北京中怡康時代市場研究有限公司 楊煒  

     在中國彩電業(yè)發(fā)展史上，2009年注定將是不平凡的一年。除了國家先后出臺幾項有利于平板電視發(fā)展的宏觀政策之外，電視顯示技術本身的發(fā)展也實現(xiàn)較大突破——LED背光源電視批量上市。

　　中國第一臺黑白電視誕生標志著第一代顯示技術CRT顯像管時代的到來。CRT技術在20多年的發(fā)展過程中實現(xiàn)了從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面的創(chuàng)新轉變。2004年，平板顯示作為第二代彩電技術逐步得到消費者的認可。隨著平板顯示技術的日趨成熟，以LCD和PDP為代表的平板電視迅猛發(fā)展，日漸成為市場主流。而對于目前已占據(jù)市場最大份額的LCD電視來說，背光源技術的更新?lián)Q代則成為產品升級的主要動因。

　　目前，應用傳統(tǒng)CCFL背光源技術的LCD電視為市場主流。值得關注的是，LED背光源技術比CCFL背光源技術更為先進，而LED背光源電視的市場規(guī)模自2008年以來發(fā)展迅速。北京中怡康時代市場研究有限公司(CMM)對全國561個市縣5129家門店零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年LED背光源電視零售量同比增長19767%，2009年增長勢頭更為強勁，同比增長47610%。由于產品結構的改變，LED背光源電視零售額增長相對較緩，2008年同比增長2219%，2009年同比增長4776%。與此同時，LED背光源電視占LCD電視總零售額的比重也在不斷上升，自2009年3月上升速度加快，5月，LED背光源電視零售額占全部LCD電視市場的1.1%。

　　迎合現(xiàn)代消費心理

　　經過多年發(fā)展，平板電視各項技術已經相對成熟，價格也越來越低，但這已不能滿足部分消費者的更高需求。隨著高清平板電視的普及速度逐漸加快，消費者對平板電視超薄、高畫質等方面的要求不斷增多，平板電視的能耗、環(huán)保問題也成為廣大消費者關注的焦點。

　　CMM對全國22個省消費者抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，消費者購買彩電的主要關注點集中在品牌、價格、外觀造型、畫質、功能、節(jié)能、環(huán)保等方面，與CCFL背光源電視相比，LED背光源電視本身具備外觀更薄、高畫質、響應時間快、環(huán)保、壽命長等優(yōu)勢，完全迎合了現(xiàn)代消費者的需求。超過70%的消費者選擇LED背光源電視的首要因素是“外觀時尚”，其次是“畫質好”、“節(jié)能”，30%左右的消費者認為“LED技術先進，是未來的發(fā)展趨勢，想一步到位”。

　　品牌增多、尺寸規(guī)格更豐富

　　2004年，索尼在業(yè)內較早推出了LED背光源電視。此后，三星推出了70英寸商用LED背光源電視，但因為成本過高等原因，LED背光源電視暫時停留在起步階段，并沒有很快投入批量生產。從2008年9月開始，海信、夏普先后推出LED背光源電視，2009年5月，創(chuàng)維的LED背光源電視也首度亮相。推廣、銷售LED背光源電視的品牌由1個發(fā)展到5個，而且，品牌數(shù)量變化的時間間隔也越來越短。

　　LED背光源電視上市之初，只有70英寸一種規(guī)格，從2008年10月開始，在不到一年的時間里，LED背光源電視由單一尺寸規(guī)格發(fā)展到目前的8個尺寸規(guī)格，并呈現(xiàn)出由超大屏幕向中大屏幕發(fā)展的趨勢，更貼近消費者需求。各品牌主推產品規(guī)格有所差異，海信主要在42英寸市場發(fā)力，三星產品陣容涉及40英寸、46英寸和55英寸等規(guī)格，索尼則將重點放在55英寸產品上。

　　尺寸規(guī)格越來越豐富，各品牌LED背光源電視型號數(shù)量也由2008年的7個發(fā)展到目前的17個。其中，三星在2009年一下增加了7個型號的LED背光源電視，零售量份額隨之大幅增長。三星在2009年4月推出6000、7000兩大系列LED背光源電視，在2009年1~5月LED背光源電視零售量前十暢銷型號中，三星占據(jù)了7個。

　　價格下降推動銷售

　　2008年，LED背光源電視整體市場平均價格為48211元，2009年1~5月，平均價格下降到27083元，降幅43.8%。

　　分品牌來看，海信自2008年9月開始銷售LED背光源電視，產品平均價格已由2008年的13828元降至2009年的10309元，降幅為25.4%。三星對產品結構進行調整，LED背光源電視平均價格由256530元降至24885元，降幅達90.3%。

　　從產品規(guī)格來看，目前，55英寸已成為LED背光源電視市場的主流規(guī)格，平均價格從2008年10月上市以來下降了38.8%，目前平均價格為30583元，價格下降成為55英寸規(guī)格產品擴大市場份額的關鍵因素。46英寸LED背光源電視于2009年4月與消費者見面，上市時間較短，經過兩個多月的銷售，價格降幅達0.6%，目前市場平均價格為20333元。42英寸作為LED背光源電視產品的重要產品規(guī)格，平均價格從2008年9月的16359元下降至2009年5月的9473元，降幅達42%。

　　從長期發(fā)展趨勢來看，和CCFL背光源電視發(fā)展較為相似，LED背光源電視價格下降空間也較大。根據(jù)中怡康測算，從2009到2015年，55英寸、46英寸和42英寸LED背光源產品平均價格將分別降至8870元、7273元和4334元，下降幅度為70.8%、62%和56.4%。

　　目前，LED背光源電視的發(fā)展還存在一定阻力——售價高昂、偏重大尺寸以及消費者對LED背光源技術認識的匱乏(CMM對全國22個省消費者抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，超過80%消費者在購買電視之前不知道LED背光源電視)。中怡康預測，2010年LED背光源電視零售量規(guī)模將達298萬臺，同比2009年增長604%。隨著更多尺寸規(guī)格LED背光源電視新品上市，國內外品牌相繼實現(xiàn)量產及加大推廣力度，LED背光源電視在未來幾年將進入高速擴張期，到2012年，LED背光源電視零售量將會達到1080萬臺，而在2014年則突破2000萬臺。