3D影像應(yīng)用的啟動，不僅僅是一次視覺體驗(yàn)革命，對于索尼、松下這樣的日系消費(fèi)電子廠商而言，也是一場新的商業(yè)戰(zhàn)爭——寄望于借此扭轉(zhuǎn)在與三星、LG等韓系巨頭競爭中處于下風(fēng)的局面。

　　平板顯示業(yè)務(wù)對于索尼而言是一種難言之痛。在彩電的CRT時代，索尼一度站在行業(yè)的頂端，但在過渡到平板時代之后，由于缺乏對上游面板資源有力的掌控，索尼在這一領(lǐng)域陷于虧損，且份額節(jié)節(jié)下滑。

　　DisplaySearch的 《2009年3季度全球電視市場報告》顯示，LG電子繼續(xù)超過索尼，以13.7%的銷售收入市場份額位居第二位，索尼的份額則首次降到百分比兩位數(shù)以下，僅為9.9%。

　　在2009年興起的LED液晶電視領(lǐng)域，索尼又再度慢了一拍。三星、LG們年初即已發(fā)力，三星LED電視上市100天，全球銷量就已經(jīng)突破50萬臺；而索尼直到9月才緩慢跟進(jìn)，錯失先發(fā)制人的優(yōu)勢。目前，三星已在LED領(lǐng)域布下3000多項(xiàng)專利，讓日企很難超越。索尼執(zhí)行副總裁HiroshiYoshioka也表示，缺少自己的屏幕，要從三星手中購買顯示面板是索尼在LED領(lǐng)域停滯不前的原因。他承認(rèn)，只有自主開發(fā)顯示技術(shù)以及自行生產(chǎn)電視顯示屏，才能使不斷虧損的電視機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈。

　　而3D正是索尼所押寶新戰(zhàn)場。索尼雄心勃勃地表示，到2012年，3D產(chǎn)品的銷售將占索尼消費(fèi)電子產(chǎn)品一半以上的份額。

　　索尼正在集結(jié)其各項(xiàng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢平臺資源來推動3D應(yīng)用，并將于今年夏天發(fā)動整體攻勢。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從索尼(中國)獲悉，屆時索尼將開始銷售支持3D的BRAVIA液晶電視、藍(lán)光播放器、支持藍(lán)光播放的家庭影院；在2010財(cái)年，將發(fā)售家庭用支持3D的VAIO筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)，借此全面覆蓋從拍攝用專業(yè)設(shè)備到家用電子產(chǎn)品，再到影視游戲等娛樂應(yīng)用的消費(fèi)電子領(lǐng)域。

　　在內(nèi)容方面，索尼也在發(fā)揮其自身的優(yōu)勢拉攏各種資源，包括轉(zhuǎn)播今年世界杯的3D影像，與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網(wǎng)，通過旗下索尼影視發(fā)布藍(lán)光3D影片等等。

　　同為日系的松下也在發(fā)力3D。對于松下而言，強(qiáng)化3D技術(shù)的應(yīng)用和推廣，是其扭轉(zhuǎn)等離子電視市場占比萎縮的希望。松下宣稱，今年將向市場推出100萬臺3D等離子高清電視、3D藍(lán)光播放器和3D眼鏡。松下同時宣布與美國最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出3個3D電視頻道，其中兩個頻道將提供常規(guī)3D節(jié)目，另外一個則將提供體育、音樂和其他節(jié)目內(nèi)容的視頻點(diǎn)播服務(wù)。而成為《阿凡達(dá)》的推廣伙伴，也正是為了推廣產(chǎn)品并爭取好萊塢制片商的內(nèi)容支持。