近日，從家電賣場和網購家電平臺等銷售渠道傳來消息，外資彩電品牌在銷售終端開始采取空前的降價策略。目前一些產品出現國產品牌和外資品牌價格倒掛的現象，為了追趕外資品牌超過20%的降價幅度，國產品牌只能紛紛跟風降價，拱手讓出本已不高的產品毛利。

    與此同時，作為彩電銷售大戶，國美電器彩電節本周正式揭幕。國美執意推進彩電市場的增量，借助廣州亞運會提升彩電需求的契機，為激烈的彩電市場“價格戰”再添一把火。

    LED陣痛后獲新生

    推市場廠商同走低價

    據奧維咨詢(AVC)市場監測數據統計，LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬臺，滲透率達到20%，中秋、國慶期間，市場滲透率一度高達42%。

    LED液晶電視在經歷了更新換代的陣痛后，技術和市場運作的更加成熟，使得LED終于迎來高速增長期。

    “與去年同期相比，今年國美賣場售出的LED產品無論在產品性能還是價格上的優勢，都較去年有很大的提升。”國美電器新活館彩電科主任解讀LED市場變化時如此表示。

    目前LED液晶電視與傳統CCFL液晶電視價格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優越很多，較高的性價比讓大多數消費者開始選擇LED產品。而廠商在推廣LED產品時所采用的低價策略，為LED迅速普及起到推波助瀾的作用。自外資品牌率先發起，國產品牌迅速跟風，一場更多是圍繞LED開展的“價格戰”正在全國市場遍地開花。

    不僅是企業，賣場對待LED的態度如出一轍，堅持低價策略。僅國美電器一家，今年下半年為LED市場推廣的投入就近20億。進入11月，隨著亞運會的盛開，南京家電市場將迎來新一輪LED推廣潮，以國美電器為代表的一眾廠商，將圍繞LED開展新一輪的市場博弈。

    3D增量前景喜人

    第76屆中國電子展暨2010亞洲電子展（AEES2010）11月3日在上海舉行。此次展會充分展現3D電子技術的現行成果，其中，在彩電運用領域，3D技術的日趨成熟，使得3D彩電的增量前景喜人。就目前的發展而言，預計到明年五一黃金周，國內市場每銷售2臺電視就會有1臺可以呈現3D影像。

    南京國美在正在開展的彩電節上，針對目前市場需求明顯的3D電視展開促銷。高端3D電視經過整體調價，直降達數千元；普通的具備3D影像功能的產品也有近20%的價格下調。另一方面，隨著廣州亞運會的越來越近，國美推廣3D電視的力度也將越來越大。