盡管在2008年就次時代格式之爭勝出者的身份一舉成為全球公認的下一代高清視頻格式，并在此后的幾年中于歐美、日本等地區獲得了迅速的普及，但在國內，藍光產品的推廣并不順利。分析背后的原因，一方面與國內缺乏有效的品牌帶動效應有關，另一方面則與產品的價格偏高密不可分。

    然而據業內人士介紹，就在今年中秋、國慶雙節的假日消費帶動下，國內藍光產品銷售獲得了近4倍的增長。藍光產品價格下調和廠商集中促銷直接導致了這一結果。

    據了解，雙節期間，不少賣場的藍光碟機價格降至千元左右，最低價已突破千元大關，而與之配套的藍光光盤，價格也多下調至僅數十元，遠遠低于上市之初高達數千元的碟機價格和數百元的碟片價格。

    國內消費環境較為特殊，某種程度上，價格仍是影響消費者購買行為最重要的因素之一。因此，在價格突破消費者千元的心理底線之后，藍光播放機終于在雙節消費季中首戰告捷。

    當然，價格因素也僅是一方面。品牌行為對國內藍光市場的影響也不可忽視。據了解，雙節期間，包括國內品牌華錄，外資品牌索尼、飛利浦、LG等均推出了促銷活動，并對旗下的部分機型推出了“冰點”價。品牌的集中促銷行為也是促進消費終端購買行為不可忽視的因素。

    有業內人士分析指出，國內目前從事藍光產品生產的企業已達46家，然而迫于國內消費環境壓力，這些企業多數從事出口業務，真正在國內市場上市的產品相當有限。

    另據DIGITIMES Research預估，在藍光碟機價格持續滑落，以及內容片源日漸豐富的趨勢帶動下，2012年全球藍光碟機將可出貨4500萬臺，年復合成長率約達37%，屆時藍光播放機將可占全球播放機市場25%，帶動整個碟機市場出貨持續成長。

    價格破冰直接帶來了銷量的提升，以此為開端，藍光從業企業或應集中力量形成良好的品牌氛圍，借低價普及有效推動國內藍光市場的拓展。