預熱。

    在LCD、LED時代保持領先的韓國企業三星也不甘勢弱。據悉，三星計劃在2010年為LED、LCD、PDP等全線產品增加3D功能，還將為消費者提供藍光播放器、家庭影院系統、3D眼鏡產品等。三星與夢工廠建立了全球獨家伙伴關系，還與全球的核心電影和廣播電視供應商一起推進內容平臺的合作，以此帶動3D產業環境的發展和完善。市場研究機構對3D電視普遍持樂觀態度，DisplaySearch的報告稱，預計2010年3D電視的出貨量將達到120萬臺，全球銷售額將達到11億美元，到了2013年將增長到1560萬臺，2015年全球銷售額有望達到158億美元之巨。

    中國彩電企業也不可避免地卷入了這場3D的戰爭。TCL首款3D電視已在深圳機場投入使用。據記者了解，目前清華大學、浙江大學、南開大學等高校都對3D立體顯示進行了研究，重慶大學還專門成立了3D顯示專業。另外，目前我國進行3D顯示技術研究的企業已有幾十家。

    深圳TCL新技術有限公司是TCL投資建立的一家專門研究開發3D電視的公司，該公司營銷總監巨新海告訴記者：“與國外相比，我國的3D技術并不差，可以說與國外處于同一起跑線上。”

    不過，僅有3D彩電，消費者是無法體會到3D的樂趣的，它還需要電視臺提供3D信號源，或者家中的播放器和碟片能支持3D格式。索尼中國公司總裁永田晴康坦言，“內容將是3D 電視的最大瓶頸，直接影響了3D電視的普及速度”。據其透露，索尼影視、索尼音樂都在協調，其他內容供應商也在不斷努力，看能否迅速把3D內容帶到中國來。“由于缺乏內容，我們目前沒有在廣告中特別宣傳3D，這也是為了避免消費者認為有了3D硬件就能體會到3D的效果。”永田晴康說。

    根據DisplaySearch的調查，目前僅有12%的美國家庭和6%的歐洲家庭有購買3D電視的需求。就電視產業而言，3D仍處在起步階段，并不會在短期內成為市場主流。