中國是全世界DLP投影市場最大的單一市場

    12月15日，2010年DLP創(chuàng)新論壇在北京香格里拉飯店盛大舉行，作為本年度投影市場的規(guī)模盛大的盛宴，本次論壇吸引了國內(nèi)投影業(yè)界的主流制造商、媒體、方案公司、品牌營運商、經(jīng)銷商等，另外，從美國總部TI投影機事業(yè)部高層是悉數(shù)到場。會議圍繞市面上比較熱門的投影技術(shù)進行了詳盡的闡述，“LED微型投影技術(shù)、3D技術(shù)、互動計劃、短焦”等成為本次論壇的熱門關(guān)鍵詞。

    在本次創(chuàng)新論壇中，來自德州儀器高級副總裁兼DLP®產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理Kent Novak、德州儀器DLP®前投產(chǎn)品業(yè)務(wù)經(jīng)理Roger Carver先生、德州儀器DLP®微型投影事業(yè)部總經(jīng)理Frank J. Moizio等高層接受了投影時代網(wǎng)等京城專業(yè)投影媒體的專訪。以下是專訪文字實錄：

德州儀器高級副總裁兼DLP®產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理Kent Novak

    Kent Novak： DLP的技術(shù)是目前所有顯示產(chǎn)品當(dāng)中功能最豐富，可以涵蓋很多不同領(lǐng)域的技術(shù)。我拿在手上的這個是數(shù)字電影院使用的芯片，它可以點亮好幾萬流明、二十幾米大的一個屏幕。在電影院里面它的圖像質(zhì)量被認證，它還拿過很多和圖像質(zhì)量相關(guān)的獎項。現(xiàn)在同樣的技術(shù)我們也應(yīng)用到學(xué)校里面。有很多的辦公室、很多教室都用同樣的技術(shù)做的屏幕的顯示。

    同樣這個技術(shù)今天我們用到微型投影機上，大家剛剛來的時候有機會看到我們很多微型投影機的顯示。我們對新興市場，對新的應(yīng)用也感到非常興奮。你可以看到在3萬流明的電影院，一個小的微鏡頭可以做到30流明的隨時攜帶的投影設(shè)備。

    基本上同一個技術(shù)都有一個共同點，就是最好的圖像質(zhì)量。也是因為這個原因，我們可以用到教室里面、電影院里面，而且在電影院里面曾經(jīng)拿過與奧斯卡有關(guān)的獎項。

    我一個一個介紹我們目前應(yīng)用的市場范圍。首先我會談一下前投。前投的業(yè)務(wù)我們是從1996年開始的，從零開始，慢慢占有了一個超過一半份額的市場。在過去18個月當(dāng)中，我們的份額成長了3個點，已經(jīng)超過了50%。所以利用DLP的優(yōu)勢，我們能夠提供一些其他技術(shù)不能提供的創(chuàng)新的應(yīng)用。其中一個是今天大家看到的3D的投影，這也是唯一一家廠商DLP可以做到的3D的投影。

    我發(fā)現(xiàn)3D應(yīng)用在教室里面，包括在科學(xué)、數(shù)學(xué)、生物、化學(xué)課上都能夠使用3D投影來顯示，最重要的是能夠提高教學(xué)的品質(zhì)和效果。我們發(fā)現(xiàn)它可以提高一些有障礙的學(xué)生的學(xué)習(xí)成績。

    我們今天有一個從美國過來的老師，我們到他的學(xué)校，看到在教室里面，只要學(xué)生戴上眼睛，在上數(shù)學(xué)課和科學(xué)課的時候顯得特別興奮和特別投入。

    另外一個新的創(chuàng)新是用到了互動的投影上。今天你可以看到單臺的投影機可以做到互動的功能，不需要電子白板，不需要特別的東西，不管你投到場地，投到天花板，或者是投到人的衣服上，都可以隨時做到互動的、交互的應(yīng)用。

    下一個趨勢是所謂的固態(tài)光源。固態(tài)光源顧名思義就是你不需要再使用燈泡，不管你是用LED也好，還是用激光也好。所謂固態(tài)光源的好處就是你可以降低使用成本，因為你不需要再使用燈泡了。

    另外我們參與的一個事情就是數(shù)字電影院。這個最早推出來可能是在《星際大戰(zhàn)》這部電影里，它是第一部采用數(shù)字電影院的電影。1999年是《星際大戰(zhàn)》這部電影推出來。從1999年到2008年、2009年，我們可以看到數(shù)字電影院慢慢地成長，到2008年、2009年的時候由于3D的出現(xiàn)，我們看到3D把觀眾又帶回到電影院里面，所以不單單是看電影的人數(shù)更多了，而且對于做電影院的公司來說能夠增加它的收入。

    大家有印象的是2009年的3D電影《阿凡達》，它引起了全世界的轟動，因為3D電影，因為《阿凡達》的出現(xiàn)，我們看到2010年全年數(shù)字電影院的安裝數(shù)字相當(dāng)于過去10年的總量。所以，我們看到3D的出現(xiàn)帶動了全世界數(shù)字電影院的風(fēng)潮，但是我剛才說的這些都是巨大屏幕的電影院，我們同時也看到有一些地區(qū)一些小的電影院也會陸陸續(xù)續(xù)地采用數(shù)字化。

