堅持自主研發(fā)，海信電器逆市增長

    9月16日，海信藍(lán)媒LED液晶電視“劍”系列全球首發(fā)式在北京舉行，隨著“劍”系列的集中上市，海信藍(lán)媒LED液晶電視涵蓋了19英寸至55英寸共10個液晶電視尺寸規(guī)格，從而使海信一舉成為全球推出LED液晶電視產(chǎn)品規(guī)格最多、產(chǎn)品線最完整的企業(yè)。

    海信電器（600060）總經(jīng)理劉洪新做了“攜新技術(shù)，海信推動LED液晶電視加速普及”主題發(fā)言。

海信電器總經(jīng)理劉洪新

    去年7月，我們在青島一起見證了中國首批LED液晶電視在海信誕生。時隔一年，恰逢建國60周年和海信成立40周年，我們再次歡聚一堂，共同見證海信藍(lán)媒LED液晶電視“劍”系列上市，我們可以清楚的告訴大家，海信藍(lán)媒LED液晶電視涵蓋了19英寸至55英寸大中小共10個平板電視尺寸規(guī)格，全面滿足消費者的使用需求，這將是全球產(chǎn)品線最完整的LED液晶電視系列，海信以自主研發(fā)的藍(lán)媒LED新成果向新中國60周年華誕獻(xiàn)禮！

    借此機(jī)會，我主要想和大家匯報以下三個方面的內(nèi)容：一是海信電器今年以來的表現(xiàn)；二是海信對平板電視市場發(fā)展的一些認(rèn)識；三是海信在LED液晶電視研發(fā)領(lǐng)域取得的新的成果。

    一、

    在過去的一年里，海信電器面對平板電視面板資源緊缺和價格大幅上漲的嚴(yán)峻行業(yè)形勢，堅持穩(wěn)健的財務(wù)管理和追求高端產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)高端的戰(zhàn)略，使企業(yè)有效抗御了全球金融危機(jī)的沖擊，不僅取得了技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)延伸，而且實現(xiàn)了規(guī)模和效益同步大幅度增長，國內(nèi)市場占有率持續(xù)提升。今年上半年，海信電器營業(yè)收入同比增長20.07%，凈利潤同比提高87.9%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。1-7月，海信液晶電視以16.99%的市場占有率高居中國市場第一位，并連續(xù)6年保持平板市場的龍頭地位。

    在海外市場，海信實施了“自主品牌”和“核心市場”兩大市場開發(fā)戰(zhàn)略，按照“控制風(fēng)險、追求利潤、提升品牌、突破規(guī)模”的經(jīng)營思路，開展了卓有成效的工作，取得了超過預(yù)期的業(yè)績。海外銷售中自主品牌的占比已經(jīng)超過30%。在澳洲，海信品牌的銷量占有率突破10%，超過索尼和松下，躋身前三強(qiáng)；在加拿大、以色列、非洲等地，海信平板電視在高端市場一直保持著強(qiáng)勁地發(fā)展勢頭。即使在金融危機(jī)最為嚴(yán)重的美國市場，依然保持著逆市增長，上半年海信平板電視出口量同比增長322%。可以預(yù)言，今年我們海外市場銷量大幅增長已成定局。

    我們一直認(rèn)為，海信電器的蓬勃發(fā)展，是長期不懈的堅持技術(shù)立企和穩(wěn)健經(jīng)營戰(zhàn)略的結(jié)果。海信一直強(qiáng)調(diào)，從四個方面“追求研發(fā)深度”：一是要向產(chǎn)業(yè)與技術(shù)前端延伸，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)前沿和產(chǎn)品鏈技術(shù)的前端，占領(lǐng)技術(shù)與市場的高地，從而創(chuàng)造海信特有的競爭優(yōu)勢；二是要向有市場發(fā)展前景的技術(shù)方向延伸，抓住數(shù)字多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、LED顯示技術(shù)等新技術(shù)的市場發(fā)展機(jī)遇，搶占市場先機(jī)；三是要向更能控制質(zhì)量和成本的方向延伸，大幅度提高海信產(chǎn)品的競爭力；四是向系統(tǒng)集成產(chǎn)品和整體解決方案延伸，擺脫僅靠單一產(chǎn)品在相關(guān)市場競爭中的被動尷尬局面，爭取更多的主動權(quán)和競爭籌碼，向著系統(tǒng)產(chǎn)品和整體解決方案提供商的目標(biāo)努力。

