2010年5月12日Google在 I/O 2010開發者大會上正式對外發布了他們的Google TV，一個全新的TV平臺。Google聯合了一系列強大的合作伙伴：Intel,Sony,Logitech,Disney,Bestbuy,Adobe來形成Google TV的整個產業鏈。而所謂Google TV，其實質就是一個針對TV的網絡接口或者平臺，它使得電視能與互聯網豐富的內容無縫鏈接，用戶可以輕松獲得多達“一百萬個頻道”的節目內容，同時提供網絡搜索、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。

    而以iPod、iPhone、iPad等舉世聞名的產品而擁有數億粉絲的Apple，在2007年推出的Apple TV不幸成為小眾產品后，Apple在時隔3年之后，再次啟動新一代的Apple TV開發工作。內部采用A4處理器，內置最小16GB的存儲空間，運行iPhone OS4系統，并且使用Apple最新的云存儲技術，將提供App Store軟件商店。當然，最令人興奮的是這款Apple產品售價可能僅為99美元。

    其他IT廠商中的Dell早前就推出了電視產品，英特爾和惠普也相繼表示要進入TV領域。當然，我們一定要記得當年客戶娛樂概念的先鋒微軟，或許大家還對微軟1999年推出的維納斯計劃記憶猶新，這是一個集教育、娛樂、上網瀏覽等多種功能于一身，是計算機技術與家電產品相融合的產物。如今的win7則推出了電視機版，同時微軟在內部重組了一個“網絡電視”部門，專門發展互聯網電視相關業務。

    再把目光轉回中國，2010年初的國務院會議決定加快推進我國三網融合進程，標志著我國三網融合工作進入實質性推進階段(三網融合是指電信網、計算機網和有線電視網三大網絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務)。

    在2008年3月4日廣電總局和科技部簽署的《國家高性能寬帶技術網和中國下一代廣播電視網繼續創新合作協議》中首次提出了中國下一代廣播電視網NGB(Next Generation Broadcasting)的概念。NGB電視核心業務仍將是高清和互動的“視頻服務”，電視將為家庭用戶提供直播、點播、回看、錄制搜索、關聯等服務。在此基礎上，家庭用戶還可以享受財經、游戲等增值服務和衣食住行、醫療教育等信息服務。

IT模式介入電視制造產業

    記得幾年前社會上很流行“跨界”這個詞，于是，汽車行業跨界，就創造出大量cross風格的汽車(如運動+MPV)；服飾行業跨界，則衍生出無數種“混搭”，美化點綴了我們的生活。現在，IT行業也開始流行跨界，弄出了一個Web TV，即互聯網TV(也有人稱之為smart TV，即智能TV)。

    其實跨界電視就是3C融合的產物(3C指的是計算機、通訊和消費類電子產品)，隨著3C融合(即利用數字信息技術激活其中任何一個環節，通過某種協議使3C的三個方面實現信息資源的共享和互聯互通，從而滿足人們在任何時間、任何地點通過信息關聯應用來方便自己的生活)的逐步實現，以及實際是3C融合的一個體現——三網融合的出現，我們未來的生活擁有巨大的想象空間。

    未來將是一個電腦、家電和網絡完全互聯互通的世界，在未來的家庭中，所有電腦、電器和網絡都可以聯通，并及時無誤地體現主人的意志：比如在回家的路上控制空調開機，做飯時用冰箱看電視以及用電視打電話上網等。而互聯網電視，則正是“計算機+通訊+消費電子”的一個產物，也即3C融合的一個體現，所以我們也就可以理解，為什么這么多IT大牌廠商一擁而上，爭先恐后地推出 TV產品了。