    大家在中午吃飯的時候也看到微型投影的演示，這個是在我們目前DLP成長速度中最快的一個部門。也可以說在很短的時間之內(nèi)，我們看到很多做微型投影的廠商從很小的數(shù)字開始呈現(xiàn)出了倍數(shù)的成長，而且他們也推出了很多微型投影的品牌。我們看到單獨的伴侶產(chǎn)品要連接到一些內(nèi)容的設(shè)備，來支持數(shù)碼相機或者是手機里面的微型投影。今后會有很多不同的種類會慢慢出現(xiàn)。

    我們對微型投影特別興奮，因為它讓我們把DLP的應(yīng)用帶進了消費市場。全世界有4個億的智能手機，有將近2個億的筆記本電腦，將近1個億的數(shù)碼相機和攝錄機，你可以想象當(dāng)DLP的微型投影能夠接上剛才所說的這些數(shù)碼產(chǎn)品，這個市場將會非常大。其中做微型投影的最大挑戰(zhàn)就是它的亮度，我們發(fā)現(xiàn)很多消費產(chǎn)品的功耗非常低，都用的是電池，我們要解決的是在很低功耗的環(huán)境里面達到最高的亮度。以目前不同的顯示技術(shù)來說，DLP在功耗的效率和亮度的效率上應(yīng)該是最高的，所以我們會持續(xù)這方面的優(yōu)勢，提供這方面的產(chǎn)品。

    第四個領(lǐng)域也是利用DLP做一些非顯示的應(yīng)用，一般是嵌入式的應(yīng)用。這個部門對我們來說目前還是很小的。你可以使用同樣的技術(shù)到很多不同的領(lǐng)域，包含醫(yī)療、工業(yè)、保安等等的。我們發(fā)現(xiàn)陸陸續(xù)續(xù)有很多客人用我們DLP的技術(shù)發(fā)展一些新的應(yīng)用。

    總結(jié)一下我們在中國市場的投資和承諾。我們在中國已經(jīng)成立了15個辦事處。最近我們在成都也購買了一晶圓廠，也是代表我們對中國市場的投入。從DLP的角度來看，總部已經(jīng)看到，成長比全世界其他地方要快一倍以上。

通過3D技術(shù)開拓教育投影市場

    媒體：剛才聽了DLP在中國的發(fā)展，我想問一下，DLP這次的活動上來了這么多合作伙伴，怎么樣與合作伙伴在未來更加好地開拓中國市場？有怎樣的開拓計劃？

    Kent Novak：首先我們看到中國有最大的教育市場，投影機中很大的市場是教育市場。因為我們推出了3D的投影，我們也看到3D的投影在國外很多的學(xué)術(shù)單位里面使用。所以我們在中國會做的就是成立一些試點，通過跟學(xué)校，跟教育部，或者是我們的渠道，到不同的學(xué)校做一些3D實驗的試點，慢慢推開3D的教學(xué)。

    剛才你們也看到很多微投的演示。我們做微投的廠商數(shù)字不斷提高，同時也幫助了這些品牌。除了和廠商開發(fā)方案以外，還有一些品牌來推出微投的產(chǎn)品，特別是在中國。

    媒體：在中國市場DLP TI已經(jīng)收購新的工廠了。TI這兩年在Pico和數(shù)字影院方面產(chǎn)品的數(shù)量都在增加，DLP的產(chǎn)能怎么樣保證呢？

     Kent Novak：TI和其他的公司也會有不太一樣的地方，因為我們投入了很多的工廠，除了成都以外，我們還購買了日本的另外一家工廠。另外，我們自己在達拉斯總部蓋了一個12英寸的晶圓廠。這些全都是我們在工廠方面的投入。所以在去年或者是過去經(jīng)濟危機的循環(huán)當(dāng)中，很多公司都放棄了投資。但是TI的領(lǐng)導(dǎo)做的決定剛好相反，我們反而是在景氣比較低的時候?qū)ξ磥磉M行投資，所以大家現(xiàn)在看到的都是我們過去工作的成果。所以如果看未來的產(chǎn)能我們不擔(dān)心，可以持續(xù)在微投和數(shù)字電影院的成長上。

    媒體：剛才Novak先生的PPT里面在總結(jié)2010年的重點的時候，不管是前投，還是微投，基本上是集中在教育市場，唯獨缺少的是家用市場。我想問一下從DLP的角度來看，歐美市場和中國市場，或者是和日本這樣的發(fā)達市場相比有什么區(qū)別？DLP是怎樣理解這種區(qū)別的？什么時候DLP會重新發(fā)力在中國的家用市場？

    Kent Novak：目前家庭影院的市場對投影來說是很小的。今天我們討論的是新技術(shù)的發(fā)展，可能會提供一個機會，包括用固態(tài)光源取代燈泡，就是消費者不用考慮到換燈泡的麻煩。因為現(xiàn)在家庭影院的麻煩是安裝。我們做的3D的1080p也支持3D，所以這樣可以省掉安裝和換燈泡的麻煩。也許新的技術(shù)能夠帶來未來進入家庭的技術(shù)。

