3D電視消費(fèi)2011年將放量  兩大技術(shù)陣營爭奪市場(chǎng)

    2010年是3D電視元年。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)推出3D電視的企業(yè)有三星、海信、LG、創(chuàng)維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流品牌，將中國平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭提升至新的階段。而清華同方、明基等二三線品牌由于技術(shù)儲(chǔ)備明顯不足，沒有3D電視產(chǎn)品上市銷售，再加上渠道覆蓋的不足，將在這一輪的競(jìng)爭中拉大與一線品牌間的差距，品牌影響力弱化將導(dǎo)致發(fā)展前景不容樂觀。

    3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板市場(chǎng)的嶄新增長方式，但在2010年的銷售中存在著“關(guān)注者眾，購買者寥寥”的情況。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室6月發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》顯示，消費(fèi)者無法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。而到了2010年12月，情況已有很大改觀。央視、北京、上海、天津、廣州等電視臺(tái)都在醞釀3D頻道；全球3D電影的制作數(shù)量明年將超過今年的50多部，達(dá)到70部以上。另外，消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格問題，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競(jìng)爭的加劇，3D電視最終的價(jià)格預(yù)計(jì)明年將下降到城市小康居民可接受的程度。根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場(chǎng)認(rèn)知度已超過80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預(yù)計(jì)2011年3D電視的銷售額比重將可達(dá)到30%以上。

    目前3D彩電家用市場(chǎng)存在兩大技術(shù)陣營：偏光式和主動(dòng)快門式。從顯示效果來看，主動(dòng)快門式技術(shù)略占優(yōu)勢(shì)，偏光式3D技術(shù)更注重便利實(shí)用。如果對(duì)影像畫質(zhì)有較高的追求，主動(dòng)快門式是較理想的選擇。專家陸刃波表示：3D電視在后期導(dǎo)入市場(chǎng)時(shí)技術(shù)的選擇尤為重要，3D電視市場(chǎng)的競(jìng)爭過程將是殘酷的，主動(dòng)快門或?qū)⒄紦?jù)高端主導(dǎo)地位。目前的兩大技術(shù)陣營也是各有優(yōu)勢(shì)，但尚不能完全消除消費(fèi)者觀看時(shí)眼睛的不適感，能領(lǐng)先一步完善技術(shù)的廠商將贏得其市場(chǎng)。

    備受關(guān)注的裸眼3D電視，雖已有成品但仍屬于技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)品，至少在2—3年內(nèi)還無法進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。