春節(jié)市場彩電銷量大增

    10年春節(jié)市場彩電銷量超過去年同期的兩倍：來自國美蘇寧等大型家電連鎖賣場的消息表明，虎年春節(jié)，彩電市場的確“虎虎生威”。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，10年春節(jié)市場平板彩電銷量超過09年同期的1.2倍，其中參與依舊換新的產(chǎn)品占整體市場數(shù)量超過三分之一，同時，一線城市市場近兩成的銷量來自“第二臺電視”。平板彩電產(chǎn)品銷量的劇增也帶來了彩電市場整體銷售額的增長，雖然彩電整體市場銷量較去年同期出現(xiàn)微量下滑，但是銷售額卻有15%以上的提高，國內(nèi)彩電市場正迎來一個發(fā)展的黃金時期。

    為了滿足消費者春節(jié)期間彩電消費的需求，今年彩電商家也是花樣輩出。除了以往的降價促銷、送禮促銷和積極的特價機備貨外，彩電消費企業(yè)充分利用家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大政策支持，進一步壓低消費者購買成本達一成以上。據(jù)統(tǒng)計表明，參與家電下鄉(xiāng)或者以舊換新的32英寸液晶電視的價格，已經(jīng)相當于同尺寸CRT電視流行時期，其產(chǎn)品價格的60%到70%。

    類似的價格調(diào)整也發(fā)生在更大尺寸的產(chǎn)品上，55英寸彩電突破7000元大關(guān)，50寸等離子只要5000元。大屏幕彩電正在充分滿足著消費者對大客廳大娛樂的需求。

    高端產(chǎn)品走俏市場

    今年春節(jié)不僅彩電銷售規(guī)模增長明顯，高端產(chǎn)品的比例更是增長眾多。其中，液晶電視在一線城市的滲透率持續(xù)穩(wěn)定在97%以上，較去年增長15個百分點，同時在農(nóng)村市場液晶電視等平板產(chǎn)品的滲透率也已經(jīng)超過4成以上，成為農(nóng)村彩電市場消費者的主力。

    在一二線城市市場，平板電視銷售大尺寸化的趨勢非常明顯，40英寸級別產(chǎn)品占據(jù)了大部分購買比例。以往擔當主角的32英寸液晶電視已經(jīng)邊緣化，32英寸等離子電視則徹底告別了市場。消費市場對大尺寸產(chǎn)品的熱衷一方面得益于大尺寸產(chǎn)品價格的持續(xù)下降，另一方面也得益于消費需求對大尺寸、大畫面娛樂的認可。

    在平板電視不斷大尺寸化的同時，以網(wǎng)絡電視和LED電視為代表的新型產(chǎn)品也廣受歡迎。據(jù)統(tǒng)計，09年春節(jié)期間網(wǎng)絡電視尚未出現(xiàn)，LED電視滲透率也不及一個百分點，而今年春節(jié)網(wǎng)絡電視占據(jù)了平板電視總體銷售數(shù)量的三分之一，LED電視的占有比例也接近一成。其市場增長非常明顯。

    春節(jié)市場前期，國內(nèi)主要彩電廠家紛紛在大尺寸液晶電視產(chǎn)品上做出停產(chǎn)非網(wǎng)絡電視的決定，同時進一步加大了LED電視的降價力度。據(jù)研究表明，近一年來LED電視的平均降價幅度超過了6成，其中有三成是春節(jié)前期調(diào)整到位的，LED電視價格的迅速下降成為了LED電視快速普及的重要原因。

第二臺電視開始興起

    10年春節(jié)國內(nèi)彩電市場的另一個特點是第二臺電視的興起。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間平板彩電的銷售數(shù)量超一成來自“第二臺”電視。第二臺電視已經(jīng)成為一線城市彩電市場重要的新興增長點。

    第二臺電視的需求多數(shù)來自于臥室娛樂市場和兒童電視市場，其中以臥室娛樂市場為主。據(jù)研究表明，國內(nèi)北京上海等一線城市市場第二臺電視按戶滲透率已經(jīng)超過25%，并將很快超過三分之一。同時，一線城市市場新房家電購買規(guī)劃中，規(guī)劃或者傾向于規(guī)劃兩臺電視的家庭比例超過了四成。

    第二臺電視的需求主要源于家庭具有多個不同的電視受眾群體：基本上可以分為小孩、老人和中年人三個主要階段。其中，小孩和另兩個人群的觀賞習慣具有顯著區(qū)別。三個人群的收視平衡很難再一臺電視機上做到。而彩電由是家庭娛樂主要的載體，隨著32英寸等小尺寸液晶電視價格的下降和居民普遍消費水平的提高，第二臺電視的流行是在必行。

    以歐美市場來看，第二臺彩電甚至第三臺彩電的滲透率都很高。大部分家庭具有兩臺以上的電視機，滿足不同人群的消費需求。國內(nèi)較發(fā)達地區(qū)、一線城市市場第二臺電視的需求已經(jīng)成為重要的消費購買力。

    春節(jié)彩電銷售熱，服務滯后

    雖然春節(jié)彩電銷售旺季長達一個半月之久，其日均客流量往往無法和十一、五一黃金周相比，但是春節(jié)彩電熱銷的局面，依然引發(fā)了一系列的服務滯后問題。

    春節(jié)前期購買彩電的消費者多數(shù)希望能夠用上新彩電觀看當年的春晚。這無疑是對銷售企業(yè)和流通企業(yè)的巨大壓力。同時春節(jié)市場期間，部分售后部門外地員工需要回家過年，進一步加大了這期間的市場服務壓力。

    彩電市場春節(jié)期間一般銷售人員并不離崗，并且加班銷售。但是送貨人員和安裝人員卻又部分休假。加上同時選購產(chǎn)品的消費者較多，難免發(fā)生節(jié)前買彩電節(jié)后才能看的局面。

    外資彩電低價攻勢，份額提升一成

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，春節(jié)前期國內(nèi)彩電市場，一、二線城市外資品牌和內(nèi)資品牌的銷售比例達到45%：55%；就全國市場而言外資品牌占有比例也提升到接近四成。這與09年全年外資彩電市場銷售數(shù)量比例一直維持在三成多形成了鮮明對比。

    導致春節(jié)彩電市場外資品牌彩電市場份額上升的主要原因是外資彩電產(chǎn)品價格的下降。今年一月，索尼在國內(nèi)市場先后推出三款售價在3000元以下的32英寸液晶電視，一舉打破了索尼在超低價市場無所作為的局面。同時夏普和三星的LED電視在節(jié)前也擁有兩成到四成的降幅，成為彩電市場價格下降最大的產(chǎn)品。

    在部分尺寸線上，外資品牌和內(nèi)資品牌的價格差一度縮小到5%左右，外資品牌在主流價位市場形成了全線的價格覆蓋。除了少數(shù)特價機型，國內(nèi)彩電企業(yè)的產(chǎn)品很難獲得千元以上的絕對價格優(yōu)勢。外資品牌憑借較好的品牌口碑和不斷下降的價格，在春節(jié)彩電市場大戰(zhàn)中扳回一成銷售份額并不為奇。

    一年之計在于春。春節(jié)彩電市場通常被看成是全年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢的重要風向標。隨著春節(jié)彩電促銷大戰(zhàn)的告罄，新一輪的春季新品之戰(zhàn)即將上演。2010年注定將是彩電市場不平凡的一年。