    媒體：您的意思是在歐美市場和中國市場，家庭影院的比例都很小是嗎？

     Kent Novak：是的，都是屬于比較小的比例。

    媒體：您剛才重點講了3D在教育領(lǐng)域的應(yīng)用和影院的應(yīng)用，但是在家庭這部分還是一個比較小的數(shù)量，您對于3D在家庭影院中的應(yīng)用怎么看？我今年想寫一篇文章講2010年3D的需求在明年可能沒有太多的成長機會，您怎么看？

     Kent Novak：3D目前最主要的還是為大屏幕的電影院提供一種體驗。但是從投影機來說，我們更看重教育行業(yè)，為什么？可能現(xiàn)在3D還有很多的格式?jīng)]有統(tǒng)一，所以走進家庭可能需要一段時間。但是走到學(xué)校，就不存在這個問題。

    我同意你的看法，可能明年在家庭市場考慮用3D傳輸內(nèi)容的方法和3D格式的標(biāo)準可能需要更長的時間才能定下來。但是我們在1080p的市場取得了不錯的成績，如果沒有記錯，我們應(yīng)該是超過60%以上的市場都是DLP。廠商也在不斷地推出一些低成本的、消費者能夠買得起的1080p。如果沒有記錯，在消費電子展上就有更多廠商的1080p產(chǎn)品的出現(xiàn)，也許這會帶動整個產(chǎn)業(yè)往1080p的方向走。

    兩三年前才有了普通的3D電影，在很短的時間內(nèi)，從5部3D電影發(fā)展到今年將近50部的電影，更多好萊塢的3D電影出現(xiàn)，包括中國也在拍3D電影，消費者也希望能夠在家里面有體會到3D電影帶來的感受。目前的情況是3D 1080p走進家庭的速度還是很緩慢的。

    媒體：在新光源的市場，DLP更看好LED光源還是激光混合光源？

     Kent Novak：固態(tài)光源里面看LED還是看激光，可能要看你做什么系統(tǒng)了。如果你做一些相對高流明的產(chǎn)品，我們看到光的效率在高流明中的顯示比較好�，F(xiàn)在有一些高流明的產(chǎn)品采用的是激光。但是在微型投影方面，考慮到成本的問題，我們看到大部分還是以LED為主。但是站在DLP的角度來說，我們的技術(shù)能夠使用在不同的光源上，不管是激光、LED還是燈泡上面，我們都能夠完全支持。

    媒體：剛才聽兩位介紹我們已經(jīng)開始在國內(nèi)教育領(lǐng)域有一些3D投影技術(shù)的試點了。我想問一下，我們這個計劃是什么時候開始實施的？實施的學(xué)校主要分布在哪幾個地區(qū)？另外我也想問一下，我們3D在教育中的應(yīng)用目前來說遇到了哪些困難？我們是用哪些方式解決這些困難的？

     Kent Novak：目前全球大概推廣的試點有二十幾個，三分之一都是以美國為主，另外三分之一是在歐洲，另外三分之一將會在亞洲和南美洲的一些新興市場里面推廣。有關(guān)中國的部分，我們今后會提供給你一些資料，目前我們并沒有很詳細的介紹。

    但是我知道的很多廠商可能會先從大學(xué)開始，因為大學(xué)的軟件資源比較多。我看到3D的投影，像我們今天辦的活動可以提供一些工具和案例，讓一些廠商可以自己進行開發(fā)。我們看到在普通的中小學(xué)，可能更多的是已經(jīng)把內(nèi)容做好了，這個可能需要多一點的時間和教育部，和內(nèi)容開發(fā)商一起做出一些符合他們需求的內(nèi)容。我們很快會有中國的案例和試點公布出來。

    媒體：剛才我看到報道里面說微投吸納了很多的廠商，好像有十多個，除了我們見到的一些傳統(tǒng)的品牌以外，還看到一些我不太熟的品牌。據(jù)我了解在廣州和深圳很多類似這樣的企業(yè)也是在做微投。你們在吸納這些廠商的時候是不是有一些標(biāo)準？因為這些企業(yè)出來之后會對目前微投市場有很大的沖擊，所以你們在吸納廠商的時候會考慮有一定的門檻嗎？我們知道傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品可能是兩三千，他們出來的產(chǎn)品可能是一千塊錢以內(nèi)，甚至是幾百塊錢。剛才我們也看到了很多的廠商。這種情況如果不控制的話可能會影響一些廠商的心情。

     Kent Novak：微投的使用對象和傳統(tǒng)的投影機很不一樣。你剛才問到門檻，我們一定會保持我們的質(zhì)量和我們的圖像效果，以及我們的可靠性。但是同時我們也可以看到一些新的品牌、新的公司進來，也可以帶來很多創(chuàng)新的想法，特別是針對那種大眾的消費市場，所以我們也希望創(chuàng)造一個新的領(lǐng)域。

    一方面我們看到不管是在國內(nèi)還是國外都有一些新進來的做DLP的廠商，特別是針對消費電子和微型投影的廠商。但是我們看到傳統(tǒng)的投影機廠商也向微型投影的方向發(fā)展，包括宏基、三星，他們也做傳統(tǒng)投影機，但是他們也看到微投對他們是一個新的機會。所以兩者都有，包括傳統(tǒng)廠商和一些新進來的廠商。

教育市場將是TI接下重點關(guān)注主戰(zhàn)場

    Roger Carver：我是Roger Carver，負責(zé)我們前投的業(yè)務(wù)。大家知道DLP是全球領(lǐng)先的投影技術(shù)，中國也是一個發(fā)展最快速的市場，所以我們希望兩者在一起有很多合作的商機。

