總結(jié)2009

    進(jìn)入09年以來，國內(nèi)高清播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了很大變化。產(chǎn)生了很多技術(shù)進(jìn)度：多種格式通吃、到目前最頂級(jí)的1080P視頻解碼、次世代音頻輸出、網(wǎng)絡(luò)下載、在線播放、多種網(wǎng)絡(luò)多媒體功能的集成，DVD光盤播放、硬盤錄像傳統(tǒng)家用播放設(shè)備功能的集成，促使高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速進(jìn)入高速成長階段。高清播放機(jī)產(chǎn)品和升級(jí)換代，也是走在這樣的軸心線上。

    2009年高清播放機(jī)的品牌有40幾個(gè)，從產(chǎn)品實(shí)力與營銷能力的角度分析可以粗略分布如圖所示品牌圖。如圖美、邁樂專業(yè)廠家、愛國者 WD等數(shù)碼品牌、海信等家電廠家，杰科等DVD廠家紛紛進(jìn)入行業(yè)，切割蛋糕。在2009全年品牌和產(chǎn)品最為混亂，品牌的塑造與規(guī)劃缺少系統(tǒng)性，充斥著急功近利的思想與淘金夢(mèng)想。

    2009年高清播放機(jī)的各個(gè)品牌采用了務(wù)實(shí)的推廣方式，以促銷為主要推力，從地面的活動(dòng)到專業(yè)網(wǎng)站（思路網(wǎng)，投影時(shí)代、IT168，ZOL PCHOME 等等），行業(yè)網(wǎng)站（sina，搜狐等）平面媒體（電器世界、沙龍）形象化的終端展示等進(jìn)行了品牌的受眾傳播。

    2009年的高清播放機(jī)主要在高購買力和認(rèn)知度的區(qū)域進(jìn)行了快速增長，集中在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

    2009年產(chǎn)品的低端價(jià)格從5月份1000元的均價(jià)，過渡到第三季度的800元，以及在第四季度達(dá)到600多元的零售價(jià)，

    高清播放機(jī)的高端產(chǎn)品價(jià)格始終維持在1000元關(guān)口，平均價(jià)格在每個(gè)季度以100元的跌幅下降。低端產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)如圖所示的曲線。

1、在09年最大的成功莫過于成功的意識(shí)到了“多種功能整合”的重要性也可以說是真正找到了未來市場(chǎng)發(fā)展的“正軌”。

2、功能上進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)，數(shù)碼的各種整合，應(yīng)用的面更寬，在DTS 杜比等專業(yè)應(yīng)用上更加適用，已經(jīng)完全提升了產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化和專業(yè)化。

3、各個(gè)品牌的洗牌速度更加快速，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)紊亂無序。

深圳市圖美電子技術(shù)有限公司營銷總監(jiān)：王智

展望2010

    2010年，產(chǎn)品會(huì)隨著方案的發(fā)展而快速變化，從高清錄制，到遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)控制 都在不斷變化，關(guān)注方案，關(guān)注大方向。

2010年品牌與用戶群以及渠道會(huì)發(fā)生變化
    1 用戶群： 從影音愛好者過渡到新潮的家庭用戶直至DVD群體用戶；
    2 渠道：從IT渠道過渡到大眾渠道，延伸到家用電器賣場(chǎng)；
    3 產(chǎn)品品牌： 從品牌的知名度建立過渡到忠誠度的提高，很多廠家品牌會(huì)大力推動(dòng)重復(fù)購買，體驗(yàn)購買的推廣。