    在研發(fā)深度上的不斷追求，成就了海信近年來在信芯芯片、液晶模組、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)、LED等關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)方面取得一系列重大技術(shù)突破，為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展和產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

    海信此次重點推出的藍(lán)媒LED液晶電視“劍”系列新產(chǎn)品，就是海信布局高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端的重要體現(xiàn)。

LED液晶電視引領(lǐng)平板產(chǎn)品和市場升級

    根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測，2009年中國液晶電視市場需求量將同比增長76％，達(dá)到2360萬臺，液晶電視銷量將首次超越CRT電視。在中國市場上，中怡康統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，CRT電視的銷售量同比下降了57.53%，而液晶電視的銷售量同比增長了74.09%。在出口方面，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)測算，今年1-7月份，CRT彩電的出口量同比下降了45.8%，液晶電視的出口量同比增長了29.8%，根據(jù)分析，到2011年平板電視的市場份額將占到九成以上，CRT將全面退出。

    海信是全國最早在城市市場撤出CRT產(chǎn)品的企業(yè)，今年以來，在主要城市市場，海信平板電視銷量占比接近100%。從總體看，海信平板電視銷售量占比也已經(jīng)超過80%，CRT銷售額不足10%。事實上，從整體經(jīng)營的角度，海信已經(jīng)放棄了CRT產(chǎn)品，因此，海信是最早在中國放棄CRT產(chǎn)品的企業(yè)。對此，海信沒有任何觀望和等待，因為技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級是大勢所趨，海信必須領(lǐng)先。

    應(yīng)該說，我們在座的每一個人都能深刻感受到中國彩電業(yè)從CRT進(jìn)化到平板時代的迅猛速度。隨著平板電視的快速普及，這一產(chǎn)業(yè)同樣面臨著巨大的升級空間。

    第一是LED背光源替代CCFL背光源有助于實現(xiàn)平板電視色彩表現(xiàn)優(yōu)勢，成為未來新型平板電視發(fā)展的大趨勢。

    平板電視的第二個發(fā)展趨勢是網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂功能擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)時代的快速來臨已經(jīng)讓現(xiàn)代中國家庭有了更多的娛樂空間，消費者面臨著走到書房看電腦還是回到客廳看電視的二重選擇，平板電視的網(wǎng)絡(luò)多媒體擴(kuò)展功能解決了用戶現(xiàn)實需求的矛盾。海信首創(chuàng)的全程高清技術(shù)，能夠通過解碼芯片將眾多高清音視頻片源一網(wǎng)打盡。

    第三個就是薄型化設(shè)計，輕薄是平板電視的基本屬性之一，而超薄是平板電視的發(fā)展趨勢，在液晶面板設(shè)計技術(shù)、LED背光技術(shù)的快速演進(jìn)的同時，海信率先在液晶模組設(shè)計技術(shù)、整機(jī)設(shè)計技術(shù)、新材料新工藝的應(yīng)用方面加大投入，并取得突破。今天我們自主研發(fā)的藍(lán)媒LED液晶電視“劍”系列，機(jī)身最薄處達(dá)到1.65厘米，把平板電視超薄設(shè)計推向極致。

    第四是促進(jìn)節(jié)能環(huán)保，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品已是家電消費的一個主流趨勢，國家各項政策和標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺，加快了中國平板電視的綠色轉(zhuǎn)型速度，大家也能從海信本次發(fā)布的LED液晶電視新品種看到中國彩電節(jié)能環(huán)保技術(shù)新的突破。

    總之，LED背光源技術(shù)在液晶電視上的應(yīng)用，將平板電視推向了一個色彩更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄的家庭多媒體終端產(chǎn)品的高品質(zhì)時代。

    從機(jī)械性能方面看，LED液晶電視可以做得更薄、更輕、防震性能更好；從光學(xué)的原理上來看，它的色域更寬，低溫性能更好；從電路設(shè)計方面來看，電源設(shè)計比較簡單，可以做到低壓、低電能的消耗，做到快速響應(yīng)、高畫質(zhì)、可以應(yīng)用動態(tài)分區(qū)控制，提高畫面的動態(tài)對比度；此外在安全環(huán)保方面，可以做到無汞、不容易破碎。

    正因為LED液晶電視在性能指標(biāo)上與CCFL液晶電視有著質(zhì)的不同，消費者對LED新產(chǎn)品非常關(guān)注。據(jù)調(diào)查，消費者對于LED液晶電視的關(guān)注度已高達(dá)75%，準(zhǔn)備今年購買LED液晶電視的消費者比例也達(dá)到34%。