    作為技術底蘊深厚的IT廠商，涉足電視產業的優勢是很明顯的。一方面，IT產業可以說是商業化最充分、競爭最激烈的行業之一，有先進的管理經驗和基礎，對客戶消費心理十分重視，普遍能夠針對客戶不同的需求來細分市場、開發設計并搭建內部組織架構，能在新產品推出之前就已經擁有廣泛的用戶基礎。另一方面，IT廠商大多有自己獨家的軟硬件技術儲備，如Google的Android系統已經在智能手機領域紅遍全球，chrome網絡瀏覽器則早已獲得廣大IT用戶的喜愛；英特爾凌動處理器E4100 芯片則是第一款針對互聯網TV研發的專用CPU，也預示著英特爾已經為自己新構建了一個TV芯片的門檻；而類似聯想等IT硬件廠商，則有著緊跟消費者需求的產品開發能力，當年聯想因為捆綁了上網功能及賬號而熱賣的互聯網電腦“天禧電腦”，以及2010年推出的加入大量本地應用的智能手機“樂phone”也得到了消費者的喜愛。至于頻頻引領消費電子潮流的IT廠商Apple則更不用說了。

    更為重要的一點，類似Goole TV這種跨界產品，已經開始重新定義TV的含義：TV未來將是一個重要的家庭信息和娛樂中心，通過Google TV，我們就可進入深邃浩渺的互聯網世界，獲取無限、免費、隨需所取的信息和應用，并成為日常生活的重要一部分。簡而言之，就是把TV轉變成為一個信息平臺，一個由使用者主動操縱的平臺，而不再是被動地接收電視節目，讓它成為生活中可選的一部分。

    所以，從這方面來看，Google TV的深遠意義體現在它是一個類似OS操作系統的平臺，未來的電視如果要成為Google TV，那么就要像現在的PC預裝win7操作系統一樣，預裝好Google TV系統，相關技術指標和接口達到要求了，就會成為一臺Google TV——或可以稱之為一個標準的互聯網 TV。

    當然，Google TV有一個強勁的對手win7，已經發布的嵌入版win7將是微軟未來實現網絡電視戰略的一步重要棋局。與Google TV一樣，win7也是一套TV 操作系統，也具備了將網絡資源與電視整合的能力。于是，由IT企業開發的TV將來或許是這樣：預裝了Google TV或win7系統，直接連上網絡，不同的IT企業在這些平臺和TV的硬件上搭載自己的應用，獲得不同類型消費者的青睞。

傳統電視制造廠商的反擊

    其實，正沉浸在“LCD升級為LED，普通電視升級為3D電視”這一歷史性轉化過程中的各大電視廠商未嘗不知曉3C融合將對電視業產生的巨大影響。

    早在2009年，TCL、長虹、創維、海信、康佳等各大電視企業就紛紛推出了各自的互聯網電視新品，并在市場上掀起過一陣搶購浪潮。如TCL的miTV，擁有在線觀看、影視下載、在線教育、卡拉OK、體感游戲、資訊快報等豐富功能，通過一個遙控器就能實現大部分相關操作。TCl與網絡電視臺、迅雷/華數等網絡內容供應商合作，通過路由器聯上網線，如此就能夠自動在網絡上下載影音視頻。MiTV互聯網電視配備的PCLINK功能，能夠讓電視與電腦組成一個內部家庭局域網，通過這個功能，在電視上就能夠共享電腦里的照片、電影、音樂、視頻，一家人坐在一起分享感動和歡樂。另外還有在線教育功能，通過電視能訪問各種不同的教育課程，通過電視完成學習。卡拉OK則是指接上兩個麥克風，就可使用內置的卡拉OK曲庫，在一臺電視上實現全家人唱卡拉OK，而且還可通過網絡下載來更新曲庫。與此類似的還有創維的酷開網絡電視、長虹樂教網絡電視、康佳網銳互聯網電視等。

    2010年，對互聯網最專注的電視廠商TCL宣布將停產40寸以上的非互聯網電視，并將互聯網電視的價格拉低20%。2009年推出MiTV互聯網電視產品后，TCL啟動了“互聯網電視”后臺自動升級系統，為購買其互聯網電視的用戶實施免費升級。2010年6月，TCL領先本土彩電企業研制出Android智能電視。于是，TCL在國內互聯網電視的占有率達到了31%，而互聯網電視占其整體銷售的比例也達到了25%。

