全球調研公司DisplaySearch最新發布的《2009年第三季度全球電視市場報告》顯示，中國品牌平板電視的銷售量在全球市場的份額同比增長4.5個百分點，達到21.4%，首次突破20%。

    這是中國彩電企業在全球平板電視市場的一次大突破。2009年，全球彩電市場受國際金融危機沖擊，普遍表現出消費低迷、增長乏力的癥狀，中國彩電市場則是全球為數不多的亮點之一。

    第一，在內銷方面，市場增勢強勁。隨著家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民工程等各項政策措施逐步落實，中國彩電企業在國內增加了效益也搶占了市場。

    年初，當家電下鄉、家電以舊換新等政策在全國市場實施時，中國彩電市場表現出強勢內銷的勢頭。當時，在受國際金融危機沖擊、國際貿易保護主義加劇、歐盟EuP(生態設計標準)指令實施措施陸續出臺和提高液晶模組關稅的影響下，中國平板電視出口遭遇瓶頸，不少本土品牌都采取“轉外銷為內銷”的策略來提升業績。

    第二，在外銷方面，回升勢頭明顯。在加強內銷的同時，中國彩電企業也有意識地加大了對平板電視技術研發的投入，一個加快轉型的中國平板電視產業輪廓也逐漸呈現在世人面前。

    統計顯示，下半年，中國平板彩電業在國際市場上表現搶眼。下半年以來，深圳口岸電視機出口量逐月回升。其中10月份當月出口176萬臺，同比增長22.9%，繼9月份創去年以來的新高后再攀高峰，連續第4個月出口量在百萬臺以上。1-10月，深圳口岸出口液晶彩色電視機549.1萬臺，同比增長55.8%。

    海信、創維、TCL等國內知名彩電企業的外銷逐漸回暖，出口數據同比大幅提升。南非、南美等新興市場出現中國彩電品牌的身影，中國彩電在北美、歐洲等發達地區也占有一席之地。清華同方、廈華這些在國內市場表現稍遜一籌的企業，在國際市場博得了生存的一片天空。

    內銷強勢，外銷走俏;產品豐富，技術穩定。中國品牌平板電視在全球市場份額的不斷提升不僅僅是數據變化那么簡單，也是對中國彩電企業這么多年轉型和價值提升的一種認可，更是中國平板電視產業體系不斷完善的一種體現。從小到大、從弱到強，中國彩電業憑借技術創新調整產業結構，從LED(發光二極管)電視、互聯網電視、數字電視一體機等高端彩電領域突出重圍，開創了中國彩電出口的新模式———從低價規模型出口向品牌高附加值轉變。

    中國彩電業內外銷同時走強，我們既感到欣慰，也不得不保持一些警惕。前兩年，中國大陸彩電業由于缺乏面板核心技術的支撐，在國際市場的表現時好時壞，產業周期性現象比較明顯。此外，平板電視未來可能出現的專利糾紛也是制約中國彩電業發展的一大瓶頸，受其他國家政策如貿易保護、反傾銷等影響也比較明顯。

    2009年，高世代面板生產線不斷落戶中國大陸，按照規劃，兩三年后中國彩電業將突破面板瓶頸，自主技術也將得以提升。在這樣的背景下，中國彩電業在全球市場的表現有理由保持穩定上升的態勢。同時，產業鏈建設完善了中國彩電業架構，增加了中國彩電業的競爭砝碼，有利于中國彩電業打造世界名牌。