工信部、中國電子視像協會、奧維資訊近日聯合發布了今年前三季度中國彩電業盤點數據。根據數據顯示，彩電企業面臨較大存貨壓力，預計今年彩電庫存將達500萬－600萬臺，高出正常庫存1．5倍水平。

    另一方面，隨著三網融合政策的試點、國內產業環境趨于成熟，以及電視智能化所需要的操作系統、控制芯片等配套產業的完善，互聯網電視向智能電視升級的大幕已全面拉開。

    國產彩電庫存過大，外資品牌趁勢而入

    從上半年媒體的宣傳來看，國內彩電企業的宣傳力度大不如前。業內人士對此表示：“這是之前公布的彩電業中期效益不佳導致的。”由于先前對市場預期過高，國內彩電廠商普遍遭遇了利潤危機。

    導致國內彩電企業陷于被動的消息不僅于此。由于液晶面板的供需進入周期性調整階段，不僅傳統的液晶面板價格下降很快，而且時下熱銷的LED液晶面板的價格也快速下降。

    在十一國慶黃金周還未來臨之際，國內廠商的壓力非常大。它們一方面要應付日韓廠商在LED電視市場發動的價格戰，另一方面又要應對傳統液晶電視的巨大庫存。由于市場更新換代迅速，各廠商囤積了為數巨大的傳統液晶電視庫存，而時至8、9月份，國內彩電企業普遍遭遇轉型升級之痛。據康佳營銷事業部透露，目前康佳基本完成了對傳統液晶電視的庫存處理，正全身心備戰LED電視市場。而剛換帥的TCL也基本完成了對傳統液晶電視的處理。

    今年第二季度以來，以三星、LG、索尼、松下、夏普等為首的日韓品牌，率先在國內市場降價，這不禁讓整個市場沸騰起來。雖然外企方面表示，降價屬于正常調整，是為了沖擊旺季作積極準備，但市場一致的理解是：“價格戰來了，而且是集中在LED電視市場。”

    索尼總裁也表示，索尼有信心在中國市場完成銷量增長100%的目標。這其中，基本上都是LED液晶電視。

    國產彩電業深陷轉型陣痛

    創維集團副總裁楊東文認為，LED液晶替代傳統CCFL液晶的速度有些出人意料，中國企業若再不布局，就將再次陷入落后境地。在結束的國慶黃金周中，以三星、索尼、夏普為代表的外資平板顯示企業憑借對LED產業鏈的控制以及有針對性的集中降價，在國美、蘇寧兩大連鎖渠道的市場份額恢復到57%，而此前占據六成以上份額的國產平板顯示企業則跌到43%。

    在北京、廣州等一線城市，很多消費者在從顯像管電視到平板電視的升級中，直接選擇了性價比更高的LED背光液晶電視，中國已經成為LED液晶電視的最大市場。

    今年以來，外資彩電企業大幅降低了產品整機的市場售價，降幅高達20%至30%。與此同時，全球液晶面板價格快速下行，最高降幅已達17%。事實上，此次外資企業主動降價是一個戰略轉折點。從本質上看，外資企業不但掌握面板的定價權，還了解國內企業囤積面板資源的數量，因此其通過面板與整機價格的雙向調整，以“制造”庫存的方式為中國彩電業的發展設置障礙。

    一方面，國內彩電企業大都搶在產品銷售旺季之前采購大量面板資源，以應對季節性放大的市場容量，一般此時面板價格處于高位。而待國內企業完成采購后，外資企業就大幅拉低面板資源價格，使國內企業采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產品。

    另一方面，由于掌握面板資源的定價權，所以外資彩電企業在面板銷售環節已實現盈利，而彩電整機只是作為其鉗制中國彩電企業的工具。在產品銷售旺季到來時，外資彩電企業通過大幅拉低產成品價格，使國內企業的市場銷售受阻，這加劇了國內企業的運營風險。從這個意義上講，目前國內彩電業幾百萬臺的庫存實為外資企業設計“制造”的。

    “LED+智能電視”受青睞，國產彩電業邁出新步伐

    根據蘇寧電器（002024）攜手15大彩電品牌共同發表的《國慶彩電消費趨勢》的預測，智能、LED等電視功能將成為未來我國居民消費的主流。

    事實也正如預測。縱觀國慶節期間的各賣場，消費者第一視點基本上都鎖定在LED智能電視上。據國美的數據顯示，黃金周期間，彩電的銷量最為火爆，占整體銷售的30%，較去年同期增長了2倍，其中，畫面更優質、面板更節能的LED彩電最受追捧，占整體銷售的47%，智能電視也顯示了其潛在的增長勢頭。

    “LED＋智能電視”在低碳環保方面也存在先天性優勢。一方面，游戲機、播放器、通信設備的整合，減少了其他設備的開機時間，避免了不必要的電力消耗。同時網絡電視實現了互聯網影視無障礙觀看，使電腦回歸辦公用途；另一方面，LED背光和增量膜的技術，提高了發光效率，避免了無謂浪費。智能光感功能和智能狀態感應也能夠降低待機功耗。

    深究其原因，康佳營銷事業部指出，一方面得益于LED智能電視順應了消費者的定制化、個性化需求大勢；另一方面，得益于技術創新能力和資源整合能力。業內人士指出，國產品牌聯合發力也是推動LED普及、帶動智能電視銷量增長的原因之一。

    在三網融合的大背景下，國產品牌加緊資源聯合的步伐。國產品牌加大產品研發創新的力度，不斷突破技術壁壘，以TCL、康佳、海信為首的國產品牌推出的智能電視等新品在功能上可以說是全勝外資品牌。國產品牌更是在渠道建設、售后服務等方面下大力氣，以此增加產品的附加價值。而家電下鄉政策的出臺無疑也在很大程度上刺激了國內市場的需求，為國產品牌搶占市場份額開辟了新途徑。通過整合資源、多媒體產業轉型等動作，中國彩電從傳統的電視向智能化終端的演變可以說是正當其時。