德州儀器DLP®前投產(chǎn)品業(yè)務(wù)經(jīng)理Roger Carver先生

    前投的細分市場有三個部分的應(yīng)用：一個是商用，像我們今天開會使用的投影機；另外一個是家庭市場；第三個是在中國很多的電影院也是百分百的DLP，所以我們在支持這三個不同的細分市場。但是今天我們辦的創(chuàng)新論壇最主要的是針對教育市場的，所以一會兒我會提到一些創(chuàng)新的想法都是針對教育市場想出來的。

    我們先看全球市場的狀況。這個是引用PMA公司的數(shù)字，藍色的部分是全球投影市場的總量，白色部分是中國市場的總量。你可以看到2010年有很不錯的成長，全球大概有730萬臺，其中投影機有120萬臺的量。今后你可以看到中國的成長相對全世界的成長，比世界還要快一倍。

    看一下全球的成長，2009年是9個百分點，今年由于金融危機的恢復(fù)，達到了26個百分點，今后大概是9到10個百分點的成長。所以你看中國的成長相對全球的成長，全球是26個百分點，中國是44個百分點，今后還是比世界成長的數(shù)字高很多。藍色的部分代表中國市場成長和世界市場成長的差異，相對全球來說，中國平均是兩到三倍的成長速度。2013年中國市場達到240萬臺，占全世界市場的25%（四分之一），到那一年中國應(yīng)該是全世界最大的單一國家的市場。如果你把亞洲都算在里面，很有可能整個亞洲區(qū)占了全球投影機市場的一半。

    簡單總結(jié)一下：教育行業(yè)是投影機里面最主要的、最大的細分市場，中國是投影機最大的市場，所以它給我們帶來了很大的興趣。為什么我們今天辦這個論壇，也表明了我們將來在中國成長的愿望。

    下面給大家介紹一下我們創(chuàng)新的領(lǐng)域：第一個是固態(tài)光源。從我們客戶的反饋到今天開會的討論中，大家都覺得固態(tài)光源是必然的趨勢。問題不在于它會不會出現(xiàn)，而是在于它什么時候會出現(xiàn)。它最大的好處是，如果今天你買到一個投影機，它的點亮的壽命和投影機的壽命是一樣的。

    剛才Novak提到的不用換燈泡，除了總的擁有成本比較低以外，還有其他的好處，就是它使用的方便性和可靠性。在有些地區(qū)，它的電源并不是很穩(wěn)定的，燈泡對于電源不穩(wěn)定的傷害是很大的。但是對于LED來說，它不會因為電源供電的不穩(wěn)定影響到機器的可靠性。另外，它像電視一樣，它是支持開關(guān)的，對于LED來說它可以做到及時地開關(guān)。

    對我們來說，剛才很多朋友談到3D影院，我們有更大的動力就是把3D推廣到教學(xué)領(lǐng)域。DLP是唯一能夠用單臺投影機做3D技術(shù)的，其他的技術(shù)可能需要兩三臺投影機，而且安裝又非常麻煩。所以DLP考慮到在學(xué)校里面用低成本達到3D的效果。我們看到它提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的成績。我們在全球有二十幾個試點。我個人也去看了很多3D教學(xué)的教室，可以看到很多小朋友在上完3D課的時候都問老師什么時候可以再上3D的課。所以他們都很投入、很興奮，希望上更多的3D的課。

    第三個就是所謂的超短焦。短焦的好處是可以把安裝變得非常容易。以前你要掛到墻上，拉一個很長的線，短焦就可以省掉很多安裝的麻煩。另外就是短焦可以減少很多陰影，有時候老師走到投影機的前面，會擋到投影的內(nèi)容。另外一個是DLP做短焦的光學(xué)部分比較簡單，不管是一般的短焦或者是超短焦，DLP都能夠做到比較低的成本。你可以看到大部分短焦的產(chǎn)品都是采用DLP的技術(shù)。

    最后一個是DLP的互動。互動投影是我們DLP新的發(fā)明。它的好處是你可以利用單一的投影，直接和你投影的內(nèi)容做互動，不需要特殊的屏幕。任何一個表面都能夠做這種互動。

    互動的一個好處就是它可以直接在平面上顯示，像一個普通的電子白板一樣，可以達到10米的距離。在我們演示給老師看的時候，他們覺得有一個很大的好處，因為老師們都不喜歡站在前面，因為他們在教學(xué)的時候可能隨時走到學(xué)生面前，讓學(xué)生直接拿筆寫下答案，所以這樣的方式可以增加老師在教學(xué)的時候和學(xué)生的互動。

    另外一個好處就是使用DLP的交互技術(shù)，不需要做校準。傳統(tǒng)的白板都要做校準。如果你移動投影機以后，你要重新校準。但是對于DLP的互動技術(shù)來說是不需要的，它會自然地感光，感覺到這一點，馬上就可以進行交互。它是利用DLP的特點，就是我們的響應(yīng)速度比較快。這樣我們可以在里面嵌入我們的密碼和編碼或者是信號在里面，人的肉眼沒辦法看到，但是這個筆可以感覺，當(dāng)它點到那個點的時候，那個點會知道傳輸一個信號給它，通過無線又回到投影機或者是電腦上面，這是簡單的原理。但是投影技術(shù)對DLP來說是一個很特殊的功能。

