“趕在十一黃金周到來(lái)之前，會(huì)有更多的LED電視上市”，一位國(guó)美賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員信誓旦旦的表示。就在過(guò)去的一個(gè)月里，由于海信和創(chuàng)維的價(jià)格調(diào)整，55英寸和46英寸的LED液晶電視的市場(chǎng)最低售價(jià)已經(jīng)被拉低了40%。分析認(rèn)為此舉渴望使LED電視的普及時(shí)代提前到來(lái)。

    LED電視使今年國(guó)內(nèi)彩電廣受關(guān)注的一種新型電視。不過(guò)，這種新產(chǎn)品在本質(zhì)上依然是液晶電視。只不過(guò)是改進(jìn)了傳統(tǒng)液晶電視的光源部分。但是可別小看這一部的改進(jìn)，作為液晶顯示的核心元件，光源部分直接決定著液晶電視的顯示質(zhì)量、能耗水平和輕薄程度。LED電視液晶被業(yè)界看成是未來(lái)液晶電視產(chǎn)品的必然進(jìn)化方向。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，國(guó)內(nèi)首款LED電視出現(xiàn)在07年。是由索尼和三星推出的70英寸產(chǎn)品。不過(guò)當(dāng)時(shí)這款產(chǎn)品售價(jià)近四十萬(wàn)元：觀者多、買(mǎi)者少。08年年中，海信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率先推出第一款真正普及意義的LED電視。20000元的售價(jià)，雖然對(duì)于42英寸電視不是小數(shù)目，但是這款產(chǎn)品依然獲得了很好的市場(chǎng)。09年春季新品發(fā)布會(huì)上，三星一口氣推出了三大系列的LED超薄電視，并由此牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端液晶電視銷(xiāo)量第一的寶座。

    在十一到來(lái)前期，創(chuàng)維、海爾、海信和夏普等彩電企業(yè)紛紛有新款產(chǎn)品上市，其中LED電視依然是重頭戲。創(chuàng)維突破兩萬(wàn)元的55英寸LED電視、海信突破萬(wàn)元的46英寸LED電視，被認(rèn)為是LED電視開(kāi)始走向普及市場(chǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品。據(jù)分析稱(chēng)，國(guó)內(nèi)其它彩電企業(yè)也會(huì)在年底市場(chǎng)推出自己的LED電視產(chǎn)品。十一前后國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將基本形成主流廠商家家都有“LED”的格局。

    LED電視深受市場(chǎng)追捧的原因主要是超薄的外觀和節(jié)能的賣(mài)點(diǎn)。年初三星上市的八款三大系列LED電視均主打超薄牌，使得平板電視掛在墻壁上“更加秀氣”。家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員紛紛表示這種電視放在那里自然就會(huì)吸引更多的眼球。三星銷(xiāo)售甚至認(rèn)為，如果不是產(chǎn)品價(jià)格偏高，市場(chǎng)銷(xiāo)量在翻幾倍都沒(méi)問(wèn)題。

    LED電視另一大特點(diǎn)則是節(jié)能。據(jù)悉，經(jīng)檢測(cè)，海信55寸藍(lán)媒LED的能效指數(shù)達(dá)到1.444，超過(guò)了《平板電視能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》制定的一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)要求，成為中國(guó)首款達(dá)到一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的LED電視產(chǎn)品。海信表示，自己是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首家推出LED電視的彩電企業(yè)，在LED技術(shù)上擁有深厚的積累。“海信在平板電視的綠色節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域擁有專(zhuān)利技術(shù)120項(xiàng)，實(shí)用新型技術(shù)44項(xiàng)，海信通過(guò)綜合運(yùn)用平板綠色節(jié)能新技術(shù)，大幅降低了平板電視的整機(jī)功耗和待機(jī)功耗，特別是對(duì)大屏幕平板電視的節(jié)能效果尤為明顯”。

    專(zhuān)家分析，明年彩電產(chǎn)品強(qiáng)制能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，屆時(shí)只有滿足標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的產(chǎn)品才能上市銷(xiāo)售。同時(shí)，國(guó)家又制定了為期數(shù)年的節(jié)能家電產(chǎn)品鼓勵(lì)政策，為企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)提供大力的支持，并通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼降低節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)。在多方利好消息的影響下，LED節(jié)能概念將成為今后彩電市場(chǎng)的流行牌。

    除了超薄和節(jié)能，LED電視也具有顯示效果的優(yōu)勢(shì)：高色域、高飽和度、高對(duì)比度、長(zhǎng)壽命、冷光源等特點(diǎn)。不過(guò)，“這方面已經(jīng)不是消費(fèi)者看重的地方”。專(zhuān)家指出，對(duì)于普通家庭超薄時(shí)尚和節(jié)能都比“效果更好”具有吸引力。這是因?yàn)椋瑢?duì)于顯示效果消費(fèi)者往往并不夠?qū)�業(yè)，區(qū)分不同技術(shù)的差異性比較困難。同時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)品的顯示性能也能滿足消費(fèi)者的需要。相反的一眼就能分辨的超薄特質(zhì)，和國(guó)家強(qiáng)制的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)將成為L(zhǎng)ED電視最受消費(fèi)者喜愛(ài)的原因。

    不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)LED電視也有很不滿的地方：“價(jià)格太高”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，絕大多數(shù)LED電視都是同尺寸傳統(tǒng)液晶電視售價(jià)的兩倍以上。價(jià)格高已經(jīng)成為L(zhǎng)ED電視普及的瓶頸。分析認(rèn)為，LED電視價(jià)格居高不下的原因主要有兩個(gè)，第一是LED電視自身固有成本比傳統(tǒng)液晶電視的確高一些；第二則是LED電視市場(chǎng)以往的參與企業(yè)少、產(chǎn)品也少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，較高的價(jià)格企業(yè)也能獲得很好的銷(xiāo)量和利潤(rùn)率的平衡。

    十一前后，隨著更多的LED電視的上市，市場(chǎng)在售的LED電視型號(hào)渴望出現(xiàn)三倍左右增長(zhǎng)，參與這一細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的廠商范圍也會(huì)從目前的幾家跨大到全部的主流彩電企業(yè)。在這種更充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，LED電視價(jià)格下降、市場(chǎng)普及的大門(mén)已經(jīng)被打開(kāi)。LED電視渴望成為十一市場(chǎng)上最惹眼的彩電產(chǎn)品。