據(jù)iSuppli公司，消費電子市場擺脫了經(jīng)濟衰退期間的下滑局面，繼續(xù)擁有巨大的成長潛力，但在這個分散領(lǐng)域打拼的半導體廠商將遇到新的盈利性挑戰(zhàn)。

    消費電子設備市場繼續(xù)復蘇，預計2010年銷售額將達到2590億美元，幾乎收復了上一年的全部失地——2009年銷售額減少了3%以上。而且未來幾年將保持這種增長勢頭，2011年增長6.7%，2012年增長7%。預計2013年擴張速度將放緩到1.2%，然后該市場在2014年預計萎縮0.6%。

    圖1所示為iSuppli公司對2009-2014年消費電子設備銷售額的預測。

    iSuppli公司的研究顯示，目前推動消費電子銷售額增長的是高價值和大批量產(chǎn)品，如液晶電視和藍光播放器。在這些熱門消費電子設備的核心，是提供核心功能的先進芯片和其它半導體。

    在經(jīng)濟衰退之后，廠商爭相向消費電子產(chǎn)品制造商提供此類半導體芯片，競爭升級。如果在高價值消費電子產(chǎn)品中獲得一個設計訂單，就可能在該產(chǎn)品的壽命期內(nèi)獲得1億美元甚至更多和收入。

    專注于制造專用標準產(chǎn)品(ASSP)或?qū)Ｓ眉�成電�?ASIC)的廠商，將從消費市場的增長中獲益最多，因為這些器件既不容易制造也不容易被取代。ASSP和ASIC是兩類主要的半導體芯片。

    另一方面，開發(fā)領(lǐng)先的專用芯片的成本不斷上漲，從1000萬美元直到2000萬美元。只有那些最大和最成功的廠商，才能夠負擔如此高昂的開發(fā)成本，這實際上把小型廠商，即二線和三線廠商，排擠出局。iSuppli公司認為，小型廠商將面臨這樣的選擇：以舊技術(shù)進行設計則生產(chǎn)成本可能較高，或者徹底退出市場。

    因此，iSuppli公司預測未來五年消費專用芯片市場將出現(xiàn)劇烈整合，也可能更早發(fā)生。

    此外，消費半導體市場比較分散，這將使該市場中的所有廠商面臨更加激烈的競爭。只有東芝一家廠商的市場份額超過10%，另一家市場份額超過5%的只有索尼。10家最大廠商合計市場份額只有48.4%。

    iSuppli公司堅持認為，要想在消費電子半導體市場繼續(xù)取得成功，廠商必須平衡其設計與制造成本。

    對于大批量消費芯片，先進節(jié)點的高設計成本可以被較低的生產(chǎn)成本抵消。但是，廠商只有贏得大批量設計訂單，這點才能成立。

    相反，二線和三線供應商可能發(fā)現(xiàn)自己因先進硅片技術(shù)成本太高而無法承受，并因此無緣下一代消費電子系統(tǒng)。