    以上是四個不同的差異化的創(chuàng)新想法。如果談一下具體的數(shù)字，像3D投影，已經(jīng)超過了100萬臺的投影機具備了3D的功能。這里面包含15家不同的廠商、150個不同的型號能夠提供3D的功能。一會兒我會給大家看一下超短焦的成長數(shù)字。針對DLP的互動，目前有四個不同的品牌在這個產(chǎn)品。

    這是從2007年到今年第三季度為止DLP的市場份額。之所以選這個時間段是因為我們創(chuàng)新的想法是從2007年開始的�？梢钥吹�，經(jīng)過三年的時間，我們的市場份額成長了4個點。可以看到最后兩年創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)帶來的市場份額的沖擊。

    紅色這條線是中國的市場份額，大概也是同樣的趨勢。可以看到中國已經(jīng)將近55%的市場份額了。我們看到一些創(chuàng)新的功能已經(jīng)慢慢地被市場接受。從2007年開始有一些短焦，那個時候占整個市場的比例不到2%，但是今天已經(jīng)增長到差不多每10臺就有1臺是短焦的投影機。3D我們是2008年推出來的，那個時候不到0.1個點，但是在短短18個月的時間，到今年9月份為止已經(jīng)達到了12.6%。所以這個成長可以說是非�？斓�。我們再看看其他的固態(tài)光源或者是互動，雖然他們起步的時間比較晚，去年年底今年才慢慢開始，但是我們可以預(yù)期它會從一個小的比例成長到前面兩張圖顯示的成績，它會很快被市場接受。

    所以，當(dāng)你選對一個創(chuàng)新的領(lǐng)域的時候，比如說教育市場，你就能看到整個市場的成長了。所以我們相信在這樣的技術(shù)上，我們和合作伙伴合作，可以把焦點集中在創(chuàng)新的方案上，這樣就能夠帶動這個市場的成長。2007年剛開始的時候四個創(chuàng)新加起來不到兩個點，但是今天加起來已經(jīng)占到了25%，也就是說四分之一的投影機已經(jīng)采用了其中一項的應(yīng)用。

    最后一張圖可以看到過去、現(xiàn)在和未來。如果說過去我們對投影機的要求，廠商只會談最基本的東西，分辨率、亮度、對比度、可靠性，這是以前我們對投影機的最基本的關(guān)注點。現(xiàn)在再回去看這些最基本的東西，就好像你去賭城一樣，你要進到桌面，這就是最基本的本錢了，已經(jīng)不算什么了。談到現(xiàn)在已經(jīng)有很多差異化的產(chǎn)品了。我們也在展望未來，未來有一個什么機遇呢？第一個就是新興市場（我所指的是地區(qū)）。很多時候我們設(shè)計一臺投影機是賣到全世界的，并沒有針對地區(qū)的需求進行設(shè)計。但是現(xiàn)在我們會慢慢地想，針對中國的市場，我們到底應(yīng)該設(shè)計一個什么樣的投影機呢。我所謂的新興市場是比較有針對性的，是按照地區(qū)的需要設(shè)計的產(chǎn)品。

    另外三點是以學(xué)生為本的教學(xué)。最重要的是希望學(xué)生能夠很有效地學(xué)習(xí)，很有效地接收到老師傳達的信息。所以你的產(chǎn)品設(shè)計要考慮到到底怎么幫助學(xué)生拿到更好的成績，這是很重要的。另外就是環(huán)保，要考慮到機器本身有“綠色”的概念，一會兒大家有時間可以看看我們前面的demo，其中有一部分強調(diào)的就是把功耗降低。另外一個是和設(shè)備的連接，看看投影機怎么和周邊的設(shè)備能夠連接在一起。

3D加交互式的方案將對教育投影機有很大的幫助

    媒體：問一下關(guān)于固態(tài)光源的問題。今天上午我們看到LED和激光混合起來的一款機器，TI更看好未來兩種光源單獨發(fā)展，還是更看好他們相混合的未來？他們的LED和激光相混合的方式有沒有可能大范圍的推廣？

    Roger Carver：首先我們一直在強調(diào)DLP并沒有傾向性，我們對燈泡、LED和激光都完全接受，所以不會特別傾向用哪種光源。但是從我們今天看到的情況，比較低流明的微型投影可能要考慮到成本，考慮到它的效率，所以LED還是大部分人采用的方案。但是當(dāng)你做到2000流明以上的產(chǎn)品的時候，目前可以看到激光會提供更好的效率。但是LED本身是一個需要很多投入的市場，很多的應(yīng)用，像LED的照明，已經(jīng)有很多的錢投入在LED的研發(fā)上。相對激光來說，它可能稍微緩慢一點，因為激光的應(yīng)用并不緩慢。LED有一個優(yōu)勢，就是有很多的投入已經(jīng)放在LED的照明上了。

    媒體：剛才介紹了DLP前投的幾個新技術(shù)在全球的發(fā)展?fàn)顩r。我想了解一下中國市場的情況，比如說交互、短焦這些傳統(tǒng)市場？另外，有沒有對中國情況進行一些分析，就是中國用戶對這些新技術(shù)的接受程度如何？TI有沒有計劃在今后生產(chǎn)中國市場的產(chǎn)品？

