“46英寸LED液晶電視9999元”，這是海信一款新上市的LED電視打出的“十一節(jié)前促銷價”。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，自今年春季LED電視新品集中上市以來，其市場銷量成爆發(fā)式的增長，成為高端液晶電視的首選產(chǎn)品，據(jù)預(yù)測今年下半年其市場下量比重更是可能增長到一至兩成的新高。

    LED電視作為液晶平板電視的一個變種分支產(chǎn)品，素來以其高畫質(zhì)、更超薄和高價位的特點占據(jù)平板市場頂級產(chǎn)品的寶座。而進(jìn)入09年之后，這種現(xiàn)象開始逐步改觀。首先是是三星推出了三大系列、高中低檔的LED產(chǎn)品，并獲得了非常好的市場銷量。另一方面，國內(nèi)LED電視的領(lǐng)導(dǎo)品牌海信進(jìn)一步豐富了自己的LED產(chǎn)品線，并不斷調(diào)低產(chǎn)品價格，在市場上造成了LED電視逐步走向普及的趨勢。

    進(jìn)入下半年，LED電視市場又迎來了創(chuàng)維、夏普和長虹三家新軍。其中長虹新推出的LED920系列產(chǎn)品擁有和三星LED電視同樣血統(tǒng)的超薄外觀。夏普的700系列則主打“經(jīng)濟(jì)性”概念，在夏普的液晶電視產(chǎn)品線中位于中高端檔次。創(chuàng)維自將自己的55英寸LED電視價格下調(diào)到兩萬元以下，憑借娛樂功能的優(yōu)勢和更低的價格向市場發(fā)起沖擊。

夏普LE700A系列LED電視

    “價格越來越低、產(chǎn)品越來越多”的趨勢正逐漸在LED電視市場顯露出來。分析表明，包括更多的國際品牌和國內(nèi)品牌的彩電企業(yè)都可能在今年下半年進(jìn)入LED產(chǎn)品市場。同時，LED電視也將徹底告別“高端奢侈品的形象”，以更親民的價格出現(xiàn)在市場上。十一期間，LED電視的主打市場方向?qū)⑹蔷哂懈�高購買力的“中高端”消費群體。這部分消費群體占據(jù)平板市場總銷量的四分之一左右，消費規(guī)模顯著高于純高端市場的5%以下的占比。

    LED電視市場的快速成長離不開廠商的大力推動。而支持廠家推動LED產(chǎn)品市場普及的原因除了LED電視自身高端市場、高價位、高利潤率的商業(yè)價值的吸引外，更包括LED電視產(chǎn)品在未來彩電產(chǎn)業(yè)的核心地位對任何一家彩電企業(yè)的戰(zhàn)略意義。

    長期以來LED液晶電視的售價往往是普通液晶產(chǎn)品的兩到三倍。雖然LED電視自身的固有成本要高于普通液晶電視不少，但是也不足以消耗掉其高溢價的部分。分析稱，市場價格最高的LED液晶電視的利潤將是普通產(chǎn)品的10倍以上，甚至更多。即便是最低價的LED電視，廠商利潤水平也在普通電視機(jī)的兩倍以上。

    作為液晶電視核心演化方向的LED電視是任何一家彩電企業(yè)都不能忽視的“新產(chǎn)品”。尤其是對于那些企圖爭奪市場第一、三甲位次的企業(yè)LED電視的重要性不言而喻。因此，市場上才出現(xiàn)了國內(nèi)平板第一品牌海信、全球液晶之王三星和擁有液晶之父美稱的夏普三足鼎立的局面。而近期創(chuàng)維長虹等品牌的加盟，更給這一市場增加了“群雄逐鹿”的味道。

    “把LED電視最為下一代彩電顯示技術(shù)看待，而不僅僅是液晶的技術(shù)改進(jìn)產(chǎn)品看待，是大多數(shù)彩電企業(yè)共有的心態(tài)”，業(yè)內(nèi)專家指出。彩電企業(yè)力推LED電視某種意義上關(guān)系到這個彩電企業(yè)未來三到五年的主要戰(zhàn)略和市場地位。布局LED電視其實是在為彩電企業(yè)的未來“提前布局”。——而這場布局之戰(zhàn)則將在這個十一市場上演首次品牌對撞，向LED彩電的普及邁出至關(guān)重要的第一步。