“以前消費者選購是談論等離子和液晶，現在則主要是液晶和LED”，北京國美賣場的一位促銷人員向筆者反應近一年來國內平板電視市場的變化。

    據統計數據表明，近年來等離子電視在國內市場的占有率一直在5%左右徘徊，而進入09年以來LED電視的市場份額持續飆升，預測認為年底市場其月度銷量統計將會攀上一成的份額。彩電市場結構的變化，導致消費者選購需求的關注度正在從等離子和液晶的區別，轉向液晶和LED電視的區別。

    “LED電視的本質依然是液晶電視”，一位內資深人士指出。但是，受到LED電視在液晶彩電的畫質表現、節能表現以及電視輕薄程度的個“革命性”變化，市場已經將其認定為傳統液晶電視的升級產品，并成為彩電企業“高端征戰”的主戰場。在LED電視取代傳統液晶電視的升級戰爭中，國內彩電企業也首次在核心技術上取得了超越外資品牌的優勢。

    進入九月，國內彩電企業紛紛推出自己的秋季新品，起主導產品均是LED電視。康佳厚度最薄1.9厘米的兩大系列產品，號稱“刀鋒外觀”和節能“62%”，并擁有世界頂級的色彩調教技術。創維LED10系列產品全面上市，最薄厚度從2.2厘米到3厘米以上不等，尺寸線覆蓋26到55英寸，全面兼容酷開家庭娛樂系列功能。海信作為國內LED電視的領導者，更是上演了雙劍“箭”出鞘的LED大戲，兩大系列產品覆蓋19到55英寸產品線，并具有史上最強悍的流媒體功能，核心處理器總運算能力超過1GHz，并采用雙核技術，超過6G的內置存儲為高性能媒體運算提供強大的保障，核心帶寬達到48Mpbs的解碼能力全力支持“藍光”媒體高清播放。

    國產軍團的LED電視全線出擊，無論是在產品數量還是質量上都超越了外資品牌。外在彩電企業推出LED電視型號最多的是三星，三大系列八款產品，且均采用側邊式背光。此外夏普700系列直下式背光的產品也在8月正式上市，市場反響不錯。其他外資品牌雖然也有LED彩電的布局，不是尚未在國內市場上市，就是只有兩三個型號，消費者選擇余地很小。

    國內彩電企業，創維和海信均是直下式和側邊式兩種LED技術產品全線出擊，且機身最薄厚度海信更是達到1.65厘米、創維達到2.2厘米，同時二者的尺寸線覆蓋也包括了小尺寸到大尺寸測全線產品，產品正營超過了三星夏普等外資主流品牌。康佳則在LED兩大系列產品上主打1.9厘米的超薄厚度，并展示了只有7MM厚度的概念產品——后者為全球最薄的平板電視。國內彩電軍團不僅LED電視技術全面、型號眾多、尺寸線覆蓋完善、厚度控制超越外資品牌三星的2.9厘米，更是在彩電功能上全面領先：海信的流媒體、創維的家庭娛樂、康佳的極致纖薄和節能，為消費者的提供了更多的購買價值。

    國內彩電企業在LED電視市場的全面領先得益于國內彩電企業在上游市場的深耕細作。例如海信，早在四年前就已經展開LED電視的預研工作，并建立了自己的液晶模組工廠，全面掌握LED光源和液晶屏幕集成的關鍵技術和關鍵產業鏈。類似的產業架構也被康佳和創維復制，二者均通過長期的國際彩電技術走勢的研究進行了深厚的技術積累，并依靠液晶模組項目的產業鏈優勢，迅速導入并開發出世界一流的LED彩電產品。

    “國內企業在LED電視上優勢明顯”，業內專家指出。不僅國內彩電企業在LED電視的主要關鍵技術上不落后于外資巨頭，同時LED光源本土化程度也顯著優于傳統的冷陰極光源。雖然目前LED光源技術依然價格較高，但是預期表明，未來三年其國產產品在全球市場中的比重將會顯著增加，產品成本也會顯著下降。LED光源的上游企業較多、不存在產業壟斷、本土配套較好的特點，使得國內彩電企業制造LED電視比生產傳統液晶電視更具產業優勢。

    分析認為，未來三年國內彩電產業將在政府的大力支持下，在液晶屏幕、背光源、上游光學材料、液晶模組和整機集成等幾個方面取得重大突破。雖然在平板彩電整個產業鏈上，國內依然落后于日韓企業，但是在國內產業界奮起直追的態勢下，這種差距正在顯著縮小，一些領域，例如網絡電視、多媒體電視、LED電視產品國內彩電產業已經取得了領先的市場地位。