    根據(jù)預(yù)測，2010年全球LED液晶電視的銷量將超過1500萬臺，而中國市場將達(dá)到400萬臺以上，預(yù)計在2012年LED液晶電視銷售量比例將超過普通液晶電視。LED液晶電視必將全面取代傳統(tǒng)液晶電視，成為未來平板電視發(fā)展新的潮流趨勢。

    海信認(rèn)為：LED液晶電視的普及將遵循摩爾定律的規(guī)律，在今后幾年以幾何級數(shù)的速度快速增長。海信計劃在未來兩年內(nèi)，城市市場基本實現(xiàn)CCFL液晶電視產(chǎn)品向LED液晶電視的全面升級。

海信藍(lán)媒LED液晶電視亮“劍”，持續(xù)領(lǐng)航市場

    海信在2005年就組建起LED背光研發(fā)團(tuán)隊，是國內(nèi)最先進(jìn)入該領(lǐng)域的彩電企業(yè)。2007年海信LED背光模組項目獲得了國家863計劃的重點支持，成為國內(nèi)唯一中標(biāo)2007年信產(chǎn)部電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金招標(biāo)的彩電企業(yè)。2008年，海信建成投產(chǎn)了中國第一條LED液晶模組生產(chǎn)線，并批量推出了中國第一款自主研發(fā)的42寸超薄LED液晶電視，較國內(nèi)同行業(yè)提前了1年半的時間。今天，我們又率先實現(xiàn)了19寸到55寸常用規(guī)格段CCFL背光源液晶電視向LED背光源液晶電視的全面進(jìn)化，推出了系列完整和功能成熟的藍(lán)媒LED液晶電視產(chǎn)品。

    海信通過自己的創(chuàng)新，攻克了高色度與亮度均勻性發(fā)光單元及模塊、超薄光學(xué)設(shè)計、高動態(tài)范圍驅(qū)動技術(shù)、自適應(yīng)分區(qū)域動態(tài)背光控制算法等技術(shù)難題，截至目前，海信在LED液晶電視領(lǐng)域擁有四十多項專利，其中包括國外專利。可以說，決戰(zhàn)LED市場，海信信心百倍。

    海信此次推出的“劍”系列藍(lán)媒LED液晶電視，融合了LED背光顯示、網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂擴(kuò)展功能、平板電視的超薄設(shè)計以及節(jié)能環(huán)保幾大特點，在競爭日趨激烈的平板市場，新產(chǎn)品的開發(fā)要最大化得契合未來平板發(fā)展大趨勢才能贏得持久的競爭力，這為海信參與全球平板高端市場競爭贏得了市場先機(jī)。

    國家統(tǒng)計局9月7日發(fā)布了最新統(tǒng)計報告：截至2008年，我國經(jīng)濟(jì)總量位居世界第3位。同時報告顯示，我國已經(jīng)逐漸成為世界制造業(yè)大國。在制造業(yè)中，彩電業(yè)是個重要的支柱產(chǎn)業(yè)，目前中國年產(chǎn)彩電9000萬臺，彩電業(yè)的年產(chǎn)值已接近2000億元。我國還是全球第一大電視機(jī)消費國，到2008年底，彩電的社會擁有量在 4.5億到5億臺之間，平板電視的擁有量也已經(jīng)達(dá)到了3千萬臺，在今天的平板時代，中國平板電視的增幅高居全球首位。

    國家強(qiáng)，則民族興。自主創(chuàng)新就是國家強(qiáng)大的根本。今年，海信集團(tuán)將迎來40周年慶典，從中國電視業(yè)發(fā)展歷程來看，中國品牌走過了一條自強(qiáng)不息、由弱到強(qiáng)的艱辛發(fā)展歷程，一次又一次技術(shù)進(jìn)步推動了中國電視業(yè)的跳躍式發(fā)展，在當(dāng)今平板時代里，中外品牌站在了同一起跑線上，而LED液晶電視時代的到來給了我們超越的重大機(jī)遇。

    我們完全有信心，依靠自主創(chuàng)新和核心技術(shù)突破，在未來的幾年里，中國將不僅是一個彩電制造大國，更是一個彩電制造強(qiáng)國。

    各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，今年是中國LED液晶電視市場全面啟動的關(guān)鍵時刻，不僅中外品牌對LED液晶電視市場熱切期待，廣大消費者對LED液晶電視產(chǎn)品也極為關(guān)注。在國慶黃金周到來之際，讓我們共同祝愿中國平板市場繁榮發(fā)展，期待海信藍(lán)媒LED液晶電視市場熱銷。