“截至8月份，今年銷售額大增60％以上，創維彩電國內銷售收入有望突破200億元，是10年才有的好年景。”接受《深圳商報》記者采訪，創維彩電營銷總部總經理劉棠枝這番令人振奮的話，洋溢著深圳彩電業今年危機逆境中出人意料大增長的欣喜。

    捷報連連傳驚喜

    日前，TCL集團發布2009年7月的主要產品銷售數據公告，TCL液晶電視在中國市場及海外重點市場取得強勁增長。中國區銷量7月同比增長377.1％，1～7月總銷售量同比增長為266.4％；歐洲市場液晶電視銷售量7月份同比大幅增長580.9％；新興市場7月份也表現出色，同比增長706.5％。

    此前，TCL集團發布了2009年中期報告，公司經營業績實現穩健增長。報告顯示，TCL集團上半年實現銷售收入170.79億元，其中，二季度銷售收入達到95.10億元，同比增長0.85％，較一季度環比增長25.64％；實現凈利潤9,891萬元，同比增長27.65％，其中二季度實現凈利潤8,396萬元，比一季度環比增長461.68％。

    康佳集團發布2009年度中期業績報告顯示，2009年上半年，深康佳共實現銷售收入51.72億元；實現凈利潤8,030.20萬元，與去年同期基本持平。

    創維集團的經營業績最為搶眼。創維數碼控股在香港公布了2008財年（2008年4月1日～2009年3月31日）業績年報，營業額再創歷史新高，達153億港元，同比增加12.5％；毛利接近31.07億港元，增幅為3.5％；純利為5.03億港元，同比增長4.8％。

    “今年4月到8月這5個月本是彩電的銷售淡季，創維彩電銷售收入仍然增長60％以上，今年國內銷售有望突破200億元，呈現歷史從未有過的大好形勢。”另外，創維今年淡季5個月的純利潤達到3億元，也是歷史從未有過的好紀錄。

    中外品牌7：3換位

    遭遇百年不遇的全球經濟危機，消費下滑，彩電市場也是如此。根據信息產業部提供的數據，今年上半年，國內彩電銷售數量下降了25％，銷售額下降了18％。在這樣的嚴峻情況下，深圳彩電業如何變百年不遇的危機為10年少見的增長，變市場罕見的下跌為銷售業績的大增？

    創維彩電深圳分公司總經理劉橋明說：“這是國產彩電從國外品牌奪來的銷售份額”。他介紹，前兩年，國外彩電品牌憑借平板電視面板的優勢，以猛烈的價格戰打奪國產彩電品牌，最差的時候，在北京、上海、廣州、深圳這些中心城市，中外品牌的市場銷售份額低到3：7。但去年國慶節以來，國產彩電品牌團結一致奮起反擊，春節就形成平手，各守半壁江山。今年以來，國產品牌加大反擊力度，日韓品牌一瀉千里，現在已經是中外品牌7：3的格局。越是東南沿海，越是中心城市，中國彩電的銷售增長越大。“創維彩電在深圳的銷售額今年就增長一倍多”。 

    康佳多媒體總裁穆剛也說，同是經濟危機，日韓品牌受沖擊更重，危機更深，是全球性的衰退，在中國市場已無力與國產品牌抗衡。國產彩電借機挺進液晶模組上游產業，擴大制造和成本優勢，并在新產品開發上力壓國外品牌。

    還有今年國產彩電組織入臺采購臺灣屏，兩岸優勢互補，既通過采購支持臺灣企業，也讓大陸企業獲得了重要資源，從而形成了國產彩電的競爭優勢。康佳近日推出e-LED TV88系列新產品，又先于國外品牌在國慶節前將LED新產品上市，先聲奪人。

    家電下鄉拉動內需

    TCL彩電深圳分公司總經理劉文武表示，家電下鄉，啟動內需，也是今年國產彩電增長大的原因之一。1～7月，TCL液晶彩電國內總銷售量同比增長為266.4％，農村市場做出重大貢獻。

    從北京奧維數據網公布的今年3月至6月家電下鄉銷售數據來看，創維、TCL、康佳分別列銷售前列。其中創維以21.6％的市場占有率奪冠。創維液晶電視更以1.754億元的銷售額，占到整個市場的34.6％。

    創維彩電營銷總部總經理劉棠枝介紹，8月份第三周，創維26寸液晶彩電在農村銷售了9,000臺，占了銷售全品類的大半份額。26英寸液晶屏得到了臺灣廠家奇美、友達等企業規模化量產的支持，成本大幅下降，質量也好，取得了較好的性價比，非常適合農村市場。以往農村新婚、建房、升級換代等消費多以25英寸CRT彩電為需求產品。現在，26英寸液晶彩電以更高的性價比將25英寸CRT產品淘汰，贏得了農村群眾的喜愛。