投影機市場經過了穩扎穩打的慢慢過渡，已經逐漸發展壯大，多元化的品牌、豐富的機型與激烈的市場競爭，都讓我們感受到了投影機日新月異的變化。2010年，也注定是投影機不平凡的一年。

    經過上半年價格下調和市場細分的變化，投影機市場的需求正在逐漸釋放，據9月30日 IDC最新發布的《中國投影機市場季度跟蹤報告》顯示，2010年上半年度(1-6月)中國投影機市場整體出貨量達到51.6萬臺，銷售額為39.8億元人民幣。與2009年上半年相比，整體市場銷售量和銷售額分別同比上漲55.2%和26.0%。

    品牌多元趨勢明顯

    日系廠商獨占鰲頭的投影機市場格局已經一去不再復返，國內品牌異軍突起，眾品牌間的競爭也日趨激烈。在今年上半年的銷售數據中顯示，明基、索尼、愛普生分別位居品牌關注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國內本土品牌，每一個廠商都未能占據絕對性優勢。

    由于日系投影品牌在中國傳統的教育和政府行業中擁有較為穩定的客戶基礎，相比較而言，其他品牌的廠商便采取了不同的分眾策略，開發創新機型開拓新興市場，在其他領域圖謀自身產品的占有份額。經過磨合發展，各自品牌都取得了不同程度的關注度，本土品牌的銷售能力也得以大幅提升。

    不管是知名品牌退出投影機市場的激變，還是各個品牌在今年制定的龐大銷售目標，都給目前的投影機市場格局帶來了激進的推動。

    目前來看，中國投影機市場的主要參與者包括愛普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、聯想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁、夏普、三星、富可視、優派、巴克、科視等主流品牌，他們在中國投影市場的份額較高，也是影響投影機市場發展前景的主要生力軍。

    此外，佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠、長虹、海爾、LG、戴爾、視麗、卡西歐等等新興力量也在潛移默化的增長，未來投影市場的品牌競爭必定是多元的、充分的。

    渠道融合漸入佳境

    投影機在中國的渠道鋪設向來平穩，除非發生大的格局變動，一般的品牌渠道通常都會通過總代、分代的形式布局區域分銷。但在去年，這種穩定的局勢已被打破，品牌的退市、各競爭對手之間的調整使得渠道的改動變得頻繁而必要。

    明基曾經引起的區域代理熱潮，讓投影渠道行業紛紛活了起來，眾多品牌藩鎮割據，根據自身的市場發展趨勢進行區域劃分。但投影機老大明基的渠道扭轉勢頭，又讓多個品牌產生了跟隨的意愿，于是，城代向總代回歸有一次改變了近兩年的投影渠道格局。

    不過，在近兩年的市場理性發展中，國內外大品牌的渠道思路漸漸清晰，摒棄了先前盲目追隨的發展拘囿。在今年上半年，各大品牌的投影機渠道在固有模式中紛紛找到了自身的平衡點與創新性。

    此外，新的技術發展推動了特色產品的迅猛發展，而產品結構的日益優化又會對渠道模式產生適時調整的影響，例如短焦投影產品的走紅，令渠道中的產品推廣有了新的重點，此類產品的市場份額也激增至4個百分點。

    中國投影市場日趨理性，品牌競爭百花爭鳴，渠道鋪設漸入平穩，眾多的積極因素都將推動國內投影市場的健康發展。

    據IDC預測，2010年下半年中國投影機整體市場規模有望達到75.4萬臺。