盡管Netflix的勁敵Blockbuster已宣布破產保護，但勝利仍需等待。該公司向美國用戶的郵箱里發送包含紅色DVD的信封，預示著下一場戰爭的開始。

    Netflix與Blockbuster的競爭，實際上是DVD時代的產物。現在，隨著用戶在線消費電影和電視節目的增多，戰場向在線市場轉移。Netflix將面臨大量實力雄厚的對手，諸如蘋果、亞馬遜、谷歌以及有線節目提供商。這一次，贏得戰爭勝利的不是擁有充足DVD的企業，而是最善于與好萊塢打交道的企業。

    在線電視急行者Clicker公司的CEO Jim Lanzone表示，“這一次的較量與Netflix和Blockbuster的競爭大不相同，今天的戰爭是針對互聯網電視開展的，而Blockbuster永遠不會有互聯網電視相關內容。”

    在在線訂閱服務方面，Netflix已處于領先地位。現在，越來越多的用戶通過iPad或是iPhone等觀看電視節目，而不是通過電腦。目前，Netflix的攻勢很猛，除了進軍PC市場外，還有100多種產品可以在電視、游戲機和互聯網電視諸如Roku和AppleTV上播放Netflix的內容。據稱，今年第二季度，該公司的流媒體訂戶達到了1500萬人。

    流媒體服務的弱點是電影選擇， Netflix現有2萬多部流媒體電影，但不包括最新的好萊塢片子，因為 Netflix沒有從好萊塢電影公司獲得授權。許多電影公司要求 Netflix在電影推出28天后才推出DVD或是在線服務。比如，電影《羅賓漢》在亞馬遜網站同步推出，但直到11月19日才能在Netflix上推出。Hulu已推出了最新的《辦公室》，而Netflix推出的卻不是最新的。

    專家指出，目前，這一行業仍很年輕，活力無限，有許多企業在嘗試不同的商業模式，不斷地拓展其業務范圍。流媒體不需要太多的架構，因此，進入的門檻也較低。瑞士信貸的分析師John Blackledge稱，“流媒體市場是一個競爭激烈的市場，Netflix的競爭對手個個實力不俗。”

    上周，YouTube將Netflix前任副總裁招致麻麾下，并正在加緊與好萊塢電影公司談判力圖有更多的在線出租服務推出。YouTube擁有的都是小型的、獨立電影節目，而現在獲得了來自獅門娛樂公司的電影節目。

    蘋果推出了升級版本的電視產品，福克斯和ABC同意以99美分的價格出租節目。今年6月，Hulu推出了Hulu Plus服務。根據這一服務，用戶每個月付10美元就可以觀看非免費觀看的電視節目。

    分析師指出，受DVD出租業務的衰落，Netflix在美國市場失去約58個分銷中心。在這些中心，該公司表示不再作進一步投資。瑞士信貸的分析師預測，到2012年，Netflix的DVD業務將達頂峰，隨后會出現下降。受人們在線觀看電影的推動，Netflix每年會節約大筆的郵資。分析師指出，數月內，美國市場將會出現流媒體訂閱服務。