隨著電子書的日益普及，品牌廠商不再滿足于產品硬件的提升，紛紛涉足產業鏈上的內容平臺。漢王科技董事長劉迎建日前接受記者采訪時表示，電子書內容的豐富性將決定整個行業的生死存亡，未來電子書閱讀器的競爭就是內容的競爭，基于互聯網平臺的內容服務，在價值上也將超越單一的終端產品生產銷售。

    產品普及

    日前，進入電子書行業最早，占據最大市場份額的漢王科技對外宣布，用戶總數突破百萬。與此同時，今年全球的電子書用戶也將突破千萬臺大關。

    全球電子書熱潮最早是由Kindle掀起的，作為一種手持式電子閱讀器，它由美國最大的網絡零售商亞馬遜制造。2009年12月27日，亞馬遜宣布，其電子圖書銷量首次超過實體書。國內的電子書潮流基本是由漢王科技帶動的，在經歷了一個叫好不叫座的尷尬時期之后，電子書在國內慢慢打開了局面，僅僅在北京一個城市，漢王電子書的銷售額就達到了4億元。

    有數據顯示，到今年底，全球電子書出貨量將超過1200萬臺，相較于2009年的352萬臺暴增3倍，而這一數字在2011年將接近2000萬臺，到2012年將超過2500萬臺。中國作為全球電子閱讀器增長最快的市場，已經成為各大廠商的必爭之地。看重其中利潤的IT廠商，如愛國者、明基、華碩、聯想等，已經或者即將推出電子書。不過，占得市場先機的漢王，依然以超過70%的占有率，遙遙領先于其他品牌。

    內容為王

    南京某電子書經銷商劉先生認為，電子書之所以在國內快速流行起來，是因為采用捆綁銷售的模式，如購買亞馬遜Kindle的用戶，能在亞馬遜網絡書店中以優惠價格購買多種暢銷書籍、訂閱報紙和雜志。

    實際上，“內容為王”已經成為了電子書行業公認的事實。截至去年12月14日，亞馬遜網站在全世界范圍內賣出了950萬本電子書，相當于一秒鐘就有110本電子書被買走。在國內，意識到內容重要性的電子書廠商，也開始不斷提升軟實力。“漢王書城的圖書總量已經達到13萬冊，按照目前每天300本的增加速度，圖書總量突破20萬冊指日可待。”劉迎建透露，漢王采用為出版社免費提供圖書數字化加工的模式，已經形成了涵蓋產品、內容、服務、應用等環節的數字化閱讀產業鏈。在漢王書城中的現有數字圖書中，免費的圖書報刊占據了整體的1/3，而需付費的圖書一般價格也僅僅為紙質圖書的1/5到1/3。消費者只需要通過漢王電子書自帶的WIFI上網功能就可以登錄漢王書城，下載自己喜歡的圖書。對于電子書產業的發展趨勢，劉迎建認為，“前三年靠終端，中三年靠平臺，后三年靠內容平臺”，未來誰掌握了電子書的內容話語權，誰就可以稱霸市場。