    Roger Carver：我剛才介紹的是全球的情況，我們回頭可以做一下中國細分市場的情況。我們也需要和我們的渠道和廠商溝通，聽一下他們到底需要什么產(chǎn)品。我自己感覺3D教學(xué)和互動對中國的教育是有很大的幫助的。另外在很多偏遠的地方對采購的成本都有很大的壓力，所以如果你可以做交互的教學(xué)，但是也要多買一個電子白板，成本也很高。這個可能是一個性價比很好的方案。

    媒體：我覺得之前介紹的3D Ready或者是短焦都是以DLP技術(shù)帶動的創(chuàng)新的應(yīng)用，當(dāng)時也介紹了一些未來的應(yīng)用和遠景，具體來說現(xiàn)在有什么技術(shù)上的更新或者是目標(biāo)？

    Roger Carver：簡單來說，因為我們只是一家技術(shù)的供應(yīng)商，我們沒有直接把東西賣到用戶手里。但是如果我們的創(chuàng)新被客戶認同和使用，當(dāng)然對我們的市場份額會有很大的幫助。我們希望能夠達到更高的市場份額。但是更重要的是一些方案能夠真正地幫助中國的學(xué)生和中國的教育。

    我最大的夢想是你可以有一個投影機，又有固態(tài)光源，又有短焦，又能支持3D，又可以做交互。在交互方面，今天我們用的是一個筆，也許將來連筆都不需要，直接用手來觸動。我希望有一個融合所有創(chuàng)新的產(chǎn)品，這也是我個人的夢想。

微型投影將是一個令人興奮的市場

    Frank J.Moizio： 我相信DLP的微型投影是消費電子里面的一個新的領(lǐng)域。上面畫的一些圖是不同的場景使用的微型投影，實際上很多漫畫中的場景已經(jīng)發(fā)生在了我們的生活中。

德州儀器DLP®微型投影事業(yè)部總經(jīng)理Frank J. Moizio

    Pico可以分成三個細分的應(yīng)用：第一個是強調(diào)移動性，它可以在任何時間、任何地點給你帶來一個大的屏幕、大的圖像�？梢赃x擇放在手機里面的應(yīng)用，或者是作為筆記本的伴侶產(chǎn)品，或者是放在其他的智能手機上，或者是作為一種多媒體的終端上。第二個細分市場是針對大眾娛樂的，它要很有趣、很好玩。所以在里面可能是所謂的影院、玩具，在外面可以看拍到的照片或者是短片，或者是打游戲機。第三個是融入在大屏幕的顯示效果中，它強調(diào)的是非常好的圖像質(zhì)量，非常低的功耗。比如說一些電子藝術(shù)的演示。它是屬于一種低功耗的、比較省電的方案。

    目前我們看到三個細分市場，當(dāng)然最大的還是移動的市場。下面看到的這張圖是今年已經(jīng)公開賣的Pico的產(chǎn)品，全都是DLP的，全都是用我剛才拿的DLP的芯片。綠色星號的表明已經(jīng)在市場上能購買到了，黃色星號代表的是在市場上公開說明有這個產(chǎn)品的。從左邊開始看主要是手機，其中有三星，有Android的手機。最近公布的有夏普和NTT DoCoMo的手機。第二行是用在數(shù)碼相機和DV上的。我預(yù)計在這個領(lǐng)域明年會增加更多的品牌。中間黃色的兩行大部分是做多媒體播放器的單獨的手持的微型投影。從左邊往右邊走是屬于大眾娛樂的產(chǎn)品，它包含多媒體的播放的功能。還有用在筆記本伴侶方面的產(chǎn)品，還有多多媒體播放的終端。體積大一些，會集合一些多媒體的功能。

    這個圖表上顯示的在兩年前的時候什么都沒有，我們從兩年前開始，推出了30款不同的微投的產(chǎn)品。剛剛看到的大部分都是國際比較知名的品牌。這里是其中一部分大家不太熟悉的品牌。這些都是在國內(nèi)開發(fā)的新的微型投影機的產(chǎn)品。

    我們把Pico帶到中國，可以讓更多的廠商參與DLP的產(chǎn)品。在微型投影里面我們看到了更多的創(chuàng)意。比如說Adayo是國內(nèi)的一家品牌商所設(shè)計的，它也是DoCoMo的概念，把iPhone放到上面做投影。但是它的設(shè)計是攜帶很方便，你可以隨時帶著它走。另外一個就是ML580，也是中國廠商做的。它是無線和黑莓機的結(jié)合，它是通過和中國電信捆綁進行銷售的。但是它的設(shè)計概念是有一個特別的接口，用無線把黑莓機的內(nèi)容通過一個接口傳到投影上面，你的黑莓機就像一個控制器一樣，可以在上面看你的應(yīng)用和照片，中間不用任何的線，通過無線來顯示。這是一些例子。實際上中國的廠商有很多不同的創(chuàng)意，有很多不同的想法。

    這張圖是市場的預(yù)測，紅色和綠色是PMA的數(shù)據(jù)，橘色的是一家調(diào)研公司的數(shù)據(jù)。以燈泡為主的傳統(tǒng)的投影機，它也在成長，但是是緩慢地成長。紅色這條線是微型投影，你可以看到在2012年到2013年間，微型投影的總量會超過現(xiàn)有的傳統(tǒng)投影機。不只是一家公司做這樣的調(diào)研。微型投影真正開始成長就是在這兩的年時間。以上的調(diào)研的只是出貨的總量和金額，大家看到的只是數(shù)量的增長。

