新品加速上市

    或許正是因為平板時代三星的“先發制人”打亂了正常的市場節奏，中外彩電企業都變得敏感起來。短短半年多時間，3D成為圈里圈外最熱鬧的話題。用DisplaySearch韓國分析師Yoonsung Chung的話說，3D產業的發展，最初得益于電影但現在已演變為電視領域的戰爭。

    中國市場又是全球市場的特例。中怡康統計數據顯示，中秋節至10月10日，全國100個主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺，3D電視占平板電視的市場份額達到1.5%。

    每到節假日，三星電子中國總部彩電產品營銷部長李明旭總會很忙。“與國外只搞一次圣誕大促銷不同，中國市場太能‘折騰’，促銷不斷。”他的擔心還來自于競爭對手從9月中旬針對國慶市場發起的3D電視價格戰。

    調研公司DisplaySearch最新統計數據顯示，這段時間歐美市場3D電視的銷售不如預期。不過中國市場是全球市場的特例，這也是中外廠商特別重視的原因。夏普公司常務執行董事、中國本部部長菅野信行表示，今年在中國市場，3D電視占夏普總銷量的5%～10%。

    “盡管3D電視在中國液晶電視銷售中所占比例依然有限，但我堅定地看好這一市場。”索尼(中國)有限公司總裁永田晴康表示。

    因此，從9月下旬開始，索尼率先拿出了“促銷價格策略”，試圖縮小在起跑時與三星的差距。此后包括三星、夏普、松下、TCL、康佳等中外彩電品牌廠商紛紛調整戰略跟進。

    國內企業方面，包括長虹、TCL等也針對國慶市場展開了促銷。在國慶節前后對比部分品牌同一型號3D電視的售價發現，50英寸以上的3D電視普遍降價達4000元～5000元，40英寸～50英寸的3D電視降價在3000元。

    “新品上市不到兩三個月，降價超過一成甚至有些達到兩成，應該說廠商的促銷力度很大。”北京中怡康時代市場研究公司市場研究總監彭煜告訴記者，“3D電視的周普及速度比LED電視和互聯網電視要快很多，僅用19周市場普及率就達到了1.5%。”

    歷經國慶一戰后，各品牌紛紛報喜：三星3D電視零售額份額達到42.2%;索尼零售額份額提升至38.5%，僅次于三星。國產品牌方面，長虹3D電視零售額占比達到了4.5%。

2D轉3D是否實用

    國慶節期間在賣場中了解到，目前各品牌除價格直接競爭外，在功能方面的競爭也很激烈，比如針對2D轉3D這一功能就有不少爭議。

    針對3D節目源的匱乏，以三星為代表的家電終端廠商開始力推2D轉3D技術。按照他們自身的宣傳，該功能在一定程度上豐富了3D節目源，是目前促進3D產業發展的有力手段。目前支持2D轉3D功能的3D電視品牌有三星、索尼、夏普、TCL等多個品牌，而不支持該功能的品牌有LG。

    “針對目前內容匱乏的現狀，三星研發了2D轉3D的功能，這是針對過渡期內容稀少而研發的必要功能。”三星電子中國總部常務洪成杓表示。隨工業和信息化部針對3D調研時，記者也發現目前國內很多企業都在研發2D轉3D的功能。

    不過，LG則持反對意見，他們認為2D轉換的3D有些畫面立體感不強，在一定程度上會影響消費者對3D的認識。

    近日，在中國平板顯示會議上，DisplaySearch大中華區總經理謝勤益在接受《中國電子報》記者獨家專訪時表示：“我們針對該功能在全球范圍內做過調研，結果顯示2D轉3D功能在3D片源緊張的情況下還是有一定積極意義的，能夠促進3D電視的普及。”

    在賣場隨機采訪幾位消費者后發現，現在消費者購物趨于理性，他們不再單純聽廠家之間的爭論，而是會綜合考慮多出這項功能后會多花多少錢為此“買單”等。

拼價格也得拼內功

    在終端展開競爭的同時，三星、索尼、松下等都在技術和產業鏈方面進行新的儲備。

    DisplaySearch分析師Yoonsung Chung表示，3D產業的興起開始得益于電影但現在已經演變為電視領域的戰爭。目前三星已經在LED、CCFL、等離子三大產品線均有3D產品布局，并正在研究更低成本的3D串影、更流暢的3D顯示和更低功耗的3D液晶面板。

    與三星的“快速反應”不同，索尼、松下等則打造“完善的3D電視產業鏈布局”的優勢。以索尼為例，在3D技術領域，索尼向消費市場陸續推出了具備3D功能的電視機、藍光播放機、數碼相機以及3D藍光電影等豐富的產品和內容。

    相比之下，記者在國慶市場中發現，我國大陸彩電整機企業在3D領域的特點不是很明顯，甚至在3D領域與我國臺灣企業的互動也沒有形成很鮮明的特色。

    不過一個好消息是，中國企業已經在OLED方面提前布局。從技術融合的趨勢來看，OLED與3D的結合是必然趨勢。“3D和OLED技術的結合將是完美的，未來上游產品的技術發展方向也將圍繞這兩種技術的結合展開。中國企業意識到這方面重要性并有了實質性投入，是一個很好的現象。”3M光學產品市場經理黃波平表示。

理性面對3D誘惑

    從9月中下旬至今，圍繞3D的話題很多。總結來看，不外乎三個方面：

    首先，從市場層面來看，3D是方向已經沒有異議。為了搶奪3D電視市場的先機，每個企業積極宣傳的心情可以理解。對消費者來說，一個好消息是，在彩電廠商的積極推動下，3D電視的技術發展也日新月異，內容制作也提到新的高度，標準制定工作也在有條不紊地進行中，相信3D電視市場將越來越規范。

    其次，從實用功能來看。應該說2D轉3D出來的效果總體來看不及3D片源的產品，但該功能在過渡期內是有積極作用的。從消費者的角度來看，應該比較一下配備該功能的電視與同尺寸的其他品牌電視之間的價差，如果沒有價差或價差你可以接受，那多一項功能，又何樂而不為呢?

    最后從市場趨勢看，從國慶后到元旦、春節前的兩個多月時間里，3D市場熱度勢必有所降低，企業促銷的主題將回歸到LED電視上來。此時，大陸彩電企業應該積極在3D技術研發、功能配備方面多準備，或聯手我國臺灣面板、芯片企業達成聯盟，從容應對將全面爆發的3D市場之爭。