    另據統計數據，2010年第一季度，中國市場網絡電視銷量82萬臺，零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。截止到2010年5月上旬，互聯網電視占平板電視的零售量比重已升至12.7%。據市場研究機構去年對全國1200個城市家庭的入戶調查顯示，消費者對電視加載網絡功能的歡迎程度達到84%。預計2010年互聯網電視的增速將超過50%，市場規模將超過300億元。

    這么看來，電視廠商的“觸網”也不可謂不早了，而且已經在“互聯網電視”這個概念下掙到了真金白銀。占據了一定市場份額，是否這樣就可以高枕無憂呢？

    其實不然，目前國內電視機廠商推出的互聯網電視，究其實質，是一臺帶了網絡接口的平板電視。在這里，電視機廠商們打了一個擦邊球，所謂互聯網，指的是可以通過網絡接口接入捆綁的幾家內容供應商，但提供的內容，或者是早就過時了的，或者不是客戶所想要的，還不如自己通過電腦在網絡上下載的內容豐富和及時，還不如用電腦HDMI接口輸出到平板電視直接播放來得方便和新鮮。

    同樣，在線卡拉OK、遠程教育課程也有這種雞肋的問題，卡拉OK只有幾副固定的畫面，沒有MTV，甚至有廠商的互聯網電視還不能消除卡拉OK原聲，有些使用的歌曲是某種特殊格式的文件，不能由客戶自行添加，只能等待電視廠商提供。

    以上這些，反映了目前電視廠商在互聯網領域方面缺乏技術積累，在互聯網電視中提供的互聯網技術含量低，沒有統一的技術標準，可拓展性不強，而這就違背了互聯網電視“是一個開放平臺，可以在上面加載無限內容和無限應用”的本質。

Web+TV：誰將主導行業未來

    似乎IT廠商在Web+TV的結合中占盡了先機，其實不然，僅有技術和產品，但沒有生產能力和家電銷售、服務渠道的IT廠商，在運作TV產品時大多只能OEM外包生產，在產品品質的可控性上不占優勢，而且沒有家電廠商既有的渠道優勢，運作成本更高，運作經驗不足。以IT廠商清華同方為例，2004年即涉足電視領域，當年曾豪言要在三年內躋身國內電視品牌前五強，但5年過去了，清華同方在國內平板電視市場的零售量份額僅為0.76%。同時，曾被清華同方寄予厚望的LED電視，其市場零售量占比僅為0.17%。 所以，IT廠商真正涉足TV產品會遇到不少現實的困難。

    而從互聯網 TV的產品構成上來看，IT廠商真正的優勢在于軟件和平臺，對上游軟件擁有絕對的話語權和優勢，尤其是Google和微軟這兩家平臺供應商。可以預見的是，不遠的將來，互聯網電視必將形成幾個標準的系統平臺，Goolge TV，Win7，甚至Apple的IOS4，他們將在市場上共存。同時，還有各IT廠商自行開發的應用型互聯網TV產品，整個市場必將異彩紛呈。未來在TV這個產品上搭載的增值服務，將呈幾何級數增長，為消費者帶來良好的使用體驗和更大的使用價值。

    而電視廠商則因其已有的基礎，今后仍將是TV領域的主流，尤其是視覺技術、硬件產品方面，比如LED、3D浪潮，無一不由電視廠商們主導和引領。但電視廠商們的短板是互聯網、軟件技術的不足，在這方面應積極與IT廠商們合作，順應互聯網TV平臺的潮流，開發真正意義上的互聯網 TV，而避免淪為專事生產的“富士康”。當然，我們還要看到，目前在很多地方，內容還是屬于管制范疇，所以互聯網電視還應結合內容供應商一起來開發。

    未來的電視或許能為我們提供一站式的服務，電視機將成為人們生活中最基本、最便捷的信息終端，這值得我們期待。