進入盛夏以來，雖然恰逢國內彩電消費的市場淡季，但是國際巨頭們絲毫沒有怠慢國內市場的消費者。索尼、夏普新品先后發布，三星旗艦8000系列彩電也于日前全面到貨。一時間被稱為3S的這三家國家彩電巨頭紛紛非常默契的打出新品牌，大有準備在即將到來的秋季彩電旺銷季大干一場的勢頭。

    7月22日，在主題為“遠見•綠色•新視野”的索尼BRAVIA 09夏季新品發布會上，索尼（中國）有限公司正式宣布綠色環保液晶電視BRAVIA WE5系列即將在國內市場發售（型號為KDL-46WE5）。與WE5同期發布的，還有索尼液晶電視新品Z5588、Z5599系列，應用索尼四倍速技術，為消費者帶來疾速流暢的視覺體驗。

    七月底，三星8000系列LED背光源液晶電視全面到貨。三星8000系列產品采用了全新的200Hz智能動感技術，高端LED側邊式背光源，三星獨有的黑水晶超清晰面板，DLNA技術，WCE2超級靚彩技術等三星最新的顯示技術。三星8000系列產品和此前上市的6000、7000兩個系列的產品形成了三星三大系列、八款產品的強大LED新品液晶電視陣營。

    八月初，夏普在京發布了嶄新的秋季新品。此次夏普發布的AQUOS新品包括五大機型，其中主推的旗艦級產品是全新LED背光液晶電視LE7000系列，該系列包括40/46/52三個尺寸，采用直下式白色LED背光源技術。此外，夏普還發布了以內首款60英寸液晶電視60E77A、參與家電下鄉的32L100等新品，引起了不小的關注。

    3S陣營集中的新品發布事出有因。09年上半年，國內彩電企業充分利用金融危機對全球彩電市場的影響：一方面外資巨頭受困國際市場無暇過多估計國內市場的競爭，另一方面臺系面板企業相對產能過剩，產品價格下降。利用這一難得的機遇，國內彩電企業成功取得了70%左右的市場份額，一度將所有洋品牌擠出國內彩電市場前五名。但是，在國內彩電企業市場份額大漲的同時，外資彩電的核心企業3S陣營依然獲得了20%左右的整體份額，尤其是在高端產品上，市場占有率幾乎達到80%。

    此次，3S陣營新品的特點之一就是“主抓高端市場”。統計數據表明，雖然高端彩電市場在整體市場中占比有限，但是利潤貢獻能力確實彩電市場平均利潤水平的數倍以上。在外資彩電巨頭在國際市場受金融危機影響，現金流緊張，甚至出現虧損的情況的背景下，其主打自己擅長的高端“提款機”市場也就不足為奇了。

    除了主抓高端外，三星、夏普還表現出對LED背光源技術的狂熱。三星八款產品的陣營幾乎占據國內LED電視市場近一半的型號。夏普在原有頂級LED產品的基礎上，推出三款主打“高端性價比”的LED產品，其看重LED技術未來潛力的市場戰略也不言而喻。作為液晶電視最主要的技術進化方向，業界認為未來LED光源將成為現有光源技術的替代品，并成為未來市場的標準。

    在3S陣營中索尼依然沒有主動進攻LED市場。分析稱這可能是索尼遭遇了一些上游資源的瓶頸。索尼高端液晶電視的面板資源皆來自與三星的合資工廠S-LCD公司（今后還會有部分來自與夏普的合資10代線工廠）。在最新的技術、最關系未來產業格局的核心方向上，作為主要終端競爭對手三星不會不對索尼“留一手”。據美國市場調查機構ＮＰＤ集團發布報告說，今年上半年，三星占據９４．８％的美國ＬＥＤ電視市場份額，而同期日本索尼公司僅占有２．８％的市場。由此可以看出索尼在LED液晶產品上的不小困境。據首爾經濟新聞援引業內消息來源的說法稱，三星已于近日表示希望開始向索尼供應40、46和55英寸的LED背光液晶面板。不過，三星目前還沒有計劃向任何競爭對手供應LED背光技術相關控制芯片產品。——無論如何，此輪新品較量中索尼是搭不上LED的快車了。

    目前索尼中國產品陣營中僅有兩款LED背光源液晶電視產品，且其定位非常高端，市場銷售處于“曲高和寡”的地位。未來一段時間索尼智能依靠傳統冷陰極背光燈電視和夏普的LE7000、三星6000、7000、8000系列產品抗衡了。不過，可喜的是在冷陰極背光的廣色域技術上索尼擁有絕對領先的優勢。因此，在最終的中高端產品線上，索尼新品產品也不會完全沒有競爭力。

    3S陣營此次新品的另一個看電視索尼的WE5和夏普的32L100，兩款產品均分別對應政府的一項市場優惠政策：WE5是節能惠民工程、32L100則是家電下鄉工程。該兩款產品的出現，可以視為外資彩電企業希望進步不深入國內市場，深入到市場的更細小的角落的信號。畢竟中國是全球第三大彩電市場，僅僅占據部分高端產品線還是很難滿足3S這樣的外資巨頭的“內心需要”的。