    所以，一個是看出貨的總量，另外一個是看出貨的種類或者是不同產(chǎn)品的型號。剛才說2008年的時候是0，2009年的時候大概有10個不同的微型投影產(chǎn)品，但是今年一年當(dāng)中就已經(jīng)超過30多款這樣的產(chǎn)品了。所以我們預(yù)期在未來會有更多不同的型號和種類會出現(xiàn)。

    剛才提的是不同的型號。這里提的是2009年三個不同的種類，包括單獨的、手持的或者是筆記本電腦的產(chǎn)品。但是2010年我們發(fā)現(xiàn)了七種新增加的類別，包括你可以集成在數(shù)碼相機里面，包括一些玩具，包括消費電子的游戲機。

    在商業(yè)的應(yīng)用上面有Pico和沒有Pico的模式。當(dāng)你有Pico的時候，比如說人們在光線很暗的地方就可以看到手冊上的內(nèi)容；比如說一個賣房子的中介公司，不一定要到他的公司看他的屏幕聽他介紹，他可以帶著客人隨時隨地參觀不同的房子；比如說一個醫(yī)生和他的病人解釋他的病例，顯示照片的時候可能很麻煩或者是很小，但是有了微型投影，就可以隨時隨地地把X光的照片或者是其他相關(guān)的醫(yī)療內(nèi)容給病人看。所以這里只是舉了一部分的例子，有很多商業(yè)方面的應(yīng)用可以慢慢地延伸下去。

    如果談到消費的應(yīng)用就更大了。你可以看到有很多不同的場景，比如說大家一起看球賽或者是看有紀念的Video，或者是打游戲機，現(xiàn)在你可以跟別人分享，你一個人打，其他人可以看屏幕跟你分享這種體驗。另外在飛機上面，你可以選你最喜歡看的內(nèi)容放在大屏幕上，這樣會有更好的體驗。這里面還有一個Video的鬧鐘。所以在消費領(lǐng)域有很多的應(yīng)用，會有更多的商機。

微型投影出貨量可能要在2012超過傳統(tǒng)投影機

    媒體：根據(jù)我們看到的微型投影的機器分辨率比較低，有沒有考慮到以后提高一些芯片的分辨率？

    Frank J.Moizio：我覺得和其他顯示的設(shè)備一樣，我們也會往高的分辨率的方向走。

    媒體：包括現(xiàn)在的一些數(shù)碼相機也一樣，可能更需要將來的投影和它能匹配。

    Frank J.Moizio：微型投影除了分辨率以外，亮度還是很重要的，如果沒有亮度，再高的分辨率也沒用，所以現(xiàn)在最主要的是把亮度能夠提高。但是也要考慮到，現(xiàn)在大部分微型投影的畫面不像我們現(xiàn)在看到的那么大，所以分辨率相對來說比較低，因為屏幕的大小和你需要的分辨率是有直接的關(guān)系的。

    媒體：現(xiàn)在采用的不是LED的光源，如果采用固態(tài)光源分辨率能提高嗎？

    Frank J.Moizio：現(xiàn)在LED就是固態(tài)光源。

    媒體：我們現(xiàn)在卡西歐的使用的是激光光源，這樣就能提高它的亮度了。

    Frank J.Moizio：激光光源我們和很多演講嘉賓都提過，我們DLP不排斥任何的光源，所以激光也是我們考慮的一個光源�，F(xiàn)在三菱的60英寸、80英寸的電視和外面看到的卡西歐的混合的激光和LED的光源都是用的DLP的（技術(shù)）。但是目前來說LED的成熟度和整個行業(yè)對它的支持是比較大的。

    媒體：現(xiàn)在內(nèi)置于相機中的嵌入式的投影和采用微型投影機的DLP原件是否是完全相同的？未來會不會有差異化的技術(shù)？現(xiàn)在TI有沒有區(qū)分這樣的市場？

    Frank J.Moizio：簡單來說，嵌入到手機或者是數(shù)碼相機和單獨的設(shè)計相比，單獨的設(shè)計對功耗和體積的寬松程度比較高，所以一般能夠做到高一點的流明，或者是它的體積可以稍微大一點。但是嵌入到手機和數(shù)碼相機里面的，它的厚度和功耗都有比較多的限制。大部分的情況下我們用的都是同樣的DLP的技術(shù)，有一些特定的情況我們也可以考慮根據(jù)它設(shè)計的要求來進行產(chǎn)品的差異化。

    媒體：剛才我看到更多的產(chǎn)品都是手持型的產(chǎn)品，它對于發(fā)熱量和待機的時間會不會有一些挑戰(zhàn)？有沒有考慮在其他的方面增加用戶的友好型？在亮度方面有沒有更突破的技術(shù)？

    Frank J.Moizio：在所有Pico產(chǎn)品的設(shè)計概念里面都會考慮功耗的概念，包括光機本身發(fā)光的效率，就是它產(chǎn)生的流明數(shù)的效率，另外一個是LED本身的效率，還有我們DLP的芯片會耗掉多少的電源，我們有一整套的方案，盡量降低耗電，把更多的電源提供給LED，也就是說更多的電是用來發(fā)光和增加它的亮度的，所以這是整體微型投影設(shè)計的想法。我們有一些相應(yīng)的投入和研發(fā)。

