消費者還在糾結于是買液晶、等離子還是OLED的時候，彩電巨頭們已經將目光從硬件轉到了電視的軟件應用。隨著相關部門對網絡電視相關限制的不斷放松，互聯網電視成為國內彩電企業“群雄逐鹿”的主戰場。同時，作為傳統行業的彩電業，也有望借助不斷拓寬應用領域，來提高公司的毛利率水平。   

    2010關鍵詞：互聯網電視

    如今，走進各大家電賣場，會發現一個奇特的現象：國外品牌展柜極力宣傳電視的顯示器質量、清晰度、掃描技術等硬指標，而國內品牌則是大打“應用”牌，卡拉OK、資訊點播、在線視頻等一應俱全。尤其是互聯網電視，已經成為國內彩電品牌最大的熱點。

    “這是一個應用為王的時代。”在康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲看來，網絡和電視的融合是彩電發展史上一場劃時代的變革，標志著彩電正式從硬件時代平移到應用時代。

    簡單地說，互聯網電視就是只需一根網線、一臺彩電，就可以實現在線點播高清節目。以康佳最新推出的網睿TV為例，只要有一根帶寬2M以上的網線，網睿TV就可以通過與第三方合作，向消費者免費供應影視庫、資訊庫，不僅可以在線欣賞超過萬部的電影，還有天氣預報、新聞、股票等資訊系統。

    記者不完全統計，目前市場上的創維“酷開TV”系列、康佳的網睿TV、長虹的TV2.0、TCL的MiTV、海爾的網絡模卡電視、海信的藍媒電視等，普遍具備通過內置網絡引擎，支持網絡流媒體下載功能。

    “國內廠商集中拓展互聯網電視其實沒什么奇怪的，主要是因為現在的消費需求起來了。”國信證券家電分析師王念春認為，通過電視上網看高清視頻，是目前主流消費群體的選擇。“有需求就會有市場，有市場當然就會有廠家積極去做。”

    黃心仲認為，新型的“80后”消費群體已經掌握了足夠的可支配收入，他們強烈的消費欲望已經形成了改變主流消費群體結構的力量，并能夠影響整個產品創新和營銷體系的變化。

    利潤新增長點：應用

    其實早在兩年前，國內彩電企業就開始考慮在應用上做文章，創維07年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開系列，并取得了良好的效果。

    王念春介紹，酷開對創維的利潤貢獻相當可觀，該系列產品的毛利率一直處于行業領先水平。不久前，創維數碼交出了上市以來最好的一份半年報：2009財年上半年（4-9月）銷售收入大漲35.7%至100.13億港元，凈利潤上升429.6%至6.09億港元。其中，中國大陸銷售的電視毛利率提高了3.5個百分點。

    應用領域的迅速擴張，也改變了彩電企業的利潤格局。奧維咨詢的監測顯示，2009年國慶黃金周期間，互聯網液晶電視的零售量占比達到6.5%，零售額占比已經達到11.9%，產品單價比傳統的非網絡電視每臺要高出2000元以上。康佳集團相關負責人則表示，目前互聯網電視零售量已占8%，月度增長40%左右，2010年我國互聯網電視增速將超過50%。

    按照規律，電子行業新技術的普及一定伴隨著產品價格的逐步下調。而在應用上的不斷拓展，正是國內企業應對價格下行的“殺手锏”。

    DisplaySearch的最新調研發現，自平面電視與傳統映像管電視的轉換潮后，電視的平均銷售價格首次呈現下滑，因此電視制造商積極開發多樣化的商品設計與推出特色功能，以降低價格下滑的幅度。

    繼TCL停產40英寸以上非互聯網電視后，長虹在上個月也宣布全面停產32英寸以上非互聯網電視，黃心仲表示，2010年康佳也將使互聯網電視占到公司平板電視的60%。

    “互聯網電視正是實行產品差異化競爭之后，大家又一次的共同選擇。”第一創業的研究員龔鑫表示，國內大廠中，TCL在年初主推MiTV系列網絡電視，目前該產品已經占到了公司平板電視的20-30%，2010年有望達到50%。

    “國內彩電企業的競爭力已不可同日而語，隨著他們生產規模的迅速壯大，在產業鏈上的議價能力也不斷提升。而且，增值功能的開發，相應會提高企業利潤。”王念春表示，越來越廣的應用范圍使得電視制造企業的利潤空間不斷提升。按照國信證券的預計，2010年國內平板電視的銷量將達到3800萬臺。“康佳等企業提出的650萬臺年銷售計劃，其實是有些保守的。”

    行業的變化，在二級市場上也有所表現。統計顯示，2009全年，康佳、長虹、海信、TCL四大電視廠商股價平均上漲165.66%，而同期在香港上市的創維數碼，則從0.445港幣漲到了7.98港幣，漲幅高達1734.48%。

    種種跡象顯示，彩電制造企業正在迎來新一輪的春天。