中外彩電企業(yè)圍繞下一代產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)之爭的暗戰(zhàn)，已全面打響。

    三星、LG、索尼、夏普正在布局OLED電視，被譽為“繼CRT、LCD、PDP之后的第三次革命性新品”。這延續(xù)了外資企業(yè)在彩電產(chǎn)品研發(fā)上一貫的硬件技術(shù)升級路線圖。可以證實的消息是，上述企業(yè)已推出可以商業(yè)化推廣的OLED電視。而惟一瓶頸則是產(chǎn)品成本的高位。

    由于這一產(chǎn)品在硬件技術(shù)上的再次革命性突破，改變了人們對于現(xiàn)有彩電的認知與理解，成為外資企業(yè)押寶的重心。也將會成為外資企業(yè)在今后更長時間領(lǐng)跑全球彩電業(yè)方向、掌控產(chǎn)品定義權(quán)和市場話語權(quán)的新籌碼。

    與外資企業(yè)明顯不同的是，目前在中國市場上，以TCL、長虹、海爾、康佳為代表的企業(yè)正掀起一場以“技術(shù)加內(nèi)容，硬件配軟件”的互聯(lián)網(wǎng)電視革命。拋開了外資企業(yè)長達30年甚至更長時間以來的硬件技術(shù)升級路線圖，借助數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和終端市場需求，開啟一場“以終端為中心、搭建內(nèi)容平臺、整合硬件設(shè)備”的彩電業(yè)未來發(fā)展新路線。

    可以期待的是，當(dāng)前中國版本的互聯(lián)網(wǎng)電視，以家庭視聽娛樂為基點快速向資訊服務(wù)、教育內(nèi)容等環(huán)節(jié)擴張，并有望整合電腦、手機等其它載體的諸多應(yīng)用程序功能，搭建一個全新的平臺。其未來發(fā)展的基礎(chǔ)當(dāng)然是以“三網(wǎng)融合為前提，與手機、電腦形成互動而非取代”。

    下一代彩電標(biāo)準(zhǔn)之爭，其核心正是涉及對未來全球彩電市場格局的新一輪劃分和定位。多年來，在這種話語權(quán)的較量中，國內(nèi)企業(yè)向來是處于弱勢地位，面臨著被外資巨頭牽著鼻子走的尷尬。眼下，中國企業(yè)發(fā)起的這輪以商業(yè)模式創(chuàng)新為突破口的路線圖，又能否走遠并自成一派？答案或許并不清晰，但有一點可以肯定，就是中國企業(yè)在全球消費電子市場的影響力，將隨著中國市場在全球地位的提升而增長。

    筆者認為，一直以來中外企業(yè)在彩電上的最大差距，并非原創(chuàng)性的技術(shù)開發(fā)能力弱，而是兩者在發(fā)展速度上的差距，即外資企業(yè)一直領(lǐng)先中國企業(yè)半步。當(dāng)中國企業(yè)在CRT上具備了產(chǎn)業(yè)鏈整合與創(chuàng)新能力之際，外資企業(yè)卻在LCD和PDP上掀起了平板時代新趨勢。這種不斷面臨被動參與、被動領(lǐng)跑的尷尬，顯然不能再“自古華山一條道”，必須另辟途徑。

    對于企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新的本質(zhì)是什么？商業(yè)模式的創(chuàng)新是否屬于一種營銷層面的技術(shù)創(chuàng)新？產(chǎn)品升級換代的最終目的是為技術(shù)而技術(shù)，還是為需求而技術(shù)？如果上述問題沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的答案，那么未來全球彩電業(yè)的方向，也絕非是OLED替代LED和PDP電視，這只會成為彩電硬件技術(shù)的升級路線圖。而在彩電市場層面上，必然會是以互聯(lián)網(wǎng)電視替代現(xiàn)有的單體電視，將電視作為“信息孤島”變身為“家庭信息整合體”。

    正如當(dāng)前中國汽車企業(yè)在電動汽車上的布局相似，拋開我們在短期內(nèi)根本無法在傳統(tǒng)發(fā)動機汽車上的自主原創(chuàng)性開發(fā)，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)一種全新概念和模式的電動汽車，搶先一步構(gòu)建相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而開辟一條完全屬于自我的發(fā)展道路。

    不過，當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視功能仍顯單一，只是在收看電視之外觀看電影、KTV或少量資訊，產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)平臺和功能亟待開發(fā)和擴容。首先，在商業(yè)模式上，作為彩電制造商的整合者們，還沒有找到一條合適的路徑，去搭建一個更廣泛的內(nèi)容平臺，吸引更多的應(yīng)用軟件和程序開發(fā)商，形成完善的產(chǎn)業(yè)價值鏈。同時，中國對于知識產(chǎn)權(quán)的保護態(tài)度、上網(wǎng)速度等諸多產(chǎn)業(yè)環(huán)境，也決定著這一產(chǎn)品的升級換代和普及應(yīng)用。

    路很遠，但在腳下，期待中國企業(yè)掀起的這一輪互聯(lián)網(wǎng)電視將開啟新的產(chǎn)業(yè)天空。