“2010年，我國正處于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展期。”方正電子劉曉昆在10月14日第二屆亞太數(shù)字期刊大會上的主題演講中，做出如此判斷。

    10月14日，中國杭州。北京北大方正電子有限公司（以下簡稱“方正電子”）總裁劉曉昆以一篇題為《IT技術(shù)引領(lǐng)期刊出版變革》的主題演講，掀起了第二屆亞太數(shù)字期刊大會的第一波高潮，引發(fā)了來自全球期刊及傳媒產(chǎn)業(yè)資深人士對行業(yè)未來發(fā)展、數(shù)字化趨勢、傳媒與IT技術(shù)融合等課題的熱議與深入探討。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨

    “移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，并且正在成為IT產(chǎn)業(yè)及媒體行業(yè)未來的發(fā)展重點。”方正電子總裁劉曉昆在亞太數(shù)字期刊大會首日的演講中，顯示了方正對于移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨的敏銳觸覺。“移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向就是無處不在的信息服務(wù)。最終將發(fā)展形成一個以受眾為中心，信息全方位的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，業(yè)務(wù)全能力提供，多終端全形態(tài)呈現(xiàn)的全媒體信息網(wǎng)絡(luò)。受眾可以在任何時間，任何地點，利用任何終端享有全媒體的信息服務(wù)。”

    事實上，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨早現(xiàn)端倪。2010年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至目前，我國通過手機上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)達到2.77億。網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例已經(jīng)攀升至網(wǎng)民總數(shù)的65.9%，僅比“老大哥”臺式機上網(wǎng)的73.6%少了不足8個百分點。相比2009年底共增加4334萬人，增幅18.6%。這一數(shù)字的變化已顯示出移動互聯(lián)網(wǎng)正在趕超桌面互聯(lián)網(wǎng)，成為當(dāng)今主流互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。

    而此前蘋果iPad作為移動互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用的標(biāo)桿性產(chǎn)品，在上市80天后銷售量就超過了300萬臺。在歐美國家，具備多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能的黑莓手機(Blackberry) 因其提供企業(yè)移動辦公的一體化解決方案而盛極一時，這些案例都顯示出移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨。

應(yīng)變移動互聯(lián)網(wǎng)：期刊領(lǐng)域的“數(shù)字化生存”

    一種新技術(shù)的出現(xiàn)必然會給原有刊物的出版模式帶來挑戰(zhàn)，但機遇與挑戰(zhàn)總是同生共存。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面來臨，最先迎來數(shù)字化變革的是與移動互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)出版的重要領(lǐng)域——期刊領(lǐng)域也將面對“數(shù)字化生存”的挑戰(zhàn)與機遇。

    “移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，不僅會給大眾閱讀方式和習(xí)慣帶來改變，更會給期刊等傳媒產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性的巨變。”在方正電子總裁劉曉昆眼中，全球IT產(chǎn)業(yè)步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代的同時，移動互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)也讓期刊領(lǐng)域的內(nèi)容傳播渠道更加復(fù)合化、傳播載體更加多元化，同時大眾的閱讀需求和閱讀習(xí)慣也隨之改變——從大眾閱讀需求走向分眾、個性化閱讀需求，閱讀習(xí)慣從紙媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槠聊婚喿x。 

    然而，不論是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，還是數(shù)字化技術(shù)都不會改變期刊的核心屬性—— 內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。“數(shù)字化給期刊產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機遇。事實上數(shù)字化改變的不是閱讀本身，而是閱讀方式，沖擊的不是出版內(nèi)容，而是出版形式，提升的不僅是期刊的生產(chǎn)發(fā)行業(yè)態(tài)，更重要的是期刊內(nèi)容的傳播方式。”方正電子總裁劉曉昆表示，可以預(yù)測，數(shù)字化將成為期刊產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要機遇，當(dāng)然，也是挑戰(zhàn)。

方正IT：引領(lǐng)期刊出版變革

    “今天，期刊傳媒已進入傳統(tǒng)媒體與新媒體并重的發(fā)展格局，期刊出版商不能只是紙質(zhì)期刊出版商，也要向內(nèi)容提供商、信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型。”方正電子總裁劉曉昆在演講中表示，期刊數(shù)字化要想迎合當(dāng)今大眾的數(shù)字化閱讀習(xí)慣與方式，首先要從意識上進行轉(zhuǎn)變，將自身從紙質(zhì)期刊出版商轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供商和信息服務(wù)商，才能有效實現(xiàn)期刊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略升級。

    而在數(shù)字化戰(zhàn)略升級的過程中，除了意識形態(tài)和戰(zhàn)略層面的改變外，劉曉昆還指出，期刊出版數(shù)字化的另外一項技術(shù)與流程的變化——數(shù)字出版平臺的建立與應(yīng)用也是期刊行業(yè)共同面對的問題。

    “如何打造一個面向多渠道發(fā)布、多終端呈現(xiàn)、融合多種媒體形態(tài)的一體化的內(nèi)容采編和信息服務(wù)平臺，將是整個期刊領(lǐng)域共同面臨的問題。”劉曉昆表示，數(shù)字出版平臺將是期刊領(lǐng)域跨入數(shù)字化，實現(xiàn)內(nèi)容“一次采集加工、多次應(yīng)用、多渠道發(fā)布，多終端呈現(xiàn)”的關(guān)鍵所在。

    “以方正的期刊跨媒體出版解決方案為例，這就是一套以全媒體期刊采編平臺為基礎(chǔ)，以全媒體資源庫為核心，以動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)為引擎的數(shù)字化出版平臺，完全可以實現(xiàn)和滿足基于互聯(lián)網(wǎng)、手機、閱讀器等多種形態(tài)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生成，并實現(xiàn)與紙刊同步出版。”劉曉昆如此表示。長期致力于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域，已經(jīng)讓方正電子成為一家傳媒出版領(lǐng)域領(lǐng)先的技術(shù)提供商、服務(wù)商和集成商，并已經(jīng)擁有可實現(xiàn)內(nèi)容的多渠道發(fā)布、多終端呈現(xiàn)與融合多種媒體形態(tài)的一體化的數(shù)字出版平臺。

    同時，新媒體的應(yīng)用形態(tài)也被方正電子列為面向未來移動互聯(lián)網(wǎng)時代期刊領(lǐng)域的另一重點發(fā)展方向。主要體現(xiàn)在期刊網(wǎng)站發(fā)布平臺、網(wǎng)刊互動發(fā)布平臺、移動閱讀平臺、POD按需出版平臺、以及支持iPhone、iPad和Android智能手機平臺的定制應(yīng)用開發(fā)等一系列新媒體應(yīng)用和傳播形態(tài)上。”

    “期刊如何迎合移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何迎接數(shù)字化挑戰(zhàn)，這無疑一次IT技術(shù)引導(dǎo)的變革，方正會秉承創(chuàng)新之理念，結(jié)合在數(shù)字出版領(lǐng)域技術(shù)積累，一如既往地致力于傳媒信息領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新”，劉曉昆在演講結(jié)束時如是說。