    媒體：之前的介紹里面提到交互投影，不知道TI有沒有想把交互投影和Pico的方式結(jié)合起來，當(dāng)然不是要提供一個交互的比。我的想法是很多手持設(shè)備的操作方式是很不方便的，當(dāng)你投出這么大一個尺寸屏幕的時候，如果能用手點擊屏幕就是一種很自然的方式，不知道你們有沒有這樣的打算？

    Frank J.Moizio：同意你的觀點。簡單來說，你之前聽到的所有前投有的東西，我都會有。DLP最大的一個優(yōu)勢是在于我們的傳輸，我們切換的速度很快。之所以快是因為我們在里面加了一個編碼，人的眼睛看不到，但是有一些設(shè)備，可能是筆，可能是攝像頭，有一些其他的器件能夠讀到我們放進去的編碼，這個是DLP做交互的一個很大的優(yōu)勢。

    媒體：剛才的介紹里面有一個來自PMA和Insight對未來出貨量的預(yù)測，出貨量到2012年、2013年有一個巨大的增長，你認為這個增長主要是靠嵌入式實現(xiàn)的，還是靠獨立的實現(xiàn)的？

    Frank J.Moizio：2009年你看到的出貨大部分還是單獨的、獨立的微型投影的應(yīng)用。到2001年我們看到一部分的嵌入式的應(yīng)用。我們預(yù)計未來會看到更多的嵌入式的應(yīng)用。但是到目前為止還是單獨的應(yīng)用數(shù)量比較高。到2012年到2013年的比例是多少，我們沒辦法預(yù)測，但是我們相信兩者會同時存在很長很長的時間，會有單獨的使用，也會有嵌入式的使用。目前我們看到的出貨主要是單獨的，一直到明年，但是到2012年可能有更多的應(yīng)用會出現(xiàn)。

    媒體：剛才看到的數(shù)據(jù)說微型投影機在2012和2013年有很大的增長，目前我身邊使用微型投影機的朋友很少，主要是他們感覺微型投影機在亮度和分辨率以及電池的續(xù)航時間三個方面有所限制？微型投影在手機上的投影達到什么樣的水平才能迎來一個市場的爆發(fā)點？

    Frank J.Moizio：我相信最大的亮度和功耗在未來一兩年會有很大的突破。我相信當(dāng)這個突破出現(xiàn)的時候，很多人拿著手機投影圖像，在正常的環(huán)境光下面都能看得很清楚。它不只是能看，而且很好看，隨時可以使用。我們有一個GE的數(shù)碼相機，它也嵌入了投影的功能。這個產(chǎn)品在美國賣299塊。所以相對一個數(shù)碼相機來說和一個沒有投影功能的數(shù)碼相機相比，兩個的差價沒有差得太遠。體積一樣，其他的功能也一樣，價格上沒有很大的差異，我相信很多人都會選帶投影功能的產(chǎn)品。所以一方面是整個的績效提高，亮度提高，功耗降低，另一方面是在市場上的賣價也越來越便宜，我相信這兩年就會有很大幅度的增長。

    媒體：在微型投影這塊，LCoS的技術(shù)也有一定的應(yīng)用，我想了解一下DLP的微型投影相比LCoS的微型投影有哪些不同的區(qū)別？或者是有哪些表現(xiàn)更突出的地方？

    Frank J.Moizio：從消費者的角度來看，DLP最大的特點就是圖像質(zhì)量好，大部分的微型投影都是看照片，看Video。所以對對比度、色域和顏色的要求很高。在市場上你看到一些競爭對手的技術(shù)和DLP最大的差異，就是來自于它的色域和對比度，這個是DLP最大的優(yōu)勢。目前競爭對手沒有辦法完全跟得上。

    DLP是反光的原理，LCoS、LCD都是用的偏光的原理，偏光就是有一半的光被濾過了不能用。所以從光學(xué)的角度來看，DLP的光學(xué)的效率是競爭對手的一倍。所以在Pico強調(diào)亮度和效率的情況下，DLP在效率方面明顯地要比我們的競爭對手要強。這是第二點。

    第三點是DLP光學(xué)的原理，我們永遠都是往上投的，你放在桌面上，你不會被桌面擋到。當(dāng)然競爭對手的產(chǎn)品像一個手電筒，在使用的時候很不方便。Pico，只要你放在桌上，它就可以往上投，不會投到桌面上，所以使用性很方便。

    另外一個也是技術(shù)性的，就是所謂的操作溫度。因為DLP是純數(shù)字的光的反射，所以我們操作的溫度非常高，在零下六七十度都不會對DLP有影響。但是LCoS本來就是液晶的原理，液晶是屬于化學(xué)的原理，化學(xué)的東西對溫度是敏感的，當(dāng)溫度太低的時候，你需要給它一些東西驅(qū)動液晶來轉(zhuǎn)動，溫度太高也不行。液晶本身對溫度承受的范圍就比較窄一點。所以這是在技術(shù)方面的一個差異。所以從圖像的質(zhì)量，從技術(shù)層面來看，DLP都明顯有它的優(yōu)勢。